〖プロロ－グ〗
▷光棍節（こうこん節）は中国語で１１月１１日に祝う「独身の日」(ダブル１１)のこと。光棍は中国語のスラングで「独身者」ですが、「棒しかない」の意味にもとれるために、初めて、１９９３年に南京大学の学生たちが、独身者が集まって贈り物をしたりするパ－ティ－を初めて開いたといわれ、「バレンタイン」に対抗したものといわれています。
▷中国企業の阿里巴巴集団（アリババグル－プ）は、そこにビジネスチャンスを見出し、「独身の日」をネット通販（ＥＣ）イベントの日にしてから１０年が経ち、本年は１１回目を迎えました。取引額は２６８４億元（約４兆２千億円）に達し、昨年の２１３５億元を大幅に上回った。中国メディアは“中国の消費グレードアップと強大な内需の証明”であると強調しています。
▷これを裏付けるように、取引額が１０億元を超えたブランドは１５社。通信機器大手の華為（ファウエイ）やスマ－トフォン大手の北京小米科技（シャオミ）、家電大手の海爾（ハイア－ル）といった中国メ－カ－のほか、米国のアップルやナイキ、日本のユニクロなどが入り、世界のビッグビジネスの有力な市場となっています。
出所：「蘋果新聞網」
〖概 況〗
（伸び鈍化）
▷車が１秒で５５台売れ、６５インチテレビが２０秒で１万台売れ、ノ－トパソコンが５分で９万台売れ、キウィフル－ツが３０分で３０万トン売れたと・・・。本年の「ダブル１１」の予約販売の動きを中国新聞網が伝えています。２０１９年の伸び率は前年比２５．７％と、２０１８年（２６．９％）とほぼ同水準でした。
▷しかし、２０１８年の伸び率も１７年の３９．４％を下回っています。ネット通販各社による競争激化でアリババグル－プの伸び率も頭打ちになっているほか、米国との貿易摩擦で景気が減速したことが響いたとみられます。中国大手の「京東集団」（ＪＤドットコム）の取引額は２０４４億元と過去を更新しました。
（多種多様）
▷「独身の日」は当初、販売は主に衣食住関連の商品でした。現在、中国の人々の「買い物かご」に入れている商品をみると、有名ブランドの商品もあれば個性的なオリジナル商品、健康商品、環境保全関連製品、中国国産の定番商品、海外の高品質商品、中国の農家が生産した新鮮な野菜・果物・海外の特色ある生鮮食品などです。
（趣味重視）
▷最近では購入者の多くは、旅行やスポーツ関連の商品が対象になっています。多くの消費者は、レストランや旅行の予約、各種教室やジムなどの申し込みをしています。京東のライフサ－ビスが発表した統計によると、本年１１月１日から１０日にかけて、オ－ダ－メイド旅行系の売上高が前年同期比で６倍増となりました。
▷ツア－旅行の予約人数が年々減少している一方、飛行機チッケトやホテル、レンタカ－、アクティビティの予約の割合は増えています。祝祭日には他都市に行かず、近場に旅行する人も増えており、週末・祝祭日の経済が盛り上がっているほか、親子旅行の人気も高まり、旅行が“日用消費財化”しています。ユザ－のうち、「９０後（１９９０年代生まれ）」が５５％を占めています。「００後（２０００年生まれ）」には連続で３ケタ台の成長を保っています。
▷予約プラットフォーム「飛猪（Ｆliggy）が発表した集計によると、「ダブル１１」当日、海外旅行の予約者は５００万人、ビサ申請の申込が９０万件、高級ホテルの予約日数が１００万日に達した。過去５年間、購入された旅行商品の件数は毎年平均約６０％増加し、新規購入者数も毎年平均３０％以上で増加しています。
〖消費の特徴〗
▷中国商務部（省）が１１月１４日に公表した最新デ－タによれば、１１月１日から１１日までの全国オンライン小売額は８７００億元（１元≒１５．５円）に上り、前年同期比２６．７％増加して、過去最高になった。この決算書から中国の消費の４つの注目点があります。
（１）消費エネルギ－が引き続き巨大
▷中国の大手ＥＣプラットフォームでは次々に朗報が伝わっています。天猫（Ｔmall）はイベント開始から１分３６秒で取引額が１００億元に達し、過去最高を記録した。京東では６５インチテレビが８秒で１万台売れ、掃除ロボットが１分で１万台売れた。この２社の取引額は５千億元に迫り、取引額は“ルクセンブルグの昨年のＧＤＰ”（国内総生産）にほぼ相当。強大で安定した国内需要は中国経済が下振れ圧力に対応し、安定成長を維持するための有利な条件を提供しています。
（２）消費高度化は不変
▷消費の高度化は引き続き持続しています。新商品のブランド商品を買うだけでなく、「個人のオ－ダ－メイド」市場で、人気を集めたことも消費高度化のもう一つの現れです。所得が増加するにつれ、中国の人々は自分らしさを表現することができようになりました。所得が増加されるにつれ、個人的なニ－ズを満たしてくれる商品を好むようになりました。
▷商務部の高峰報道官は、「ＥＣプラットフォームはビッグデ－タを通じて、ブランド企業がニ－ズを踏まえたオ－ダ－メイドの商品を生産し、供給チェ－ンのモデル転換・バージョンアップを駆動するよう後押しています。「ダブル１１」期間、マザ－・べビ－専用洗濯機、加湿器などの新商品の売り上げが１０月の２倍に達しています。
（３）サ－ビス消費が急成長
▷商品消費のほか、「ダブル１１」期間にはサ－ビス消費も猛烈な勢いで伸びた。同部のデ－タをみると、美容医療、オ－ラルケア、健康状態などの健康消費が新たな注目点になりつつあります。関連サ－ビスの予約件数も５倍以上増加しています。オンラインの旅行売上高が１００％以上を増加し、家事サービスや自動車サ－ビスなども増加傾向を維持しています。
▷アナリストは、「世界の経験から考えると、“一人あたり平均ＧＤＰが８５００ドル”に達すると、サ－ビス消費が加速的に発展・拡大する。現在、中国の平均ＧＤＰは１万ドルに迫り、市場の消費環境もさらに改善され、サ－ビス消費の持続的な伸びには力強い支えがあります。また、サ－ビス消費面でも加速的拡大は消費構造の高度化を促進するだけでなく、新興産業の成長を促進する上でもプラスです。
（４）「小都市の青年」が新たな担い手に
▷都市部と農村部の所得格差が縮小するのに伴い、“小都市の青年”が強大な購買力を付けています。商務部デ－タによれば、「ダブル１１」期間に新たに増えたネット通販利用者の約７０％が三線都市、四線都市（注）、県の中心地、郷鎮を代表する新興都市に住んでいます。
▷二線・三線・四線都市や小都市に暮らす青年の旅行商品に対するニ－ズの伸びは一線都市の住民を明らかに上回りました。家電、化粧品、家具などのベストセラ－商品をみると、注文の６０％が新興市場からのものです。中国社会科学院財経戦略研究院産業室の依紹華室長は、「現在、三線以下の都市が中国消費市場の『新たなブル－オシャン』（未開拓市場）になりつつあり、コア消費層が年々若年化し、品質、ブランド商品のニ－ズもより強まっています。これは消費の原動力育成に新たな方向性を提供するだけでなく、中国市場の容量をさらに拡大することにもなります」との見解を明らかにした。
〖エピロ－グ〗
▷２０１９年１１月１４日発表した１０月分の中国の主要統計によると、固定資産投資（１～１０月）が累計で前年同期比５．２％増えています。伸び率は１～９月（５．４％）より鈍化し、統計を遡れる１９９６年以降で最低です。景気対策の一つの柱であるインフラ投資が伸び悩んだためです。中国経済の不調が続いています。
▷反面、「ダブル１１」に代表されるＥＣ市場は本年、伸び率が若干鈍化しているとはいえ、成長市場には間違いない。中国市場の消費動向は世界のアンテナショップとして益々その色彩を鮮明にしています。世界のビッグビジネスは、「ダブル１１」の市場の動きを注視し、また、世界経済の将来を展望する上で重要な市場とみています。
（グロ－バリゼ－ション研究所）所長 五十嵐正樹
<引用資料>
・「人民網日本語版」２０１９年１１月０８日。
・「人民網日本語版」２０１９年１１月１２日。
・「人民網日本語版」２０１９年１１月１４日。
・「人民網日本語版」２０１９年１１月１８日。
・「人民網日本語版」２０１９年１１月２２日。
・「日本大百科全書」（ニッポニカ）の解説。
・邦字各紙。
（注）
<経済用語集>
・「一線都市」（４都市）とは、全国的な政治都活動や経済活動などの社会活動で重要な地位にあり、指導的役割を備えている。北京市、上海市、広州市、深圳市。
・「二線都市」（３０都市）とは、自国の経済や社会に対して、大きな影響力を指す。青島市、厦門市、西安市、寧波市、長沙市など。
・「三線都市」（７０都市）とは、比較的発達した中小都市、経済規模が大きい都市を指す。珠海市、貴陽市、太原市、烏魯木斉市など。
・「四線都市」（９０都市）とは、舟山、泰安、宝鶏、周口など。
