livedoor ディレクターブログ

こちらデイリー４コマ編集部です。

以前、「Google Analyticsのちょっとしたテクニック」というタイトルで「Google Analytics を使ってサイト内部のクリックを追う Tips」を記事化しましたが(内容は古いトラッキングコードで書かれてますのでご注意ください)、今回お送りするのは第２弾、「外部からの誘導をトラッキングする」話となります。

まずは下記のテキストリンクをクリックしてください。

『妖怪研究家ヨシムラ』のサイン本が欲しい！



現在デイリー４コマでは、『妖怪研究家ヨシムラ』の単行本が8/18に発売することを記念してサイン本を30名様にプレゼントするキャンペーンを行ってまして、そのキャンペーンでは上記テキストリンクをブログなどに貼り付けて連絡を貰うことで応募条件を満たしています（詳しくはキャンペーンページをご覧ください）。

単にリンクを貼って貰うだけでも、もちろんキャンペーンとしてはO K なのですが、できればこの貼って貰ったリンクからの流入状況を知りたい、が、リファラベースでは心許ない、ということであれば、Google Analytics の機能を利用すれば外部からの誘導数などについて把握することができますので利用してみた次第です。

実際にクリックするとわかりますが、URL の末尾に utm_source=blog&utm_medium=campaign というクエリーが付くのが御確認いただけるかと思います。これが Google Analytics で外部からの誘導をトラッキングする鍵となります。

Google Analytics 上でこのクエリーをどうやって判別して表示しているかというと、レポートを表示して「トラフィック」-「全ての参照元」に遷移してください。google / organic とか、yahoo / organic があるかと思いますが、こちらは検索エンジン経由からのアクセスになります。

また、(ドメイン) / referral もありますが、こちらはリファラー経由のアクセスになります。さて、問題の上記クエリーではどう表示されるかというと、blog / campaign と表示されます。つまり、検索エンジン経由、リファラー経由以外は全てノーリファラーとして Google Analytics では扱われていたのですが、第３の経路を自分で設定することができます。

そして、この blog やら campaign の部分は、任意の値が設定できます。

つまり、
http://表示させたいURL?utm_source=A&utm_medium=B
↓
参照元として A / B として扱われるということです。



今回のキャンペーンで言えば、このキャンペーンリンクから来たユーザの平均滞在時間はサイト平均より約97%増の効果を得られていたり、平均ページビューから見ても興味をもって見てもらえているという結果が数値からわかります。さすがに詳細はお見せできませんが、様々な形で設定した目標値についても良い値が得られまして、デイリー４コマ編集部としては願ったり叶ったりの結果を得られています。

このような形でも『妖怪研究家ヨシムラ』書籍化の宣伝を考えてしまうぐらい、アクセス解析をマーケティングに活かすディレクター（アシスタントでもOK）をデイリー４コマ編集部では切に募集しています。あと、キャンペーンへの参加も絶賛お待ちしております。