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2016年01月07日

【テレビ】「テレビ離れ」は本当なのか? 「恋仲」は若年層では世帯視聴率が倍だった…



引用元:【テレビ】「テレビ離れ」は本当なのか? 「恋仲」は若年層では世帯視聴率が倍だった…
http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1451543056/


1: 2015/12/31(木) 15:24:16.82 ID:CAP_USER*.net
今年のテレビ番組を視聴率から振り返ると、NHK連続テレビ小説「あさが来た」や、TBS系「下町ロケット」の好調が話題となった。
一方、「テレビ離れ」が叫ばれる中、若者から大きな支持を集めたドラマもあったが、視聴率に大きくは反映されない現状も浮き彫りに。
番組やテレビ局への評価とも結びつけられる「視聴率」とは、そもそも何を示しているのか-。(三品貴志)

「若者がテレビから離れているのではなく、テレビが若者の気分から離れているのではないか」

視聴率を調査しているビデオリサーチ(VR)が12月8日、東京都内で開いたパネルディスカッション。
登壇したテレビ局幹部からは、「若者のテレビ離れ」に関連し、そんな発言が出た。
視聴率を気にせざるを得ないテレビ局の姿勢が、結果として若者の興味を引きつけられていない-という指摘だ。

 ■ビジネスの“通貨”

現在、「視聴率」と一般的に呼ばれているのは、VRが調査している「世帯視聴率」を指す。
関東地区の場合、調査対象の600世帯でテレビ番組がリアルタイムで見られた割合を、「世帯単位」で計測したものだ。

テレビ局とスポンサーにとって、この世帯視聴率こそ、広告取引というビジネスに直結する“通貨”といえる。
だからこそテレビ局は基本的に、限られた層に向けた番組ではなく、できるだけ幅広い層から好まれる番組作りを目指す。

今年、視聴率の上では日本テレビが独走した。日曜夜を中心に「笑点」や「ザ!鉄腕!DASH!!」、「世界の果てまでイッテQ!」などの定番番組が毎週、高い数字を獲得。
こうした番組が支持を集める大きな理由が、「子供からお年寄りまで楽しめる」点にあることは確かだろう。

 ■テレビ局のジレンマ
ただ、テレビ界全体を見渡すと、「テレビ離れ」は確実に進んでいる。視聴率調査世帯のうち、
チャンネルに関わらずテレビを付けている世帯の割合を示す「HUT」は、この10年近く、低下傾向にある。

また、VRは世帯視聴率だけでなく、対象世帯の視聴者を、性別や年齢別、職業別に分類した個人単位の「個人視聴率」も測定。
こちらの調査では、主に男性高齢者層のテレビ接触が増加する一方、10、20代の若年層の接触は減少傾向にある。「若者のテレビ離れ」も、データに現れているのだ。

ただ、今年は若者から大きな支持を集めた番組もあった。例えば、フジテレビ系7月期ドラマ「恋仲」。
リアルタイムの世帯視聴率は全話平均10%ほどだったが、若年層に限ってみてみると、その「倍」近い反響があったという。

もっとも、個人視聴率は番組制作や編成に役立てる「マーケティングデータ」で、一般には公開されていない。特定の世代で大きな反響があってもビジネスには直接、結びつかないため、
民放幹部は「たとえ若者から支持を集めても、世帯では全然ダメ。ジレンマがある」と明かす。

 ■「分散する」視聴者たち

VRのパネルディスカッションでは、単身世帯の増加や女性の社会進出、録画機器やインターネットの普及など、テレビをめぐる環境の変化がおさらいされ、視聴者の「分散化」が指摘されていた。
ライフスタイルやメディアの多様化によって、老若男女全てに受け入れられる番組作りが難しくなっているということだろう。

一方、VRも、よりきめ細かい視聴率を測定するため、来年10月をめどに関東地区での調査世帯を現在の600世帯から900世帯へ増やし、録画再生率もあわせて集計する方針を表明。
スマートフォンやタブレットなどを通じたテレビ番組の視聴実態についても測定に向けた準備を進める。

これによって民放テレビのビジネスモデルが大きく変わるかどうかは不明だが、テレビ番組の影響力をより多角的にとらえられる枠組みの整備が急務になっているのは事実だ。
「世帯視聴率」だけで番組が評価され、質の高いドキュメンタリーやドラマが軽んじられるのはあまりに惜しい。
そのためにはメディアも視聴者も、「視聴率」だけに振り回され過ぎないことも大切だろう。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20151231-00000514-san-ent
産経新聞 12月31日(木)12時50分配信



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2
: 2015/12/31(木) 15:27:12.34 ID:JBNYFkya0.net
若い人間はTV見ないよ、スマホ

8: 2015/12/31(木) 15:31:29.58 ID:fltSfi9Z0.net
>>2
おまえは若い女と付き合いないから知らないだろうけどww

ほとんどの女はドラマかなり見てるぞ

スマホでLINEやTwitterなんかのやり取りに1日のほとんどの時間を費やしてる女はほんの一握りだ

159: 2016/01/01(金) 14:11:12.65 ID:KU1SxQIq0.net
>>8
たしかに、ドラマもだし嵐のバラエティ番組とか見まくってるよな

206: 2016/01/03(日) 10:36:01.05 ID:MMxMvTgv0.net
>>8
これ
若い子は観てると思う、
その少し上の世代が観てないんでは

5: 2015/12/31(木) 15:28:47.93 ID:BLVHdMSw0.net
だからテレビ見たくない奴は勝手に見なきゃいいだけなのに
テレビ見な~いなんて謎自慢するア◯がいるからw

25: 2015/12/31(木) 15:51:47.85 ID:zg7kTM6q0.net
録画視聴時間カウントすると、あんま若年層ですらテレビ視聴時間減ってないというし。
楽チンなHDD録画機普及したせいで、昔より録画視聴時間伸びてるから。

54: 2015/12/31(木) 17:09:02.18 ID:McltlBq90.net
>>25
スポンサーが重視するのはリアルタイムの視聴率
録画オンリーの視聴者とリアルタイム視聴者が同じ数なら
リアルタイムの方が価値が高い

だからこれからはスポーツ中継が売れるはずだが
こっちはこっちで数字落としているからなぁ

58: 2015/12/31(木) 17:13:01.16 ID:xOeedUro0.net
>>54
例えばドラマ。
リアルタイム+録画のトータルが同じなら主題歌は売れ続けてるはず。
しかし現状ではドラマの主題歌で売れた曲はほとんどない。

26: 2015/12/31(木) 15:52:08.77 ID:8KUhuakn0.net
テレビは、この時間にこれを見ろという番組表という枠から抜けられない
よっぽど面白くないと画面争いに負けるというハンデ
ところが肝心の中身がどうにもつまらないんだなあ

31: 2015/12/31(木) 15:54:37.86 ID:fWDJMgJz0.net
>>26

今のテレビにはHDDが内臓されててみんな録画して見たいときに見てるでしょ
録画されたのは視聴率にカウントされないんだろうけどね
視聴率の割り出し方を見直したらいいんじゃないの?

33: 2015/12/31(木) 15:57:36.88 ID:GPeeqr+X0.net
>>31
録画してまで見たい番組なんてないでしょ

38: 2015/12/31(木) 16:01:56.35 ID:fWDJMgJz0.net
>>33

そうかもね
嫌なら見るなって言っちゃったからねえ

28: 2015/12/31(木) 15:52:58.31 ID:ofnokhYG0.net
地上波の視聴は確実に減ってる

44: 2015/12/31(木) 16:09:12.43 ID:szti4+Kk0.net
テレビ観なくなったんだけど
ネットばっかり観て、好きなのしかみなくなって
世界がせまくなっちゃいました。ものも知らなくなったし

50: 2015/12/31(木) 17:04:17.98 ID:k7iQTaW20.net
>>44
それあるわ。
テレビない生活が数年続いてるけど見たくないものも見る必要性を凄い感じた。
かといってテレビ買うかと言われたら別にいらないんだけど。

91: 2015/12/31(木) 19:21:53.37 ID:zvHOUwTi0.net
中高時代は部活や塾、大学時代はバイトや夜遊び、
社会人になったら残業やデートや資格試験の勉強
全く見ないわけじゃないけど、そんなに見る暇無いんだけど

94: 2015/12/31(木) 19:34:00.28 ID:9LpHeG1H0.net
>>91
ほんとそれだわ
たまに録画しといたのを見るくらい

103: 2015/12/31(木) 21:48:52.76 ID:cesVA4pr0.net
若い人が楽しめる物を作ってあげて欲しい
若い頃だけだろドラマや音楽にハマリこめるのって

105: 2015/12/31(木) 22:07:48.21 ID:xm7r8KEDO.net
時間通りに見ろ
なんてテレビ屋の都合でしかないからな



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