『療育なんかいらない!』ブログ(アイムの放課後デイ))

『療育なんかいらない!』の著者(佐藤典雅)が運営するアイムの代表ブログ。そして自閉症がっちゃんのブログです! 川崎市を拠点に放課後等デイサービス、グループホーム、就労支援を運営。発達障害の人生のインフラを構築中。「福祉にセンスを!」をコンセプトに、自閉症を変えるのでなく、環境を変えていく活動を展開中! www.imhappy.jp

カテゴリ: ブレーメン(就労支援)

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福祉をブランディングでフルリニューアル!
介護のほんね 2018/05/11 取材by中浜崇之


記事からの抜粋:
アイムさんの進め方は、僕らには衝撃的でしたね。まずブランドを立ち上げ、そこから店内、内装、商品を考えていく。アイムさんが率いるチームは美容業界出身のデザイナーで、視点が常にブランドを起点としているんですよ。福祉にはまったくない視点で、まるで別な星に行くような感覚でした(笑)。佐藤のりさんは特に福祉が一番弱い「華」を常に意識していて、アイムが送り込んできたチームも華をもった方々でした。

実際にやってみると、お客さんが惹かれるのは確かにブランディングやコンセプト、ストーリーなんです。それにやはりセンスのある商品は不可欠です。物が売れない時代にその視点がないと残っていけないなと強く感じました。さらには強いブランドを創ると、色々な方とコラボできる事業所の吸引力が増すということも驚きでした。

……売上は数ヶ月で3倍以上になりました。やはりお客さんがどう感じるかが大きく影響しますね。それと重要なことなのですが、ブランド変えをしてから取材の依頼や商品取扱の問い合わせが増えました。去年はミッドタウンで主催された福祉イベント『LIVES』に招待されるなど、自分たちの活動もより活発になりました。明らかに様々な方々から福祉に対する関心を持っていただけるようになりました。

新しいブランドの評判を聞いて川崎市長も店舗に視察に来てくださったりで、スタッフも驚きです。さらにもっと驚いたのは安倍昭恵夫人に関心を持っていただき、安倍首相コラボのコーヒーまでできちゃって(笑)。明らかにこれはうちが強いブランドを創れたからこそ起きた現象で、ブランドの力というものを目の当たりにしました。

記事全文はこちらから!
http://news.kaigonohonne.com/article/1394

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■店舗のリニューアルの様子はこちらから
http://blog.livedoor.jp/gacchan_blog/archives/72511017.html

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Bremenもブランド変えしてからいろいろな方面から関心をもっていただけるようになりました! ところでこの強面の方をご存知ですか!? そうです、あのスイーツ番長がBremenに来てくれました!!
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スイーツ番長といえば「大人のパフェ」や「スイーツ男子」のブームを巻き起こした張本人です!
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そしてこちらはGranola Daysの梶原はるきさん。彼女のところでグラノーラを開発して就労支援でつくっています。今回はBremenとコラボ商品をできないかの話し合いです! そこにスイーツ番長おでましというわけです!
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スイーツ番長いちばんのお気に入りはこのAbenomix Blendコーヒー! ブレーメンおじさんシリーズのコーヒーも「パッケージがすごくかわいい〜!!」とキュートな反応。
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というわけで、今後Bremenの商品もスイーツ番長にとりあげてもらえるようになるといいですね!

■スイーツ番長
http://www.sweets-banchou.com/

■スイーツ番長の『Dolce Vita』ブログ
https://ameblo.jp/otokonosweet/

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ブレーメンの看板娘です! アイムでもインターンとして働いてくれているあかねちゃんとカナちゃんの二人! 今回は就労支援るぴあのパンフレットのための写真撮影に協力してもらうことに!
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赤いスエットが店長の加藤さん。頼りになるルピアのスタッフです!(本田さんはちがいますよ(笑))
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ちなみに改装をしてからブレーメン通り商店会を歩く人たちが立ち止まっていくようになりました。それまでは素通りされていたので、さっそくリニューアルの効果がでています! 
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看板娘効果でさらに効果アップを期待できますね!
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最後に二人にサービスショットをサービスして頂きました! というわけで私もちゃんとブレーメン・グッズを買い物して帰りました。みなさんもぜひ元住吉のBremen Coffeeまでお買い物にきてくださいね!

■元住吉にあるBremen Coffeeのお店!
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元住吉にあるルピアの就労支援のプロデュースにアイムが提携するようになってから半年経ちました! ちゃんと成果も目に見える形で現れてきています! 代表の斉藤さんも満足気にコーヒーをもっています!(笑)
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こちらがわずか半年前のルピアのお店! こんな感じで普通の福祉系のお店でした!(笑)
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店舗名も「るぴあ」から「Bremen Coffee」にブランド変え! 店内はティファニーブルーとサーモンピンクとホワイトの三色を基調に。
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上にはシャンデリアが10個並んでいます!
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なんと私が立っているこのアングルでみると……
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こんな感じに生まれ変わりました!!! 担当の加藤くんもハッピーです!
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ルピアのオリジナルコーヒー豆のパッケージはこんな感じでした。
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それが今ではこんな感じにおしゃれなデザインに!
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それまではお店に通りがかりのお客さんが入ってくることはとても稀なことでした。しかしデザインを変えてから、立ち止まって見に入ってくるお客さんが急増。
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実際に出来上がった店舗を見て、スタッフも私も「福祉はデザインで変えられる」と確信。Bremen Coffeeで次世代の福祉のフロンティアを目指していきます! ぜひみなさんも元住吉の商店街にあるBremen Coffeeにお立ち寄りください!

■Bremen Stのお店!
http://bremenstreet.com

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Bremen St.はコーヒーを就労支援ルピアのブランドです。主力商品は直火焙煎コーヒー豆。というわけでここはコーヒー豆のプロに監修してもらった方がいいだろう……と。そう思っていたら力強い助っ人が登場! しかもさわやかイケメンです!!(笑)
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橋下さんはコーヒー豆の買い付けのプロで、全日本コーヒー協会のインストラクターでもあります。コーヒーの買い付けにアフリカやコロンビアを常に飛び回っています! みなさんのご存知の大手のコーヒー店のためにも買い付けをしておられます。
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さっそくルピアに来て頂き、コーヒーのレクチャーをうけます。それとルピアのコーヒーがもっとおいしくなるためのアドバイスも。ちなみにルピアのコーヒーの味は合格点を頂きました!
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コーヒーは原料である豆で味が7割から8割きまるとのこと。次に焙煎の仕方で味が大きく変わります。焙煎が浅いと最近流行りのブルーボトルのように酸味が強く。焙煎を深くするとコクの深さが増します。ルピアのコーヒーはちょうどその真ん中にあります。今後は焙煎のやり方を変えるだけでより美味しくなるアドバイスを。
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日本でのコーヒーのブームは現在第三世代とのこと。ファーストウェーブはアメリカのコーヒーを日本人が飲むようになったこと。セカンドウエーブはスタバが広めた深いエスプレッソベースのもの。そして現在のサードウェブはブルーボトルに代表される浅い焙煎の酸味が効いた味。
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豆の産地(国だけでなく標高とかも関係します!)にこだわるのが現在のトレンド。他にも粒の大きさからグレード、品種、収穫時期、開花時期などまでのこだわりがあるそうです。
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なにげなく焙煎していたコーヒー豆ですが、橋下さんのレクチャーを受けて、そんなに深い世界があったんだ!と驚き。今後はルピアのブランドとしてBremen St.のコーヒーをよりおいしくしていきます。9月後半には改修工事もおわるので、ぜひリニューアルオープンの時にコーヒーを買いにきてくださいね!

■Bremen Street ブランド
http://bremenstreet.com/
■全日本コーヒー協会
http://coffee.ajca.or.jp/

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会場はコートヤード広尾というおしゃれな場所。はちみつ姉妹主催のイベントなので、他のブースもお客さんもおしゃれな人ばかり! 私のお客さんもたくさん来てくれました!
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これまでの福祉だとオシャレな場所とはあまり縁がなかったので、斉藤さんもドキドキ(笑)。
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オーガニックライフケアの小島あり沙さんと!
http://profile.ameba.jp/arisita/

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メイクアップアーティスト河村慎吾さんのブースは、花をモチーフにしたお化粧ミラー!
http://www.shingo-mstyle.com/

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アフリカローズを手がけておられる萩生田愛さん(右)
http://afrikarose.com/blog.aspx

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おしゃれなことはいつもチェックしているカゴママもきてくれました!
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うちのスタッフの青山さんも
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さっそく杉本さんといっしょに憧れのハチミツ姉妹をつかまえてレクチャーを受けていました。青山さん仕事がはやいな〜(笑)
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今日はいつもよりエッジの効いているなお子さん、けい子さんはビーナス姿で
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エステシャンのミカさん
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エール+のなお子さんも来てくださいました!
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アイムのおしゃれママふたり揃っています
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マミさんのオーラはいつも強いです(彼女、宇宙人だからだと思うのですよ)
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実はエミさんとタカエちゃんのこの三人、ロスで接点があります 
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最後にBremen St.のブランド・チームとパシャ! みなさんおつかれさまでした!

■教室の毎日はスタッフ・ブログをチェック!
http://imeinstein.blog.jp/
■ノリブロで「療育論」連載中!
http://blog.livedoor.jp/norism_blog/archives/cat_63170.html

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就労支援ルピアがアイム・グループに入ってちょうど二ヶ月。当初から新しいブランドをつくるべく色々な人が動いてくれました。そして今回は新しいブランドBremen St.のお披露目!
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はちみつ姉妹が主催している「ナチュラルビューティ」イベントにブースを出すことに! コートヤード広尾というおしゃれな会場です。しかもおしゃれなゲストばかりのイベント。二ヶ月前の地味なルピアでは考えられなかったことです!
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イベントのドレスコードは白い服か花柄。当然黒しかもっていない私は大いに困ります!
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今回のBremen St.の目玉商品はルピアのオリジナル商品であるハニーナッツ!! その名も『Melody Honey』です!!
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この商品のプロデュースはもちろんハチミツ専門家のはちみつ姉妹のけい子さんとなお子さん! ルピアの作業所でナッツをローストしたものに合う味のハチミツを二人が選定。色々と試してもらった結果、ベーシック味と濃厚な味のプレミアムの二つが出来上がりました。プレミアムは後日店頭に登場する予定です!
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そしてこのMelody Honeyのデザインはブレーメン音楽隊で笛を吹く猫!!
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アートディレクターのたかえちゃん(右)とイラストデザインのカオリちゃん(左)のペア。前回のアベノミクス・ブレンドに続きまたまた素晴らしいパッケージデザインを!
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それともう一つの売りはBremen St.オリジナルの水出しコーヒー。水にコーヒーバッグを入れるだけでおいしいアイスコーヒーができます!
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ナッツのシリーズも登場です。
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そして就労支援を応援するサポーターシールも! これを購入するだけで日本の福祉に貢献できます!
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という感じで、一つのブランドとして商品が揃った感じです。ルピアのプロジェクトがスタートして二ヶ月経ちましたが、こうやって目に見える形で成果がでてきました。
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イベント会場にはたくさんのおしゃれなゲストがいらしていました。みなさん、商品を手にとっていただき「普通の福祉の感じがしないおしゃれな商品ですね」といっていただけました。就労支援だということを前におさなくても売れる商品を開発したいとルピアのメンバーが頑張ってくれたおかげです。次回は来ていただいたお友達の紹介!

■はちみつ姉妹の紹介
http://blog.livedoor.jp/gacchan_blog/archives/70271966.html
■ルピアのエピソード
http://blog.livedoor.jp/gacchan_blog/archives/cat_1252735.html


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アイムのグループ会社になった就労支援ルピアの進捗状況!
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新しいブランドBremen St.の最初の主力商品はオリジナルコーヒーになります! 氷そのものがコーヒーでできているので、溶けても味が薄くならないというコーヒー好きにはたまらないアイスコーヒー! こちらは7月から元住吉の店頭で売っています!
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ルピアの作業所ではコーヒー豆を直火焙煎しています。というわけで当然コーヒーのラインアップに今後力をいれていきます。どうやったらもっとおいしいコーヒーをつくれるか。最近かなり協力な助っ人が現れたので、この話はまた後日アップします!
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他社のおしゃれな商品を買って来て分析!
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ラベルとパッケージの素材のサンプルを並べるタカエちゃん。
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デザインの方向性と商品ラインアップに関して議論中。珍しく仕事中の私の写真!
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これまでのルピアのコーヒーパッケージが新しいブランド・パッケージに生まれ変わります。
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Bremen St.のコーヒーおじさんシリーズのサンプル!
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こちらは新しいクッキー。
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ルピアのメンバーの三人! 新しいロゴマークのシールです!
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最後にアベノミクス・ブレンドにつづいてアッキー・ブレンドの写真! 現在ルピアのブランド開発は急スピードに進んでいます! 次回はコーヒー豆の話とはちみつ姉妹のオリジナル商品の話を!

■教室の毎日はスタッフ・ブログをチェック!
http://imeinstein.blog.jp/
■ノリブロで「療育論」連載中!
http://blog.livedoor.jp/norism_blog/archives/cat_63170.html



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FBで一枚の写真にかなりすさまじい反響がありました! これがまたシンクロのシンクロで、できすぎた話なので時系列にお話しちゃいましょう。今回のコーヒーの奇跡は計画的に起きた話ではなく、まったくのシンクロでした。ことの発端は少し前にルピア代表の斉藤さんの電話から……
「永田町のセブンイレブンにお土産用にオリジナルコーヒーを卸しているんですが、全く売れないし手間かかるので取引やめていいですかね?」
「売れてないんならやめていいんじゃないの」
「やっぱりそうですかね」
「あ、ちょいまった。なんで売れてないの? 画像おくって」
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「う〜む、なるほど。このパッケージじゃまったく売れるわけないね。ちょい今いいアイディア思いついたからブランドチームにデザインしてもらおう」
数日経って、タカエさんとカオリさんの二人からさっそく新しいパッケージが! とても優秀なデザインチームです。
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『一億粒総活躍 Abenomix Blend』
『Nagatacho Blend』

いいねー!!これは売れるねー!!と一同で盛り上がる。そんなタイミングで全くの偶然でオネエ・タレントのネルちゃんからの紹介で安倍昭恵夫人が高津の教室にくることに!! まさか本当にそういうことが起こるとは思っていなかったのでビックリ。「えーそうなの!? ちょうどプレゼントにしたらよくない?」でも、パロディなので「勝手にやらないでよ」とか怒られないかな……とか話しておりました(笑)
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するとコーヒーのパッケージを昭恵夫人が手にとって「なんて素敵!」と大喜び。ここで一同一安心(笑)。安倍首相のコーヒーをファーストレディにもってもらえただけで超光栄な話。というわけで、まさか安倍首相ご本人に持ってもらおうなんて大逸れたことは考えてもいませんでした。そうしたら後日昭恵夫人からなんと「主人もコーヒー飲みます!」と一枚の写真が…………
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ジャーン!!!! これです! これ!!(驚)なんと安倍晋三首相ご本人の写真が!!! これをみて一瞬椅子から転げ落ちそうになりました!! おおおーーっ!!これで本当の永田町ブレンド!! というわけでこれがFBで大反響だった奇跡のコーヒーの話です! アイムはもともとシンクロが強いのですが、新しくグループになった就労支援のルピアにもシンクロの波及効果が!!
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ちなみにこちらはルピアの就労支援の店舗の新しいブランド『Bremen St.』のロゴバッグです!! ここから福祉を次のステージに引き上げます!!! というわけでこの夏からルピアの新しいブランド戦略がはじまりますので、みなさまよろしくお願いします! 

ルピアの福祉改革は一粒のコーヒー豆から始まります!

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これは何かの化粧品の宣伝写真ではございません!(笑) 就労支援のるぴあのブランドと商品を考えてくださるチームメンバーです! 美しいブランドをつくりたかったら美女に任せるのが一番確実! というわけでるぴあブランドのブラッシュアップに協力してくださるメンバーです!
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そしてこちらがるぴあの元住吉にあるお店の新しいロゴマークになります! 名前も「るぴあ」から「Bremen St.」に改名。新しくBremenブランドを展開していきます!
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このロゴであれば、今計画している店舗の空間にぴったりです!! ルピアブルーを貴重としたデザインになっています¥!
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新しいロゴマークをデザインしてくださったのはデザイナーのカオリさん!
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そしてブランド全体の戦略をプランしてくださるのはアートディレクターのタカエさん!
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そして今回はるぴあのオリジナル商品の企画のためにハチミツ姉妹が参戦!
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お姉さんのケイコさんと……妹のナオコさんです! 
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二人が考えてくださるのはBremenのオリジナル商品! それが何かは今度発表しますね!! でもとってもおしゃれな商品なので楽しみにしていてください!
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みんなでモーツアルト新百合に集合して、パッケージや試作や、商品のアイディアをブレスト。毎回話が脱線しながらも話はトントンと進んでいきます。るぴあの代表の斉藤さんも熱心にいろいろと試しています。
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なんかみんな白い服でどこかのラボか??という感じです(笑) 今後の役割分担を決めて、それぞれのチェックリストを確認。
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というわけで8月の店舗のリニューアルが楽しいみではありますが、裏では商品パッケージのブランド変え作業が進行していくわけです。このメンツを見てもらってもわかるかと思いますが、多分福祉業界に新しい風を吹き込むことになるかと思います! るぴあが広がればアイムの就労支援計画も一気に全身します。乞うご期待!

■るぴあのリニューアル計画の話
http://blog.livedoor.jp/gacchan_blog/archives/70592754.html
■はちみつ姉妹の話
http://blog.livedoor.jp/gacchan_blog/archives/70271966.html

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