1: 2019/04/10(水) 20:05:04.27 ID:+SaY3WzG0● BE:601381941-PLT(13121)
平成における消費者の変容:経済不安でも満足度の高い若者

■若者は消費意欲が旺盛で流行を牽引する存在から、貯蓄志向が強く堅実な消費者へ

平成が始まったバブル景気の真っ只中の頃は、休暇のたびに海外旅行を楽しみ、海外の有名ブランド品を求める若いOLの姿や、
ローンを組んで新車を買う新入社員の男性の姿などが見られた。若者は消費意欲が旺盛で、流行を牽引する存在であった。

しかし、バブルは崩壊し、失われた10年、20年を経て、若者は貯蓄志向が高く、地に足のついた堅実な消費者へと姿を変えている。
この様子を見て、バブル期に消費を謳歌した世代は、「今の若者はお金がなくてかわいそう」「お金を使えなくてかわいそう」と思うのかもしれない。

しかし、今の日本では、若者ほど生活満足度は高く、20代以下は8割を越える(図表1)。若い世代ほど経済状況が
厳しいようだが、30代の所得・収入や資産・貯蓄の満足度は、バブル世代が含まれる50代を越えている(図表2)。
このギャップには何があるのだろうか。

「平成における消費者の変容(3)」では、「若者」に注目して、この30年の暮らしや消費、価値観の変化を捉える。
なお、本稿では「若者」をおおむね35歳未満の未婚者とする。

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■今の若者の価値観が形成された時代背景

図表3は、日経平均株価と流行語の推移を見たものだ。平成元年(1989年)生まれの今年30歳を追っていくと、
生まれた直後にバブルが崩壊し、株価は大きく値を下げた。流行語には「カード破産」「複合不況」「就職氷河期」などが並んだ。

失われた10年を過ぎると、さらに状況は厳しくなり、「年収300万円」「格差社会」「ネットカフェ難民」「派遣切り」「年金パラサイト」が並んだ。

2008年にはリーマンショックが、2011年には東日本大震災が日本を襲った。一方で「アベノミクス」以降は株価が上向き、
日本人の消費ではないが「爆買い」「インバウンド」という力強い言葉も並ぶようになった。

一貫して進化し続けたのは情報通信領域だ。「インターネット」「iモード」「ブロードバンド」「iPad」「スマホ」「ソーシャルメディア」
「AIスピーカー」と進み、現在でも技術革新は続いている。

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若者を中心にライフスタイルも変化した。2000年代は未婚化が進む中で「負け犬」や「婚活」という言葉が登場した。
「草食男子」「歴女」「イクメン」「日傘男子」など、男女のライフスタイルのボーダーレス化も進んだ。また、若者の競争意識や
消費欲が低下している様子や堅実志向が高まる様子は、「ゆとり世代」「さとり世代」「マイルドヤンキー」と称された。

「バブル世代は消費意欲が旺盛」という印象があるように、消費行動に関わる価値観は、アルバイト代やお小遣いで
消費の楽しさを知り始めた学生時代、あるいは、社会人になり自由になるお金が増えた時期の社会環境に影響される傾向がある。

続きはソースで
https://www.newsweekjapan.jp/stories/world/2019/03/post-11892.php

4: 2019/04/10(水) 20:06:34.36 ID:wX7yhK+s0
捨ててしまおう

7: 2019/04/10(水) 20:07:42.25 ID:1CQiSC0L0
>>4
君を探し彷徨う

28: 2019/04/10(水) 20:11:26.21 ID:d+5cS/GZ0
>>7
ウルトラソウル!

76: 2019/04/10(水) 20:19:46.09 ID:txThbG+e0
>>28
ハイ!

118: 2019/04/10(水) 20:29:13.12 ID:U8l0PFNL0
>>28
違う、そうじゃない

256: 2019/04/10(水) 21:30:41.54 ID:OLLks4lC0
>>28
想像したら吹いたわw

882: 2019/04/11(木) 12:58:15.08 ID:K3qgtKKK0
>>28
くっそwww

5: 2019/04/10(水) 20:06:49.72 ID:YI+ackxi0
まあスマホで大概は出来るからな

32: 2019/04/10(水) 20:11:47.40 ID:UyBcaEjd0
>>5←コレ
本当にそう思う

699: 2019/04/11(木) 07:37:02.72 ID:VL7OKL8/0
>>5
スマホでできることは全て中途半端だけどなw

795: 2019/04/11(木) 09:46:09.16 ID:+fgMRldw0
>>699
本格的にやるなるちゃんとしたもん買うだろ

でもクライアント端末としては十分

6: 2019/04/10(水) 20:07:25.90 ID:NqbbD6J/0
生まれながらに悟り開けてよかったな!

8: 2019/04/10(水) 20:07:48.44 ID:v90LwHLS0
むしろ人生の殆どを仕事に費やしてまで何が欲しいわけ?

653: 2019/04/11(木) 06:02:24.09 ID:uZDMMHfiO
>>8
家(戸建てかタワマン)、子の教育費(塾)、旅行・グルメ

…見事な誘導されっぷり。消費経済の残されたカモは女(笑)商材テーマは「安定」

10: 2019/04/10(水) 20:08:23.09 ID:8nKb9TIb0
不要になって物を捨てるのにおカネ掛かるしのぉ。
( ・?ω・?)

12: 2019/04/10(水) 20:08:56.12 ID:9O0veCg90
>>10
そこでジモティーですよ

11: 2019/04/10(水) 20:08:46.82 ID:bPm+igLE0
でもスマホを取り上げると発狂すんだろ?

13: 2019/04/10(水) 20:09:18.28 ID:lF2ZTsC/0
給料は毎年絶対上がるという観念を植え付けないと

165: 2019/04/10(水) 20:40:27.14 ID:CAExxY9A0
>>13
毎年チロルチョコ一個分しか上がらないのを
最高のベア!とか絶叫してりゃ

まあ若い奴は大抵悟り開くわなw

224: 2019/04/10(水) 21:08:59.35 ID:aTKqAP4R0
>>13
そうでないとローン組んだり散財したりする訳ないもんな

17: 2019/04/10(水) 20:10:25.71 ID:UzBHpNya0
金があれば若者だっていくらでも買い物するんだが
最初から買えないのが分かってるから言わないんだよ

724: 2019/04/11(木) 07:59:45.70 ID:MwmB264D0
>>17
まぁ、普通の人はベントレーやファントム欲しいとは言わないわな

18: 2019/04/10(水) 20:10:34.19 ID:d3NN9ftd0
ブルーハーツか
あれもしたい!これもしたい!もっとしたい!もっともっとしたい~

325: 2019/04/10(水) 22:06:23.92 ID:+PC/nubu0
>>18
ここでやっとか
みんな意外と若いの?

705: 2019/04/11(木) 07:42:35.21 ID:wC56i++o0
>>325
みんなわかってることをわかってないのはお前だけだよ

20: 2019/04/10(水) 20:10:43.80 ID:OZ93A5FJ0
嫌な思いして仕事しても移動費バカにならないから休日は買い物ぐらいしかせずあとから考えるとゴミみたいなものや食べ物買ってまた仕事の繰り返しの人生。金使ったあと罪悪感しかない。無益な消費生活の輪廻から抜け出したい。

24: 2019/04/10(水) 20:11:07.08 ID:lh1P6ESc0
金を浪費することでしか満足が得られないジジイどもの愚かさと言ったら

49: 2019/04/10(水) 20:14:44.30 ID:d3NN9ftd0
>>24
何をするにも金はかかる
この世は消費社会だ
受け容れろ
俺は物欲のままに消費社会、ライフスタイルの奴隷となって生きるぜ!
それを買う為に俺は働く!それを買う為に給料の値上げを叫ぶ!給料の値上げに見合う自分の価値を会社に認めさせる!その為に仕事を頑張るんだ!
消費万歳!物欲万歳!金が欲しい!もっと稼いでやる!もっとあれこれ買ってやる!

61: 2019/04/10(水) 20:17:19.19 ID:a7G2umL60
>>49
こういう人ばかりなら経済は成長するかもね
てかひと昔前は皆様そんな感じだったんだろうね
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