2010年02月25日
株式会社iMD 東北6県チラシ、縦横無尽【2月25日号】
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★（株）iMD 東北6県チラシ、縦横無尽★
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※このメールは、当社のスタッフと名刺交換させて頂いた方にお送りしております。
2010年2月25日
■□■□■□■【定点観測・・・東北の流通傾向】■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□
サントリー
キリンとの統合を断念したサントリーだが、
このところ新聞折込チラシによるダイレクトマーケティングを展開している。
２月は２週続けて発泡酒の折込チラシを実施した。
仕掛けは簡単で、
消費者はどこの小売チェーンでも良いからサントリーの対象商品を購入し、
そのレシートをハガキに添付して応募する。
そして抽選で魅力的な景品が当たるという仕組みだ。
このところＳＭなど小売業各社は低価格路線に徹した販売ばかりで、
嫌気をさしたメーカーは自社商品の《価値訴求》を直接消費者に訴える手法に切り替えつつある。
消費者の《買い場》を限定はせず、
まずはチラシで商品のトライアル購入を喚起し、
商品の接触機会を増やしてその良さを理解してもらうというサントリーの戦略は、
昨今の価格デフレ時代には至極真っ当なことと思う。
（2010年2月23日 社長ブログより抜粋）
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□■ 【ＰＤＳから見る52週ＭＤ】
こんにちは。
ＳＰ部の小河原です。
今年の衣料品の《冬物セール》は、とんでもなく長く感じました。
不景気のため、初売りを前倒しにして１２月からセールが始まり・・・
未だに《冬物セール》を行っているお店が多くあります。
しかしながら、このところの陽気。
すっかり春めいてまいりました。
もうそろそろ、《冬物セール》は終焉を迎えそう？
早いもので、もうすぐ春のお彼岸です。
今回は、【福島県郡山市】に於ける【09年3月11日～3月24日】の２ｗに出たＳＭのチラシを分析しました。
チラシのテーマに「彼岸」のキーワードがある時の
各メーカーの掲載アイテムランキングを見てみます。
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1位 ミツカン 11アイテム
2位 彩菓撰 8アイテム
3位 ヤマザキ 6アイテム
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（全108アイテム）
内訳としては、
1位のミツカンは「米酢」「料理酒」などの調味料アイテムがほとんどでした。
2位の彩菓撰は、福島県にあるお菓子メーカーのシリーズ。
地元のお菓子メーカーが上位にランクインしました。
掲載アイテムは、ほとんど「おはぎ」でした。
3位のヤマザキは、「大福」「饅頭」「月餅」が掲載されていました。
同じく3位のミツカンは、「五目ちらしの素」「すし酢」が掲載されていました。
お彼岸・・・といえば、パッと出てくるメニューが
■ぼたもち
■若竹煮
■山菜天ぷら
■たけのことふきの煮物
■ふきの青煮
■たけのこご飯
■いなりずし
あたりでしょうか。
意外と調理品メーカーの《炊き込みご飯の素》の掲載アイテムが少なかったように感じました。
食材としては、
■たけのこ
■ふき
などでしょうか。
なるほど、「料理酒」などの調味料がランクインする理由がよくわかります。
個人的に、春になると《たけのこの天ぷら》が食べたくなります。
お出汁でよく煮たたけのこの「えぐみ」と、天ぷらのコクがマッチ！
春は、もう、すぐそこです。
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●福島県のお買い物情報は、まずこちらをチェック！買い物ナビ
→→→http://www.g-kaimono.com/
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サントリー
キリンとの統合を断念したサントリーだが、
このところ新聞折込チラシによるダイレクトマーケティングを展開している。
２月は２週続けて発泡酒の折込チラシを実施した。
仕掛けは簡単で、
消費者はどこの小売チェーンでも良いからサントリーの対象商品を購入し、
そのレシートをハガキに添付して応募する。
そして抽選で魅力的な景品が当たるという仕組みだ。
このところＳＭなど小売業各社は低価格路線に徹した販売ばかりで、
嫌気をさしたメーカーは自社商品の《価値訴求》を直接消費者に訴える手法に切り替えつつある。
消費者の《買い場》を限定はせず、
まずはチラシで商品のトライアル購入を喚起し、
商品の接触機会を増やしてその良さを理解してもらうというサントリーの戦略は、
昨今の価格デフレ時代には至極真っ当なことと思う。
（2010年2月23日 社長ブログより抜粋）
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ＳＰ部の小河原です。
今年の衣料品の《冬物セール》は、とんでもなく長く感じました。
不景気のため、初売りを前倒しにして１２月からセールが始まり・・・
未だに《冬物セール》を行っているお店が多くあります。
しかしながら、このところの陽気。
すっかり春めいてまいりました。
もうそろそろ、《冬物セール》は終焉を迎えそう？
早いもので、もうすぐ春のお彼岸です。
今回は、【福島県郡山市】に於ける【09年3月11日～3月24日】の２ｗに出たＳＭのチラシを分析しました。
チラシのテーマに「彼岸」のキーワードがある時の
各メーカーの掲載アイテムランキングを見てみます。
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1位 ミツカン 11アイテム
2位 彩菓撰 8アイテム
3位 ヤマザキ 6アイテム
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（全108アイテム）
内訳としては、
1位のミツカンは「米酢」「料理酒」などの調味料アイテムがほとんどでした。
2位の彩菓撰は、福島県にあるお菓子メーカーのシリーズ。
地元のお菓子メーカーが上位にランクインしました。
掲載アイテムは、ほとんど「おはぎ」でした。
3位のヤマザキは、「大福」「饅頭」「月餅」が掲載されていました。
同じく3位のミツカンは、「五目ちらしの素」「すし酢」が掲載されていました。
お彼岸・・・といえば、パッと出てくるメニューが
■ぼたもち
■若竹煮
■山菜天ぷら
■たけのことふきの煮物
■ふきの青煮
■たけのこご飯
■いなりずし
あたりでしょうか。
意外と調理品メーカーの《炊き込みご飯の素》の掲載アイテムが少なかったように感じました。
食材としては、
■たけのこ
■ふき
などでしょうか。
なるほど、「料理酒」などの調味料がランクインする理由がよくわかります。
個人的に、春になると《たけのこの天ぷら》が食べたくなります。
お出汁でよく煮たたけのこの「えぐみ」と、天ぷらのコクがマッチ！
春は、もう、すぐそこです。
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2010年02月10日
株式会社iMD 東北6県チラシ、縦横無尽【2月10日号】
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2010年2月10日
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ヤマザワ携帯クーポン
１月３１日から１か月間、山形のスーパー《ヤマザワ》が全店で携帯クーポンのサービスを開始する。
従来のペーパー・クーポンに加え、
来店客がクーポン対象商品のバーコードをダウンロードした携帯電話ディスプレイを、
レジがスキャンしてクーポンを読み取る仕組みだ。
２８種類のクーポン画面は２月２８日までの間、
携帯さえあれば何時でもダウンロードして店舗で使える。
セブン・イレブンなどのコンビニを除けば、
恐らくＳＭとしては東北地区で初めてのサービスとなる。
紙クーポンに加え、
携帯クーポンを提供することよって更に使用頻度を向上させ販促効果を高めようという狙いだ。
競合するエリアでは、
このところ継続的にペーパー・クーポン展開している《ヨークベニマル》を一歩リードすることになるのか。
ヤマザワの携帯クーポンの利用率が向上すれば来店客数に貢献することは確実だ。
（2010年1月27日 社長ブログより抜粋）
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□■ 【ＰＤＳから見る52週ＭＤ】
こんにちは。
ＳＰ部の小河原です。
郡山は、このところ近年まれに見る大雪に苛まれております。
あたり一面真っ白、
一歩歩けば足のすねまで雪に埋もれる・・・。
何年ぶりかの体験です。
【ＰＤＳから見る52週ＭＤ】、今回は【秋田県秋田市牛島地区】に於ける【09年2月25日～3月10日】の
２ｗに出たＳＭのチラシを分析しました。
3月といえば、雛祭り。
チラシのテーマに「ひなまつり」「おひなさま」等のキーワードがある時の
各メーカーの掲載アイテムランキングを見てみます。
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1位 でん六 7アイテム
2位 森永 5アイテム
3位 グリコ 4アイテム
ミツカン 4アイテム
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（全115アイテム）
内訳としては、
1位のでん六は「ひなあられ」「甘納豆」が掲載アイテムのほとんどでした。
2位の森永は、「ヨーグルト」や「プリン」などのデザートが多く掲載されていました。
3位のグリコは、お菓子とカレーなどの調理品が掲載されていました。
同じく3位のミツカンは、「五目ちらしの素」「すし酢」が掲載されていました。
先週入った某食品小売店のチラシで、
《ケーキの形のちらし寿司》の写真を大きく載せたものがあり、
とても目を引かれました。
酢めしの間に桜でんぶを挟み、
かまぼこやひき肉・いんげんなどで上部をデコレート。
ただ、豪華で美味しいだけでなく、
デコレートすることで《作る楽しみ》を提案するチラシだな～と
思いました。
そういえば、もうすぐバレンタインです。
私事で恐縮ですが・・・
先日、夫が「板チョコが88円で安かったから」と買って帰ってきました。
翌日、夫が「同じ店で板チョコが、今日は79円だった！」と言ってました。
その数日後、夫とスーパーで買い物をしていたら、またも板チョコが激安で大陳。
「なんで最近、こんなにチョコが安いの？」
と疑問に思っている夫に、
「これまでの人生、どこまでバレンタインに縁が無かったんだろう・・・」と、悲しい気持ちになりました。
気になったので、【秋田県秋田市牛島地区】に於けるＳＭで、
某メーカーの板チョコレートの価格遷移を見てみたところ、
2008年10月～2009年2月までの間でチラシに登場したのは4回、
2月の5日～13日の間のみの期間に掲載されていました。
金額は、88円～85円と、
バレンタインに近づくにつれ安くなっていました。
念のため、それ以外の期間も合わせて１年間分のチラシデータを探してみたところ、
09年の9月に1回、88円で掲載されていました。
つまり、私の夫が発見した79円は、相当安かったということが判明しました。
その前日に、チラシ掲載価格の最高値である《88円》で喜んで購入してしまった夫は、
やはりバレンタインに縁の無い人なんですね・・・。
良いバレンタインをお過ごしください。
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2010年2月10日
■□■□■□■【定点観測・・・東北の流通傾向】■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□
ヤマザワ携帯クーポン
１月３１日から１か月間、山形のスーパー《ヤマザワ》が全店で携帯クーポンのサービスを開始する。
従来のペーパー・クーポンに加え、
来店客がクーポン対象商品のバーコードをダウンロードした携帯電話ディスプレイを、
レジがスキャンしてクーポンを読み取る仕組みだ。
２８種類のクーポン画面は２月２８日までの間、
携帯さえあれば何時でもダウンロードして店舗で使える。
セブン・イレブンなどのコンビニを除けば、
恐らくＳＭとしては東北地区で初めてのサービスとなる。
紙クーポンに加え、
携帯クーポンを提供することよって更に使用頻度を向上させ販促効果を高めようという狙いだ。
競合するエリアでは、
このところ継続的にペーパー・クーポン展開している《ヨークベニマル》を一歩リードすることになるのか。
ヤマザワの携帯クーポンの利用率が向上すれば来店客数に貢献することは確実だ。
（2010年1月27日 社長ブログより抜粋）
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□■ 【ＰＤＳから見る52週ＭＤ】
こんにちは。
ＳＰ部の小河原です。
郡山は、このところ近年まれに見る大雪に苛まれております。
あたり一面真っ白、
一歩歩けば足のすねまで雪に埋もれる・・・。
何年ぶりかの体験です。
【ＰＤＳから見る52週ＭＤ】、今回は【秋田県秋田市牛島地区】に於ける【09年2月25日～3月10日】の
２ｗに出たＳＭのチラシを分析しました。
3月といえば、雛祭り。
チラシのテーマに「ひなまつり」「おひなさま」等のキーワードがある時の
各メーカーの掲載アイテムランキングを見てみます。
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1位 でん六 7アイテム
2位 森永 5アイテム
3位 グリコ 4アイテム
ミツカン 4アイテム
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（全115アイテム）
内訳としては、
1位のでん六は「ひなあられ」「甘納豆」が掲載アイテムのほとんどでした。
2位の森永は、「ヨーグルト」や「プリン」などのデザートが多く掲載されていました。
3位のグリコは、お菓子とカレーなどの調理品が掲載されていました。
同じく3位のミツカンは、「五目ちらしの素」「すし酢」が掲載されていました。
先週入った某食品小売店のチラシで、
《ケーキの形のちらし寿司》の写真を大きく載せたものがあり、
とても目を引かれました。
酢めしの間に桜でんぶを挟み、
かまぼこやひき肉・いんげんなどで上部をデコレート。
ただ、豪華で美味しいだけでなく、
デコレートすることで《作る楽しみ》を提案するチラシだな～と
思いました。
そういえば、もうすぐバレンタインです。
私事で恐縮ですが・・・
先日、夫が「板チョコが88円で安かったから」と買って帰ってきました。
翌日、夫が「同じ店で板チョコが、今日は79円だった！」と言ってました。
その数日後、夫とスーパーで買い物をしていたら、またも板チョコが激安で大陳。
「なんで最近、こんなにチョコが安いの？」
と疑問に思っている夫に、
「これまでの人生、どこまでバレンタインに縁が無かったんだろう・・・」と、悲しい気持ちになりました。
気になったので、【秋田県秋田市牛島地区】に於けるＳＭで、
某メーカーの板チョコレートの価格遷移を見てみたところ、
2008年10月～2009年2月までの間でチラシに登場したのは4回、
2月の5日～13日の間のみの期間に掲載されていました。
金額は、88円～85円と、
バレンタインに近づくにつれ安くなっていました。
念のため、それ以外の期間も合わせて１年間分のチラシデータを探してみたところ、
09年の9月に1回、88円で掲載されていました。
つまり、私の夫が発見した79円は、相当安かったということが判明しました。
その前日に、チラシ掲載価格の最高値である《88円》で喜んで購入してしまった夫は、
やはりバレンタインに縁の無い人なんですね・・・。
良いバレンタインをお過ごしください。
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2010年1月25日
■□■□■□■【定点観測・・・東北の流通傾向】■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□
ハレの日のマンネリ化
《太平洋戦争》が終結して６５年が経過し、
２０１０年の年明けを迎えとなった。
《終戦》も人間に例えれば、はや《還暦》を過ぎて年金が支給される年齢となり、
結構草臥れていると想う。
そして心穏やかでないのは《終戦》と《敗戦》が混同され曖昧になって来ていることだ。
《敗戦》の記憶を風化させないためにも、何故《日本は戦争に負けたのか！》の反省を
常に忘れるべきではない。
同様に殆んどの《ハレの日》もまた制度疲労が重なり、その《非日常性》が低下しているのが現実だが、
そのことに一役もふた役もかっているのがスーパーなどの小売業なのだ。
特に食品ＳＭは店舗を休まず元旦から《初売り》営業するので、
元旦の厳かさが希薄となっている。
戦後小売業は新しい生活提案を行って、お盆や正月以外の《ハレの日》を推進してきたが、
これからの消費拡大を図るためには新たな生活提案が必要だろう。
例えば《あなたの誕生日》を設定し、該当するお客様には買上金額の１０％を値引くとか、
《個別対応型セール》企画が欠かせない時代となった。
（2010年1月15日 社長ブログより抜粋）
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□■ 【ＰＤＳから見る52週ＭＤ】
こんにちは。
ＳＰ部の小河原です。
先日、父の誕生日に桃色のポロシャツをプレゼントしました。
お店では《春物》として売られていたのですが、
春物にしては、少々生地が厚め。
母と姉に「梅春ものだね」と言われました。
そのとき私は「梅春？」と、言葉の意味がわかりませんでした。
梅春ものとは、ファッション業界で《梅の花の咲くころに展開される初春もの》
(アーリースプリングライン)のことを指すのだそう。
そういえば、もうすぐ梅の季節ですね。
風邪が流行っていますので、皆様ご自愛ください。
さて。
【ＰＤＳから見る52週ＭＤ】、今回は【宮城県仙台市】に於ける【09年2月11日～2月24日】の２ｗに出たＳＭのチラシを分析してみました。
まずは、チラシのテーマに「バレンタイン」のキーワードがある時の掲載アイテムランキングを見てみます。
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1位 ロッテ 12アイテム
2位 ハウス 7アイテム
ﾒｸﾞﾐﾙｸ 7アイテム
明治 7アイテム
3位 エバラ 6アイテム
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（全145アイテム）
内訳としては、
1位のロッテはほとんどがチョコレートのアイテム。
2位のハウスは、ハンバーグ/シチュー/グラタンの素など、洋食の調理品アイテムが多く掲載されていました。
同じく2位のﾒｸﾞﾐﾙｸは、ホイップクリームなどの手作りチョコレート向けアイテムが多く掲載されていました。
同じく2位の明治は、チョコレートのほかに生クリームなどの乳製品アイテムも掲載されていました。
3位のエバラは、焼肉のタレ・すき焼きのタレが多く掲載されていました。
チョコレートはロッテの独壇場ですね。
クックパッドなどで「バレンタインディナー」のレシピを検索してみると、
女性同士は「おしゃれ」なディナーを提案しあっているようです。
たとえば、カルパッチョだったり、マリネだったり・・・。
それらをワンプレートにかわいく盛り付けて《前菜》としていたり。
そんなオンナゴコロをくすぐる提案がチラシにあったら、楽しそうですね。
バレンタインのほかにも、２月は《風邪対策》や《受験生応援》などの訴求テーマも多くみられました。
「キットカット」→「きっと勝つ」など、商品名を文字って売り出されるげんかつぎアイテムなどは、
藁をもつかむ思いの《受験生》にとっては、心の支えになるのでしょう・・・。
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