中国トレンド・キーワード

7月20日、1ドル＝6.46人民元を突破。2005年7月の人民元改革以来、人民元は26％の上昇している。
(情報元：第一財経日報　2011年7月21日）

人民元は現在も定期的に切り上げられている。

トランスフォーマー3に中国製品のプロダクトプレイスメントが多く登場。

たとえば、男性の主人公は美特斯邦威（温州市生まれの中国ブランド）を着ている。
ほかにもレノボやＴＣＬ，乳業メーカーの「伊利」など。
（情報元：第一財経日報　2011年7月21日）


※プロダクトプレイスメント：
テレビ番組や映画、ゲームの中で企業の商品を実際に登場させる宣伝広告の方法。

2011年9月1日から、個人所得税の課税最低限が現行の2000元から3500元に引き上げられる。

税率は課税所得に応じて最低3％から最高45％まで。
（情報元：第一財経日報7月1日）

上海のタクシー料金が7月9日から値上げ。
初乗り運賃はもともとの12元から13元に引き上げ。
さらに1元の燃費量を徴収する。
つまり初乗運賃は14元。

夜間の場合は、もともとの16元から17元に値上がり。
そこに1元の燃費量がつく。
つまり初乗運賃は18元。

「５９歳現象」とは、「政府機関や国有企業などで強大な権力を手にしていた人間が、６０歳の定年退職を前にして、心の均衡を失い、汚職に手を染める」という現象。

また逆に、汚職の若年化も進んでおり、「３９歳現象」（若いエリートが権力を得ることによって汚職が起こる現象）などもある。

CHINA MARKETING BLOG
「汚職と『59歳現象』と『お手伝い理論』」

上海には｢本地人｣と呼ばれる特殊な富裕層が存在する。

本地人とは、三代または四代以上の祖先からその土地に住んでいる人たちのことを指す。
彼らの特徴は、複数の不動産を所有していること。

大抵の本地人は上海に二つ三つのマンションを所有し、また或る人は５つ以上の別荘を所有している。
所有する不動産価値がとても高いこと、それが「上海本地人」の最大の特徴。

彼らがたくさんの不動産を所有している本質的な起因は、彼らの祖先が上海に土地を持っていたことにある。
彼らの祖先は、かつて上海の農民であった。
農民であるため、米や野菜を作るための土地を持っていた。
上海が巨大都市として生まれ変わる時、政府は都市開発のための土地が必要になり、農民から土地を回収した。そしてその代価として不動産をあげた。

その後近年になって上海の不動産価格が高騰し、同時に彼らの資産価値も上昇した。
こうして、「本地人」という特殊な富裕層が形成された。


CHINA MARKETING BLOG
「『上海の本地人』という特殊な富裕層と、非常に独特なライフスタイルについて」

地下鉄の車輌内に設置された液晶画面で放送される連続ドラマのこと。

2007年夏に上海の地下鉄車輌内で放映された「晴天日記」が有名。

「晴天日記（A Sunny Day）」はスターバックスが新商品「瓶入りフラペチーノ」を宣伝するために制作した、ドラマ仕立ての広告。

2008年夏には、ビビアン・スー主演の地下鉄ドラマ「背着ni跳舞」が放映された。

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上海で大成功した「地下鉄ドラマ」とは？

本格的ではないけれども、海外の料理を食べた気になれるレストランのこと。
上海の中所得者層に人気。

サイゼリアやステーキキングなど、上海でのチェーン展開に成功しているレストランがその典型。

こうしたレストラン・チェーンの特徴は、

（１） 低価格（単品が１０元〜２０元程度）。月収が１５００元程度の若いＯＬさんでも気軽に食べられる。

（２） 内装がきれい。だから「その気になれる」。若いＯＬさん達にとっては、「ちょっと大人になった気になれる」。

（３） デートにも使える。「雰囲気のいいお店でデートをしている気になれる」。

（４） 料理はシンプルで、決して本格的ではないが、「流行りの料理を食べた気になれる」。

（５） 収益商品と集客商品をうまく混ぜている。

一食数百元もする本格的な海外料理を食べることは出来ないが、でもお得な値段で、海外の料理を食べた気になりたい。
こうしたニーズを拾い上げているレストランが、上海で人気であるといえる。

毎月の収入を、その月に使い果たしてしまう消費者のこと。

８０後世代に多い。

“酷摳族”とは、極めて理性的な消費行動を行いながら、最小のお金で最大の快適さを得ようとする、高学歴で比較的高収入の消費者層を指す。

“酷摳族”はケチな消費者ではなく、非常に理性的な消費者である。彼らは計画的に自らのライフスタイルを設計し、計画的な消費行動を起こす。普段の生活では健康的で環境に良い選択を行い、同時にシンプルなものを選ぶ傾向がある。そして、節約によって得たお金で、旅行に行ったり、マンションなどを購入する。
　こうした消費行動は、無計画に衝動買いを繰り返す月光族とは対極にある消費スタイル。

「エリートの間で増えている、新しい消費者層とは？」
（ＣＨＩＮＡ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ　ＢＬＯＧ）

　時代や環境の変化により、企業の意図とは関係なく、いつの間にかブルーオーシャンのポジションに立っていること。

　中国市場におけるユニクロがそれに当たる。

中国発『いつの間にかブルーオーシャン現象』
（ＣＨＩＮＡ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ　ＢＬＯＧ）

中国大陸や香港系、台湾系の歌手やタレントが社交ダンスで競い合う番組。

東方衛視（上海のテレビ局）が２００６年から放送している。

この番組のヒットにより、４０代〜５０代の上海人の間に社交ダンスブームが起きたと推測できる。
ちなみに上海の公園や住宅地の広場では、夜になると４０代〜５０代の上海人の男女が社交ダンスを踊り始めるという現象が起きている。

大学を卒業した後も就職しない（出来ない）人たちのこと。

２００１年から２００５年にかけて、中国の大学卒業生の数は二桁以上の速度で増加しているが、一方で就職率は下降している。

２００３年から２００５年における、それぞれの大学生未就職人数は７５万人、９９万人、１２０万人。
ここ数年、大学生の就職は厳しさを増してきている。

２００８年の世界金融危機により、卒業漂族は更に増加している。

結婚しない男女が増えていて、男も女も余っている状態のこと。

特に、「８０後」世代でこの現象が顕著になっている。

スーパーマーケットのようなセルフ式の大型専門店が上海で人気。

 

代表例はスウェーデン系家具店のＩＫＥＡ、フランス系スポーツ専門店のDecathlon。

特徴は、巨大な店内と豊富な商品、そして全ての商品を自由に手にとって試すことが出来る点。店員は極めて少なく配置されており、消費者は店員を気にすることなく商品を試すことが出来る。

 

アメリカ系のＢＥＳＴ　ＢＵＹも同様に、自由に全ての商品を試すことができ、ローカル系の国美電器や蘇寧電器などとの差別化を図っている。

香港系のティープレッソ販売店。

上海で行列が絶えないほどの人気。

 

主力商品は濃厚なミルクティーとコーヒー。

メニューは豊富で、タピオカを加えたタピオカ・ミルクティーや、砕いたプリンを加えたミルクティーなど、ユニーク商品が目立つ。

店内は二〜三坪程度。テイクアウトのみ対応している。

 

上海ではラッフルズや中山公園などで展開。

 

主要消費者は２０代女性。

 

価格帯は一杯１０元程度。

一杯１０元という価格は、ローカルのタピオカ・ミルク（６元程度）に比べると高い。
しかし女性客の行列が出来ているのを見ると、上海の女性消費者にとって、上質な１０元のミルクティーの方が、６元の一般的なミルクティーよりも魅力的であることが分かる。

また一方で、スターバックスのエスプレッソが２５元程度であることから、「手軽で上質な飲み物」という市場において、快楽檸檬が価格面で優位に立っている。


快楽檸檬（Happy Lemon)ホームページ
http://www.happy-lemon.com/index.php

上海で人気を集めるフランス系大型スポーツ専門店。
同企業は１９７６年にフランスで設立されている。

２００３年１１月に上海の浦東にオープン。
２００７年の時点で、中国に５店舗を展開（上海４店、広州１店）。
中国ではディカノンと呼ばれている。

２００５年頃、上海の梅川路沿い住宅街にDecathlonがオープンし、現在は多くの消費者に支持されている。

人気の理由を推し量ると、

（１）「マニアックなスポーツの道具が売られていること」
上海の消費者の趣味が多様化（マニアック）になってきている。
それに対応していること。

（２）「体験型の売り場」
ＩＫＥＡと同じで、消費者は自由に商品を体験することができる。

（３）「地域密着型エリアマーケティング」
地域住民参加型のイベントを頻繁に実行。
その結果等を店内の掲示板に展示。

（４）「地域の子供達のスポーツの発展に貢献」
平日から駐車場の一部を開放、子供達がバスケットボールを楽しんでいる。
また週末には小学生向けのローラーブレード教室を実施。

（５）このような、規模が大きいスポーツ専門店が上海には存在しなかったこと。

（６）価格が安いこと。

以上の戦略は、成長し始めたばかりの「中国のスポーツ市場」において、Decathlonが市場規模を拡大し、大きなシェアを獲得するために一貫して行われている。

香港系のドラッグストア。

女性消費者特化型ドラッグストアといえるほど、女性向け商品が多い。

ワトソンズが中国の消費者に支持されている理由を挙げると、

（１）「明確な顧客ターゲット」
ターゲットを女性に絞り込んだことが、ワトソンズの最大の特徴。
主要顧客のほとんどが１８歳〜３５歳の女性。


（２）「明確な価格提示」
店内には至るところに「サービス価格の札」が貼られていて、価格が非常に明確。


（３）「女性のための細かな気配り」
ワトソンズでは女性消費者のために、商品棚の高さを１．４５メートルから１．６０メートルに設定している。

（４）「豊富な自社ブランド製品」
変化しやすい女性のニーズに素早く対応するため、ワトソンズは自社ブランドをもっている。

中国のFacebook。
http://www.kaixin001.com/home/?l=a

友達をペットに出来るシステムや、車を購入し売買を繰り返しながら資金を増やしていくゲームがある。

そうしたゲームを通じて、他の登録者と簡単にコミュニケーションを図れる仕組みになっている。