これだけは覚えておきたい！Facebookの「エッジランク」の3要素と、各要素の優先順位 : (旧)ガイアックスソーシャルメディアラボのブログ

Linear Programming / Lambroso

「Facebook活用の要諦の1つは『エッジランク』だ！！」

そんなお話と共に以下のようなスライドが良く紹介されるかと思います。

このブログでも、

知らないと損する「Facebookページのウォール投稿・運用ノウハウ」7選！これでインプレッションを最大化！

の記事でエッジランクの話をしましたが、「もう少し分かりやすく説明して欲しい！」という要望もあったので、図解してみました。

皆さんの周りにも「エッジランクって何なんだ！？」と言っている方がいたらご紹介頂ければと思います。

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Facebookの「エッジランク」の3要素と、各要素の優先順位

１．エッジランクとは？

このブログを読んで頂いている方はご存じだと思いますが念のためご紹介します。

「ハイライト」の表示情報を選定するためのアルゴリズム

ニュースフィードには、「ハイライト」と「最新情報」があります。

「ハイライト」には個人ごとに最適化された情報が表示されるのですが、その仕組みをエッジランクと言います。

このハイライトがデフォルト表示のユーザーが多いので、エッジランクが低いとFacebookページのウォールに何を投稿しても、ファンには表示されません。

２．[図解]エッジランクを構成する3つの要素

▼エッジランクを構成する3つの要素

エッジランクは上の図にあるように、「親密度」・「重み」・「経過時間」の3つの要素のかけ合わせで計算されています。

それぞれ分かりやすくご説明します。

「親密度」とは？

親密度は、普段どれだけその人とコミュニケーションを取っているか？を見られます。

どのコミュニケーションが対象範囲になるかは公開されていませんが、

コメント
いいね！
タグ付け
メッセージ
プロフィールページの閲覧

は少なくとも対象となっています。

意外と知らない方が多いのが、この「プロフィールページの閲覧」で、ファンがFacebookページに来てくれただけでもスコアが加算されます。

「重み」とは？

1つ1つの投稿に対して「いいね！」「コメント」などのリアクションがされた回数を見られます。

リアクションの種類によっても加算されるスコアが変わり、「いいね！」よりも「コメント」のほうがスコアが高いと言われています。（上記図の「いいね！」＝0.5点、「コメント」＝1点、というのはイメージして頂きやすいように入れている当ての数字です。）

また、リアクションだけではなく、1つ1つの投稿自体にも重みがあり、「近況」よりも「写真」や「動画」などのほうが、重みが高くなると言われています。

管理者のコメントも加算されるかは情報が公開されていませんが、日々の運用している中での感覚としては加算対象になっている気がします。

「経過時間」とは？

「投稿がポストされてからの経過時間」と、「リアクションが付いてからの経過時間」の2つが見られます。より最近のほうがスコアが高くなります。

例えば、1週間前にポストされた投稿はニュースフィードに表示されにくくなりますが、その投稿に数秒前に「いいね！」がつけば表示されます。

３．3つの要素の優先度

▼エッジランク各要素の優先度

ここからは仮説ですが、3つの要素を掛け合わせる際には、１．「経過時間」、２．「親密度」、３．「重み」の順番でスコアを優先的に見ていると思われます。

知らないと損する「Facebookページのウォール投稿・運用ノウハウ」7選！これでインプレッションを最大化！の記事で書いたように、「運用業務」の中でスコアを上げやすく、重視すべきは１．「重み」、２．「親密度」、３．「経過時間」の順番なのですが、スコアの優先度的にはその逆になっています。