1: 名無しさん@涙目です。(アラビア) [IT] 2018/07/12(木) 00:58:12.22 ID:5//w7Gcz0● BE:324064431-2BP(2000)
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「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

全文はソースで
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https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c


2: 名無しさん@涙目です。(チベット自治区) [ニダ] 2018/07/12(木) 00:58:55.11 ID:oNOjh3gd0
つまり缶コーヒーはぼってるんだな

29: 名無しさん@涙目です。(西日本) [DE] 2018/07/12(木) 01:23:48.23 ID:eUYdtAfB0
>>2
缶コーヒーは缶飲料の中でも原材料が一番高い
でも缶の値段のほうがもっと高い10円くらいする

10: 名無しさん@涙目です。(catv?) [IT] 2018/07/12(木) 01:07:43.96 ID:RRmdQAUo0
甘過ぎることはない
でも薄すぎる

11: 名無しさん@涙目です。(家) [KR] 2018/07/12(木) 01:08:03.36 ID:UMCjbqbY0
雪印コーヒーがペットボトル化したら大逆転するな

17: 名無しさん@涙目です。(dion軍) [ニダ] 2018/07/12(木) 01:13:42.29 ID:pBXieBbC0
缶コーヒーって全部酸味強くない?

18: 名無しさん@涙目です。(中国地方) [US] 2018/07/12(木) 01:13:53.49 ID:EYT0MH030
致命的に甘いよな
例え微糖とかでも

20: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [ニダ] 2018/07/12(木) 01:17:09.91 ID:zk4lwRmw0
この泥水買ったけど一口飲んで流しに行ったわ

21: 名無しさん@涙目です。(関東・甲信越) [FR] 2018/07/12(木) 01:18:04.61 ID:jJVPOliKO
ガチの土方はコーヒーやお茶みたいな便所が近くなるものは飲まないから
麦茶派と炭酸派に分かれる

23: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [AU] 2018/07/12(木) 01:20:25.16 ID:e8OqVpcq0
こんなの男は飲まんよ

27: 名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) [US] 2018/07/12(木) 01:22:09.83 ID:wAYSILnI0
これ凄い薄い
量多いけどまずい

30: 名無しさん@涙目です。(茸) [MA] 2018/07/12(木) 01:25:19.06 ID:d5cak4wm0
インスタント飲んでるわ
安いし

31: 名無しさん@涙目です。(東京都) [ZA] 2018/07/12(木) 01:25:27.22 ID:3VHi45GZ0
これ不味い

37: 名無しさん@涙目です。(千葉県) [US] 2018/07/12(木) 01:30:52.00 ID:9+JuXEPP0
ITドカタか
今のナシで

43: 名無しさん@涙目です。(アメリカ合衆国) [GB] 2018/07/12(木) 01:37:00.40 ID:x0VjqAQm0
ドカタはカロリー消費するからな。コーラ飲むのがいいよ!アスリートも飲むぐらいだから

51: 名無しさん@涙目です。(東京都) [NZ] 2018/07/12(木) 01:47:44.27 ID:BFXRkZ9y0
つうかあれ買うなら
UCCの930mコーヒーでよくね?

あれ100円やぞ

58: 名無しさん@涙目です。(東京都) [IE] 2018/07/12(木) 02:07:45.47 ID:FkiUZkP20
ボスとろけるカフェオレとか前から500mlのやつあったのに
なんでおいしくないクラフトボスが別に出たのがよくわからん

62: 名無しさん@涙目です。(catv?) [DK] 2018/07/12(木) 02:17:50.23 ID:Sy866n+50
なんで紅茶は流行らないんだろ
LAWSONでしか買えない

65: 名無しさん@涙目です。(東京都) [CN] 2018/07/12(木) 02:25:45.64 ID:TvsPJ9ho0
これ飲みやすいから好き

75: 名無しさん@涙目です。(大阪府) [CA] 2018/07/12(木) 02:42:42.28 ID:cAb9F+Qd0
この間コーヒーと緑茶のブランドされてるの興味本位で買ったら不味かった…

80: 名無しさん@涙目です。(dion軍) [ヌコ] 2018/07/12(木) 02:52:03.99 ID:X9CUZ0p70
コーヒーなんて歯が汚れるだけだよ

82: 名無しさん@涙目です。(広島県) [KR] 2018/07/12(木) 03:03:25.38 ID:qrmPPcXE0
これブラックはまだ飲めるけど微糖のブラウンは味音痴の俺でもわかる不味さ

85: 名無しさん@涙目です。(茸) [CA] 2018/07/12(木) 03:47:42.42 ID:R6MhOH750
砂糖なしでミルクだけ入ってるやつないの?
ブラックはきついけど砂糖入りもベタベタして嫌いなんだよなあ

180: 名無しさん@涙目です。(宮崎県) [FR] 2018/07/12(木) 09:14:33.91 ID:z/DP3XAW0
最近これ結構買うわ
ほんとにチビチビ飲むのに向いてる

引用元:【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット
http://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/news/1531324692/

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