画像はイメージです。
Driving at night
Driving at night / Alan Cleaver


 トヨタの広告が紹介されていました。

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運転中のスマホ、ダメ、ゼッタイ

 電話やメールだけでなく、ゲーム、カメラ、インターネット・・・等々私たちの生活を大きくサポートするスマートフォン。もはやこれがなければ日常がままならないといっても過言ではないほどで、毎日持ち歩くものの中では財布と並んで重要な貴重品となっていますね。しかしその便利になる反面、あまりにも熱中しすぎて歩行中、または運転中にまでスマホを操作してしまうなんて事態が社会問題化しています。

 そんな中トヨタが製作した運転中のスマホの操作の恐ろしさを伝える広告が面白かったのでご紹介させていただきます。


 遠くの友達ともコミュニケーションを取り合うことができるSNS、現実世界の時間が反映されるため一分一秒も無駄にできないゲームなど、スマホには中毒性の高いコンテンツが多く、近くにあるとついつい手にとってしまってそれらのアプリを起動してしまいがちですよね。それが自宅などでくつろいでいるときなら良いのですが、自動車の運転中ともなれば、単なるチケットを切られる違反行為というだけでなく、自分また周囲の人の命を危険にさらすとても絶対に許されない行為となります。

 トヨタによる「QR Road」はその名の通りQRコードを使って、そうした運転中のスマホの使用の危険性をユーザーにストレートに伝えるもの。これは雑誌広告の一つで、広い道路の真ん中にボールを拾う子供や牛がいるという絵が描かれただけの非常にシンプルな構図となっているため一見するだけでは何を伝えたいのかよく分かりせん。しかし、子供の背中や牛の体にはQRコードがプリントされており、それをスマートフォンで読み取ることでその真意を見ることが出来るのでした。

 スマートフォンでQRコードを読み取ると・・・子供や牛が消え、画面の左下には「スマートフォンを使っていると、道に何があるのか見ることが出来ません」というメッセージが出現。つまり雑誌のページをドライバーがフロントガラスから見ている景色に見立て、「運転中にスマホを操作すると視界が著しく低下するため目の前の歩行者すらも見えなくなる」というメッセージを訴えているのです。
YouTube

 ちなみに、これに対して海外のネットユーザーの方々からも様々なコメントが多く寄せられています。海外の反応を見ると、

―海外の反応

  • おおおおなるほど、これは天才だね
  • シンプルだね、しかし素晴らしい。
  • これは興味深い
  • クリエイティブだね。トヨタは、スマホを使っちゃうと路上で何が起きているか見えないってことを言いたいのね。
  • この結果はやるだけの価値がないんじゃないかな。すくなくとも絵にカモフラージュ効果とか消える効果をつけたほうが良かったんじゃないの
  • メールすんな、ちゃんと運転しよう
  • 個人的な意見ではマスメディア媒体広告とモバイル端末を組み合わせた非常に素晴らしいものだと思ったよ
  • 俺から見るとこの広告はちょっとシンプルすぎるなぁ
  • クールなマーケティングだ、このアイディアはダイレクトメールのキャンペーンでも使うことができそう!
  • 非常にユニークな仕掛けだね、トヨタは運転中のスマートフォンの利用はダメだとQRコードを使って訴えているんだね;)
  • 拡張現実を使ってるにしてはシンプルだね、でもこれは面白い広告だよ
  • とてもクールなQRコードの使い方だな!
等々の声がありました。


[ via Ads of the World™ ]


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