スポンサーが気にする視聴率の「Ｆ１」とは

今まで視聴率といえば世帯視聴率のことを指していました。
ところが１９９７年以降は、家庭一人ひとり独立した、
モニターとしてあつかわれるようになってきています。
視聴率の調査会社が「ピープウルメーター」という最新機械を使い、
個人視聴率へと取り替えはじめたからです。
背景には、スポンサーや広告代理店の強い要望があったからです。
「Ｆ１」とは、年齢区分のひとつで２０〜３４歳までの女性のことです。
時間とお金の余裕があるため、多くのドラマはこのＦ１層を狙ってつくられています。
ちなみに「Ｆ２」は３５〜４９歳の女性、「Ｆ３」は５０歳以上女性。
ＦがＭになれば男性になり、他にもキッズは４〜１２歳の男女、
ティーンは１３〜１９歳男女という区分けがされています。
たとえば世帯視聴率が高くとも、主な視聴者が購買力のない
「Ｍ３」５０歳以上の男性ではスポンサーにとって費用対効果が悪くなります。
とういうわけで、Ｍ３御用達の時代劇は、
否応なく次第にテレビから姿をけしつつあるといえます。

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