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2016年03月01日

東京マラソンに連続協賛する山崎製パンの「計算」 知られざる協賛企業の「裏側」



引用元:【経済】東京マラソンに連続協賛する山崎製パンの「計算」 知られざる協賛企業の「裏側」
http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1456632675/


1: 2016/02/28(日) 13:11:15.13 ID:CAP_USER*.net
http://toyokeizai.net/articles/-/106887

 今年(2月28日開催)で10回目を迎える東京マラソン。
3万人以上のランナーがTOKYOを駆け抜けるシーンはもはや冬の風物詩といってもいいだろう。
同時にこのビッグイベントには、巨額マネーが動いている。

 前回大会(2014年度)の決算書を見てみると、経常収益は約28億7000万円にも上る。
そのうち、参加費(ひとり1万800円)の合計は約4億4千万円で全体の15%ほどしかない。
収益の66%ほどを占めているのが、企業協賛金(約18億9000万円)だ。
これだけ協賛金を集めているスポーツイベントは他にどれぐらいあるだろうか。

 「東京マラソン2016」を特別協賛するのは東京メトロ。
協賛には、スターツ、山崎製パン、アシックスジャパン、大塚製薬、ビー・エム・ダブリュー、近畿日本ツーリスト、第一生命、セイコーなど27社が名前を連ねている。

 協賛することにより、その企業は「東京マラソン」という名前を使い、商品やサービスをアピールすることができる。
スポーツメーカーのアシックスや、給水のドリンクを提供している大塚製薬などは、競技に関連する商品を提供しているので協賛する意味がわかりやすい。
では、スポーツ関連の企業以外はどういう狙いなのだろうか。
 そこで、今回は東京マラソンに協賛する企業のひとつ、山崎製パンを取材。協賛企業のメリットなど、その裏側に迫ってみる。

・1億円近いお金を出して協賛する理由

 山崎製パンは、創業者・飯島藤十郎が学生時代に中距離選手として全国大会で活躍していたこともあり、以前から陸上競技の支援に熱心だったという。東京マラソンの協賛は第3回大会からで、今回で8年連続となる。

 「東京マラソンの前からニューイヤー駅伝(全日本実業団駅伝)や大阪グランプリなど陸上競技の大会を協賛してきました。
特に元日に行われるニューイヤー駅伝は今年で23年連続して冠スポンサーを務めさせていただきました。
大阪グランプリは大会がなくなってしまいましたが、その後は日本選手権を協賛させていただき、今年で5年目になります。

弊社にとって、陸上競技は近しい存在ですし、特にマラソンや駅伝は、少しずつで着実に前へ進んでいくところが、企業姿勢と共通するところで、『応援したい』という思いでやらせていただいています」

 東京マラソンは協賛金の額に応じてランクがあり、山崎製パンは東京メトロ、スターツの次に名前が記されている。
各社の協賛金額は明らかにされていないが、山崎製パンは数千万円から億単位の金額をサポートしていることが予想できる。

 たとえば、不動産事業を中心に多角的な経営をしているスターツは、2000年に陸上部を創設。
女子中長距離選手を中心に実業団チームとして活動しているが、山崎製パンには、陸上部を含めて実業団チームは存在しない。
「応援に徹する」のが同社のスタンスのようだ。

 そして、東京マラソンに協賛したことで、他のマラソン大会からもサポートしてほしい、という依頼が増加。
現在、山崎製パンは神戸マラソン、ちばアクアマラソンなど1万人以上が参加する大規模レースをいくつか協賛している。

>>2あたりに続く

東洋経済オンライン:2016年02月27日





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5
: 2016/02/28(日) 13:13:18.43 ID:CAP_USER*.net
>>1の続き

・東京マラソンの「給食」は圧巻の数

 山崎製パンが担っているのは協賛金の面だけではない。「給食」も提供している。

 3万7000人ものランナーが出場する東京マラソンは、すべてのことが桁違いだ。
ランナーがレース中に補充する「給水」「給食」は、スポーツドリンクが約46万2000杯、水が約42万9000杯、バナナが約9万6000本、トマトが約7万個と、スケールの大きな数字が並ぶ(データは前回大会)。
山崎製パンはというと、今回、約3万個の一口パンを「給食」として準備するという。22㎞地点にチョコパン、32km地点でアンパンが並ぶ予定だ。

 「本来は『ランチパック』のような商品が喜ばれるのは分かっているんですけど、スライスした食パンは空気に触れるとパサパサに乾いてしまいます。
反対に焼いたパンは、乾きにくい。ランナーの方に話を聞くと、甘いものがいいと言うので、チョコパンとアンパンを用意させていただいています」

 一口パンは同社の人気商品である『薄皮ミニパンシリーズ』(つぶあんぱん、チョコパン、ピーナッツパン、クリームパン)とよく似た形状だが、マラソンの給食用にアレンジが加えられているという。
手で取ったときに、中の具が飛び出さないように、「レース時に提供しているものは、生地がしっかりしていて、適量の具が入っているパンになります」と同社。
なかなか“ランナー思い”である。

 給食用のパンはレース当日の朝、約10個ごとに袋詰めされた状態で工場から配送される。
そして、大会主催者により集められたボランティアスタッフの手で、ランナー到着の直前、エイドステーションの上に置くボックスに並べられるという。

 2時間台で走る人はほとんど食べないが、東京マラソンの制限時間は7時間。特に5~6時間台でフィニッシュするランナーにとっては、アンパンやチョコパンが大きな力になっている。
単なるエネルギー源だけでなく、“愛”と“勇気”もチャージされることだろう。まさに“アンパンマン”的な役割を担っている。

 今大会から山崎製パンは、新たなサービスを始める。ゴール地点の東京ビッグサイトには、レストランが少ないこともあり、力を使い果たしたランナーたちのエネルギーを補充すべく、フィニッシュ後に、『ランチパック』が提供されることになったのだ。

 種類はいちばん人気の「ピーナッツ」で、配布される商品には、「完走記念」のシールがつく予定。
レース後には、ランナーたちの笑顔とともに、“完走パン”がSNSで拡散されそうだが、もしそうなればPR効果は大きい。

 ちなみに『ランチパック』の人気トップスリーは、1位が「ピーナッツ」、2位が「たまご」、3位が「ツナマヨネーズ」。新商品が出ても、不動の人気だという。

*以下省略、元記事でどうぞ
http://toyokeizai.net/articles/-/106887
おしまい

10: 2016/02/28(日) 13:15:44.12 ID:YvLStzul0.net
そりゃマラソンしてるとパン食いたくなるもんな

13: 2016/02/28(日) 13:16:32.95 ID:dOTHlptL0.net
>種類はいちばん人気の「ピーナッツ」

まじかよ
チョコかクリームだと思ってたわ
わからんもんだな

21: 2016/02/28(日) 13:20:46.52 ID:kkEjo29R0.net
山崎パンはマラソンっつうより自転車かなぁ?  富士チャレ200の、薄皮あんぱん装備率は異常 ほぼ100%

31: 2016/02/28(日) 13:25:22.77 ID:ltLaNQ590.net
え?東京マラソンって参加費取られるのか・・・
しかも10800円って・・・
てっきり無料だとばかり思ってた。

学生の駅伝とかは基本無料なはずだけど無料参加できないマラソン大会ってよいことなのか?
金払ってまで参加している人を率直に気持ち悪いって思ってしまった。

42: 2016/02/28(日) 13:32:40.83 ID:HxTGtspTO.net
>>31
通常マラソン大会はお金払うよ
金額は安ければ3000円くらい

41: 2016/02/28(日) 13:32:15.88 ID:DNWs4Yhu0.net
マラソン中に食パン出されたら口パサパサになんじゃね?

109: 2016/02/28(日) 15:45:33.27 ID:AHS7KW090.net
>>41
東京マラソンはお祭りだから
勿論有名ランナーはそんなもん食べません

44: 2016/02/28(日) 13:33:20.48 ID:YCnskbQh0.net
ちょっと山崎パン買って来る

52: 2016/02/28(日) 13:41:07.87 ID:8RMCRzXQ0.net
「ワタシの手作りパンはすぐカビるのに山崎パンは全然生えない!
 添加物!キケン!」

(お前の台所が山崎パン工場と比べて圧倒的に不潔だからだよ…)

88: 2016/02/28(日) 14:12:59.08 ID:lYO1BKcr0.net
>>52
それはあるよねw

87: 2016/02/28(日) 14:12:19.03 ID:zqJ+Vqo80.net
春のパン祭りのお皿は、とても丈夫なので、毎回集めてる。
おフランス製なんだよな。

103: 2016/02/28(日) 15:18:50.60 ID:zTU/FoBP0.net
スポーツ趣味で本格的に自転車する人は
ガソリン補給みたいにコンビニの数珠詰めのアンパンを
食うんだってね。

105: 2016/02/28(日) 15:28:40.63 ID:CMUIFp5i0.net
>>103
長時間運動し続ける時には便利だものね
登山する人も食べ物にこだわらない人はそれだけでどこまでも歩き続ける

117: 2016/02/28(日) 16:10:10.81 ID:HxTGtspTO.net
>>103
おれもアレ好き
休みの日に一日中布団の中でゴロゴロしながら食べるの楽しみ

104: 2016/02/28(日) 15:26:07.97 ID:l9cxhscz0.net
ランチパックのピーナッツ焼いて食ったら
中のピーナッツが地獄のように熱くなってて、かぶりついたところから
ダラダラ溢れるし飛び散るし食えるところ全くなくなって
本当に悲しかった

しかも後から掃除大変だったし、服に付いた油は取れないし…

106: 2016/02/28(日) 15:31:51.24 ID:CMUIFp5i0.net
>>104
安い服ならお湯と食器洗い洗剤で行けない?
それでも残ったらシンプルグリーンで一掃

118: 2016/02/28(日) 16:14:05.83 ID:Fsqv780a0.net
なんかパン食いたくなってきた
でも今ノロわれてる



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コメント一覧

1:名無しさん   2016年03月01日 10:23 ID:eh.GvjRE0

ヤーマザキいちばーん


2:名無しさん   2016年03月01日 23:12 ID:s5JJYjgI0

餡とチョコですか…。そこはクリームが欲しかった。参加出来ないけど。


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