出版界にひそむデタラメ（３）

「XXXの家庭の医学」
「○○１受けたい授業」
「教科書に◎◎したい」という似たような番組も。

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FAXDM失敗例（３）

FAXDM失敗談・３つ目。
ターゲット業種選定の掘り下げ度合いで間違ったことがありました。


そのターゲットは飲食店。
「フランチャイズを除外して」という条件でした。
と、いうことだが、これがとても難しい。
それは「フランチャイズ」の定義が、とてもあいまいである場合です。

マックもケンタッキーも、地方各店はフランチャイズ店です。直営店は数少ないわけですが、この場合、店名がそのまま「マクドナルド」「ケンタッキー」になりますので、すぐに判明します。
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