no title
1: チーター(埼玉県) 2013/05/02(木) 18:14:58.43 ID:0GQwP42qP BE:3544044858-PLT(12000) ポイント特典
「ドラえもんが五輪誘致の特別大使」というセンスは国際的に通用するのか

今回の猪瀬知事のNYT問題発言によって2020年五輪招致は黄信号と言われていますが、
東京が開催地に選ばれるためにはそれ以外にも大きな課題があるようです。
東京五輪招致のための特別サイトがあるのをご存じでしょうか。http://tokyo2020.jp/jp/
このサイトは英語とフランス語に訳されており、英語版がこちらです。http://tokyo2020.jp/en/
このサイトを見たある米国の著名人が、「こりゃあひどい!」とブログで指摘しています。
“World’s Worst Website”(史上最悪のウェブサイト)http://www.webinknow.com/2013/04/worlds-worst-website.html

ブログを書いたのはデビット・ミーアマン・スコット氏。
『マーケティングとPRの実践ネット戦略』や『グレイトフル・デッドにマーケティングを学ぶ』などの著書で、日本でもよく知られているマーケターです。

スコット氏は日本に7年住んだ経験もあり、奥さんも日本人という親日家。
であるにもかかわらず、というか親日家だけに、かなり辛辣な言葉でこのサイトの問題点を指摘しているのです。
スコット氏の主張をまとめてみます。

1,お役所的表現ばかりでつまらない
「ビジョン」のところを見ると、「グローバルインスピレーション」とか「ユニークバリュー」などなど、
使い古された言葉のオンパレードで、東京である理由が全くなく、そのまま他の都市(イスタンブールやマドリッド)に置き換えても通用してしまう。

2,日本のローカルむけのコンテンツをそのまま翻訳してもダメでしょう
日本にいたからよくわかるが、日本の組織がグローバル市場に行こうとするときに、
日本でのコンテンツをそのまま翻訳するだけで、相手のマーケットに合わせることを
考えていない傾向があり、ここでもそれが見られる。「買い手は誰か」、相手のペルソナを考える視点が抜け落ちている。
4: チーター(埼玉県) 2013/05/02(木) 18:15:52.55 ID:0GQwP42qP
>>1
つづき

3,相手は大人なのだから「ドラえもん」はやめようよ
買い手は誰かというと、誘致する場所を決める国際オリンピック委員会の115人の投票メンバーである。
日本市場ではない。にもかかわらず、「大人気のドラえもんがスペシャルアンバサダーに」というのは
彼らには全くアピールしない。11才の子供ではないのだ。

「投票までまだ4ヶ月あるので、東京が五輪招致をするにはサイトコンテンツを再考すべき。
真にグローバル化する必要がある。それには買い手(オリンピック委員会の投票メンバー)の
ペルソナを理解し、彼らにアピールするサイトコンテンツを作るクリエイターが必要である」。

最後はややスコット氏の自己アピールっぽく聞こえなくはないですが、氏の指摘は私もその通りだと思います。
というのは、「2020東京五輪招致サイト」はソーシャル的に見ても明らかに海外より国内に重きを置いているからです。

FacebookとTwitterのアカウントもあるのですが、両方ともアカウントタイトルが日本語と言うのに驚きます。
たとえばFacebookは「東京2020オリンピック・パラリンピック ? Tokyo2020」。
といちおうバイリンガルタイトルになっていますが、ここまで漢字が多いと、日本人以外はよほどでない限りは
フォローしません。投稿も、時々英語が混じる程度、ほぼ日本語で書かれています。
YouTubeのチャンネルもあり、動画もたくさん上がっていますが、ほぼ日本語の動画。
no title


対してイスタンブールのソーシャルは、投稿はトルコ語と英語が交互にバランスよく並んでおり、
ソーシャル的に見ても、グローバル性、国際アピールという点で日本はかなり遅れていると言わざるを得ません。
no title


ただ、フォロワー数を見ると、二都市はいい勝負です。東京はFacebookが58920人、Twitterが16043人。
対してイスタンブールはFacebookが84247人、Twitter12477人。


2: シャルトリュー(東京都) 2013/05/02(木) 18:15:16.34 ID:lkoVB3FF0
ない


5: ブリティッシュショートヘア(京都府) 2013/05/02(木) 18:16:19.45 ID:YsSK6Bz40
プリキュアだったらどんな反応するかな?


6: 茶トラ(茸) 2013/05/02(木) 18:16:54.71 ID:rnkofYZM0
じゃあAKBで


55: コドコド(東日本) 2013/05/02(木) 18:48:25.06 ID:hFIKaYybO
>>6
既に東京五輪のキャンペーンアイドルとかじゃなかったっけ
んで就任直後に河西の手ブラで、特に欧米の子供を起用したことで反感を買った記憶が


65: マヌルネコ(北海道) 2013/05/02(木) 18:56:57.30 ID:lQqIPohxO
>>55
石原時代に電通にそそのかされてAKBをキャンペーンキャラにしたら落選した


7: ヒマラヤン(関西・東海) 2013/05/02(木) 18:17:41.87 ID:+5aGdBJyO
じゃあ悟空でいいすか?


8: ジャングルキャット(東日本) 2013/05/02(木) 18:18:10.47 ID:yyBAzz/U0
アメリカのgovドメインで、偽ドラえもんいなかったっけ?


12: サビイロネコ(dion軍) 2013/05/02(木) 18:19:16.32 ID:foxdXAj+0
お役所仕事って言うけど電通とかが作ってるんだろこれ


15: バーマン(関東・甲信越) 2013/05/02(木) 18:20:12.36 ID:n8foXoioO
まあ、そらないわな
あっちだとアメコミキャラ使わんだろ
使っても実写にすっとか


17: ペルシャ(東京都) 2013/05/02(木) 18:20:50.36 ID:/gwa013m0
だってこのセンスが日本の役所なんだもの


18: セルカークレックス(熊本県) 2013/05/02(木) 18:21:23.12 ID:Go7SnZbE0
長野のころからそう思ってた


20: ギコ(埼玉県) 2013/05/02(木) 18:22:42.42 ID:yazD9LEe0
秋元康に税金500億投入してるからな


24: コラット(富山県) 2013/05/02(木) 18:23:20.80 ID:rhOb/y780
だって口実で実際は公共事業やりたいだけだもの


25: メインクーン(新疆ウイグル自治区) 2013/05/02(木) 18:24:39.41 ID:MJ4OpTpU0
1と2が矛盾する気がするのは俺だけか?


44: アビシニアン(やわらか銀行) 2013/05/02(木) 18:37:47.77 ID:Xu0PPkK00
>>25
1は発想やボキャブラリーの貧しさ
2はマーケティング能力のなさを嘆いているのではないかな


26: ヨーロッパヤマネコ(石川県) 2013/05/02(木) 18:24:47.10 ID:vCEwxdoK0
まあ、英語での情報発信の面の指摘はその通りだが、ドラえもんを使うというのは
別に間違ってないよ。これぞザ・日本。トルコでもスペインでもなく日本ということだ。


30: ピクシーボブ(関東地方) 2013/05/02(木) 18:26:42.40 ID:SSDunKXSO
もういいよ五輪招致とか
誰得なの?


32: マーゲイ(dion軍) 2013/05/02(木) 18:28:05.37 ID:Qboh5u0AP
ごめんなアメ公
日本の広告代理店ってゲロはくほど才能ないんだよ


33: ぬこ(やわらか銀行) 2013/05/02(木) 18:28:14.53 ID:A+xixI8J0
守銭奴の委員どもに金だけ搾り取られるだけだからやめろやめろ
猪瀬はよくやった
これで招致の目はなくなったわけだから、無駄金を使う必要がなくなる


34: サビイロネコ(dion軍) 2013/05/02(木) 18:28:31.93 ID:foxdXAj+0
代理店がセンスないのはきついよな
オリンピックの開会式とか悲惨なことになりそうだし
もうやめたほうがいいかも


36: ヨーロッパヤマネコ(石川県) 2013/05/02(木) 18:29:01.09 ID:vCEwxdoK0
東京のコンテンツとは何かって話なんだよね。東京都庁や六本木ヒルズ、浅草寺などを
メインのイメージに使っても「外人はそんなところ知らないよ」と言われそうだしね。
それなら開き直ってドラえもんでいい。六本木ヒルズよりドラえもんの方がザ・日本で
伝わるよ。


37: ヒマラヤン(東京都) 2013/05/02(木) 18:29:12.05 ID:mt4B11C30
悟空が天下一武道会の招致


40: スナドリネコ(新疆ウイグル自治区) 2013/05/02(木) 18:31:07.39 ID:oqVgahdU0
電通を儲けさせるためであって本気で招致する気なんかないだろ


41: アンデスネコ(関東・甲信越) 2013/05/02(木) 18:32:38.01 ID:leVOwn5PO
一般人が投票するわけじゃねーんだから適当でいいよ。どうせ利権とかで決まるんだから


45: ピューマ(埼玉県) 2013/05/02(木) 18:40:09.49 ID:DtHFD5yt0
国民的アイドルがAKB
日本を代表するアイドルが嵐

これを海外向けアピールに使うんだから、終わってるとしか言いようがない。


48: チーター(大阪府) 2013/05/02(木) 18:43:21.32 ID:KnokywlVP
いやドラえもんはいいだろ


49: チーター(チベット自治区) 2013/05/02(木) 18:44:07.53 ID:hRUVi2veP
ドラえもんとか東南アジアしか知らねえよ


50: スフィンクス(埼玉県) 2013/05/02(木) 18:44:48.88 ID:vLdguCTD0
アメリカでドラえもん放送されてるの?


51: チーター(大阪府) 2013/05/02(木) 18:45:06.21 ID:KnokywlVP
じゃあドラゴンボールにオリンピックやらせて現役最高選手ボコるのでいいな


52: マヌルネコ(北海道) 2013/05/02(木) 18:47:35.41 ID:lQqIPohxO
アメリカ人「米国連邦通信委員会のブロードバンド君にそっくりなキャラクターが東京オリンピック招致の大使してる!」


54: チーター(チベット自治区) 2013/05/02(木) 18:48:10.94 ID:thH4kai/P
正論すぎて返す言葉もございません


56: チーター(チベット自治区) 2013/05/02(木) 18:49:25.09 ID:thH4kai/P
ドラえもんが知られてるのはアジアだけなんだよ


57: ピューマ(埼玉県) 2013/05/02(木) 18:50:45.73 ID:DtHFD5yt0
人物モデルが必要なら、ふつうに一般のモデルを使えばいいのに
なんで国内にしかつうようしないジャニタレやAKBを使うのかね。

誰が決めてんだろ。


58: ピューマ(埼玉県) 2013/05/02(木) 18:52:42.70 ID:DtHFD5yt0
世界中にむけた国際大会への誘いなのに、国内向けのコンテンツをぶつけてくるセンスが理解できない。


59: ハバナブラウン(新疆ウイグル自治区) 2013/05/02(木) 18:52:50.69 ID:8YBjLPwb0
いいんだよこれで

予算使いたいだけで実際呼びたいわけじゃないから
猪瀬の失言も日本に間違っても来ないようにする高等戦略だから


61: ライオン(やわらか銀行) 2013/05/02(木) 18:55:07.42 ID:id8IPvEN0
クールジャポン


62: ツシマヤマネコ(大阪府) 2013/05/02(木) 18:55:13.66 ID:cgwkUw1z0
無能による税金の無駄遣い


63: ハバナブラウン(西日本) 2013/05/02(木) 18:55:23.51 ID:uEZM61uW0
海外向けならマリオだろ


67: ハバナブラウン(西日本) 2013/05/02(木) 18:57:55.89 ID:uEZM61uW0
日本人幼稚すぎ


69: ジョフロイネコ(熊本県) 2013/05/02(木) 19:03:18.13 ID:8SDM/oU70
日本 東京
http://tokyo2020.jp/en/

トルコ イスタンブール
http://www.istanbul2020.com.tr/

スペイン マドリード
http://www.madrid2020.es/


72: エジプシャン・マウ(北海道) 2013/05/02(木) 19:10:41.20 ID:v5bSrgrr0
アメリカ人はそりゃ知らないだろうさ
アメリカではドラえもんは放送されていからな
教育をアニメのせいにするお国柄だもんな
アメリカ=世界では無いんだよ

アメリカではドラえもんは致命的知名度だろうが
ヨーロッパやアジアでは有名で人気も高い
ドラえもんはけして日本ローカルな人気ではない
アメリカ≠世界
アメリカンスタンダードが世界中にすべて分野・文化に通用すると思っているのか?


81: しぃ(dion軍) 2013/05/02(木) 19:24:16.10 ID:8njypdPN0
>>72
何を勘違いしてるのか知らんが
アメリカ=世界だぞ
アメリカで流行ってないモノは所詮マイナーでしかない
スポーツでも学術でもそう、アメリカが中心


91: エジプシャン・マウ(北海道) 2013/05/02(木) 19:34:18.79 ID:v5bSrgrr0
>>81
本当にアメリカが世界なら反米運動なんて起こらないだろうよ


73: マーゲイ(栃木県) 2013/05/02(木) 19:10:45.32 ID:LIyViZ76P
全くその通りでワロタw
本当にどこ見てやってんだと思う。独りよがりというか。


75: チーター(チベット自治区) 2013/05/02(木) 19:17:58.47 ID:VGovlBL6P
返す言葉もねーな


82: スコティッシュフォールド(東京都) 2013/05/02(木) 19:24:33.36 ID:JFdZXiA10
トルコでいいよ
スリ置き引き強盗すごい儲かるで


86: しぃ(dion軍) 2013/05/02(木) 19:26:31.88 ID:8njypdPN0
アニメオタクの言う世界的な人気(笑)って
実際は外国の冴えないオタクの中の変わり者が見てるってだけの話だからな


94: バーマン(関東・甲信越) 2013/05/02(木) 19:39:21.85 ID:sumMH9iuO
江頭はダメなのかな?


95: エジプシャン・マウ(北海道) 2013/05/02(木) 19:43:41.59 ID:v5bSrgrr0
ドラえもんに加えてドラゴンボールとまどか使えば良い

アメコミしか視野がないアメリカはほおっておいて
ジャパニメーション好きに訴求しようぜ
この三作品ならジャパニメーション好きの半分くらいは知っているだろ


103: リビアヤマネコ(東京都) 2013/05/02(木) 20:18:10.26 ID:x6C3G66O0
>>95
ジャパニメーション好きなんてアメコミ以下の割合なんだが…


96: アンデスネコ(関東地方) 2013/05/02(木) 19:53:53.09 ID:LFiD8lymO
ドラえもんが何とかしてくれると思った



(^・ω・)/ 僕もドラえもん好きだけどこれはないと思う


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