1 名前:煮卵 ★:2024/10/15(火) 09:22:45.91 ID:di0v2e0t9.net
 全国各地に300店以上を展開する「遊べる本屋」ことヴィレッジヴァンガード(以下、ヴィレヴァン)が2024年5月期決算で赤字転落を発表すると、「ヴィレヴァン経営の失敗?」といった記事が散見されるようになった。「ショッピングモールに出店したことで、ヴィレヴァンの独自性が失われた」「ヴィレヴァンらしい店づくりができる人材が減ってしまった」といった論調が中心だが、果たして問題はそれだけなのだろうか?

 サブカルの担い手として知られるヴィレヴァンのビジネスモデルを簡単に説明すると、サブカル関連の雑貨をそろえた異空間のような売り場を構成し、雑貨を衝動買いしてもらいつつ、その世界観の軸となっている書籍を手に取ってもらう手法の書店である。赤字転落が取り沙汰される前から、ヴィレヴァンの業績は右肩下がり、収益は低空飛行の状態が長く続いていた。一方で、厳しさを増す書店業界で「なんとか健闘していた」ともいえる。ヴィレヴァンの現状を、データで分析してみよう。

◼ピーク時には400店以上まで拡大

 図表1は、ヴィレヴァンの2002年以降の売上高と経常利益の推移だ。2014年までは順調に増収増益で推移していることが分かる。この時期、全国のショッピングセンター、特に地方のイオンモールへの出店を急速に増やしたことで、店舗数もピークの400店を超えるほどになっていた。

 しかし、過剰出店気味となり、店舗当たりの売り上げが低下。2015年以降は不採算店舗の整理を実施して規模を適正化しつつ、店舗当たりの売り上げを維持して、なんとか収益を確保していた。ちなみに、2017年5月期に大幅な減収となっているのは、子会社の雑貨チェーン、チチカカの業績が急速に悪化し、他社に売却したことが影響している。

 コロナ禍以降は不採算店整理を上回る売り上げの落ち込みがあり、店舗閉鎖による収益改善も追い付かなくなった(図表2)。コロナ禍が実質的に終息した2023年は売り上げの回復が期待されたが、結果としてさらに減収が進み、10億円弱の経常赤字を計上するに至った。

◼大丈夫なのか?

 こう聞くと「大丈夫なのか?」と思うかもしれないが、会社の資金や自己資本は潤沢であり、改善策を実施する時間的余裕は十分ある。2024年に入って売り上げも回復に転じており、今期の黒字回復(2025年5月期の業績予想は売上高272億円、経常利益2億400万円)は実現する可能性が高い(図表3)。

 ヴィレヴァンが急拡大した後に急失速したことについて、さまざまな分析がされている。中でも「SNSの影響力がマスメディアを上回るようになり、サブカルという概念自体が曖昧になるにつれて、ヴィレヴァンの対象市場が縮小し始めた」「大半の出店場所がショッピングモールになったことで、ヴィレヴァン独自のとがりや毒気が抜けてしまった」といった指摘が散見された。

「急拡大に伴いヴィレヴァンの異空間を作り出せる人材が希薄化してしまった」という意見も多く、その結果、ヴィレヴァン独自の世界観が失われたという評価にもつながっているようだ。おそらく、これらの意見は全て当たっていて、時間の経過とともに変化した環境と、上場して市場に成長をコミットするために起きた変質とが相まって、顧客とのギャップが大きくなったのだろう。

◼ヴィレヴァンがすべき店舗網の再構築

 人材に関して、かつて運営会社にインタビューしたことがある。ヴィレヴァンの“異空間店舗”は、店長やスタッフの運営におおむね任されている。スタッフは店に来ていたお客がアルバイトになり、バイト店長になり、そして正社員店長になる、という過程を経て、ヴィレヴァンへの適性を会社と社員が互いに判断する。こうして育成された人材は、いわば一人ひとりが店舗コンセプトなのだ。彼ら・彼女らを転勤させることが店舗のリニューアルにつながり、店舗が陳腐化することを回避できる、というロジックがあった。

続きは↓
https://news.yahoo.co.jp/articles/0ac5dda339adefb40e077cdc2d7ff0fcd2262ebc

[ITmedia ビジネスオンライン]
2024/10/15(火) 8:00


引用元:https://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1728951765
2 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:24:06.50 ID:Fc/u8iqQ0.net

紙の本はもう終わり


4 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:24:29.31 ID:0R7r8r/D0.net

近所のイオン内の店舗が閉店してたわ


9 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:27:15.05 ID:l4KjPbDt0.net

ねらーはこういう店好きだろ?


10 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:28:34.78 ID:Ln8OuSN40.net

こういうのがウケたのは90年代までだよね


15 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:29:47.17 ID:R3zX8Ex80.net

存在を今知ったw


16 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:30:17.34 ID:E+0dn2wk0.net

フォロワー数万くらいのインフルエンサーと言っていいのか?レベルのやつにもコラボ商品作ってあげてるというのに


17 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:30:29.46 ID:fjqSGlgS0.net

でっかい毒グモの標本がオブジェとして飾ってあってわろた


19 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:31:14.59 ID:2HhKKVRB0.net

駿河屋がカジュアルになってきたからでしょ


26 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:32:51.25 ID:LfMSB9SO0.net

昭和、何の関係もなく


27 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:32:52.57 ID:DHHDGzzz0.net

なんかようわからん匂いとようわからん内装と品物でときめいてたあの頃


28 名前:警備員[Lv.11]:2024/10/15(火) 09:32:54.14 ID:tL6nB3IZ0.net

名古屋土人のクソ商売ってことだわな


33 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:33:53.50 ID:qhLWHp4t0.net

むかしはディックとギブスンの早川文庫青背が揃ってるとこ多かったがさすがに今はもうそんなん置いてないだろうな


34 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:35:22.38 ID:Ln8OuSN40.net

近所にあったけど、店員が蒼井優がとにかく好きだったわ


42 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:36:45.98 ID:LVtwwTJL0.net

行ってみたけど何も買いたい物無かったな


43 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:37:16.52 ID:8MzQHLQ80.net

フィギュアの買い取りと販売にうまく シフトしていけばよかったのに


44 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:37:24.30 ID:xJODHdLW0.net

ヴィヴァンなら見た


48 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:38:14.44 ID:/yNTUskx0.net

学生の時までで当時も色々楽しみながら見てもなんも買わなかったな


55 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:39:09.61 ID:kxdsVFiV0.net

伊藤潤二の作品に出会ったのがここだった


60 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:39:58.82 ID:CuVe6JgT0.net

ドンキとの差がついたな


70 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:42:15.37 ID:fCXY/S0+0.net

ヴィレヴァンイクヨ♪とかいうCM作ればOK


71 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:42:40.82 ID:3+sx4CGr0.net

スマホで満足出来るから唯物主義じゃなくなったんだよね


72 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:42:47.84 ID:XhBQTNNj0.net

他に色々店出来たからな


73 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:42:49.54 ID:+tjIr0UC0.net

その変な物商品もドンキと被ってたりするし下手すりゃアリエクみたいなサイトでも転がってるしなぁ


76 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:42:58.81 ID:w0lVqtuX0.net

子供が高校生までの時はよく買い物に行ったけどもう6年くらい行ってないかも


79 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:43:12.29 ID:j4QkfQ8P0.net

ショッピングモールとサブカルってベクトル真逆じゃないのか?


84 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:44:36.14 ID:XhBQTNNj0.net

店が入りづらいし中も狭い


85 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:44:43.81 ID:E/JltD/x0.net

今の若者はアングラとか裏事情みたいなの嫌うからな


86 名前::2024/10/15(火) 09:44:53.57 ID:7nURK/hu0.net

ビルエバンスの話じゃないのかよ


88 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:45:07.01 ID:hZ7nZEUx0.net

ごちゃごちゃして楽しいけど特に買うものがなく買わずに出る店


90 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:45:31.86 ID:hZ7nZEUx0.net

下北沢だけでやってたころは楽しかったのよ


91 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:45:32.67 ID:gwX71o6k0.net

サブカルを高付加価値化にシフトしたのがそもそもの間違い。


93 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:46:20.27 ID:tZkX7+8y0.net

自称おしゃれさんに余裕がなくなったんだろうな


94 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:46:28.15 ID:f+UhHd1A0.net

近所の店は女子向けにおもいっきりシフトしてたが


99 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:47:26.12 ID:tZkX7+8y0.net

サブカルの担い手と言うほどでもないだろ


100 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:48:05.44 ID:3aXK+Rse0.net

センスあると思ってるセンスない奴を眺めに行くところ


101 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:48:07.79 ID:R8vfgK2o0.net

サブカルがメインストリームになったから値打ちも無くなった


102 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:48:32.26 ID:kax/5n0W0.net

店の雰囲気は好きだけど買うほどのものはそうそう見つからない


104 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:49:08.19 ID:IUKgrNZX0.net

ちょっとyoutubeで流行るとすぐにコラボ商品作ろうとするのがな


107 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:49:29.86 ID:XWqwnkOv0.net

ケロヨンの桶を買ったよ


113 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:50:53.99 ID:nuyuO9xo0.net

昔のヴィレバンは床がキシキシと軋んで味があった


115 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:51:15.42 ID:iY+f4raU0.net

チョコレートクッキーも良く買ってたが、カルディにもあるからな


120 名前:名無しどんぶらこ:2024/10/15(火) 09:52:29.19 ID:bNW7Rv6J0.net

ジッポとGショック売ってる店