1 名無し 2017/11/11(土) 11:11:35.54 ID:CAP_USER9.net
モス苦戦、消えた持ち味 「健康」埋没しマックと差
2017/11/10 23:00

 モスバーガーが苦戦している。10日発表した2017年4~9月期決算は純利益が前年同期比17%減の15億円だった。最高益を見込む日本マクドナルドとの差は歴然で、その背中はほとんど見えない。売りにしていた健康メニューが埋没し、安くもなく高くもない価格も客離れにつながった。3位以下の突き上げも激しいバーガー戦国時代を生き抜けるのか。

 「自分たちの強みをアピールしきれなかったと認識している」。10日の決算説明会で、モスフードサービスの中村栄輔社長はマクドナルドとの差を率直に認めた。

 モスの4~9月期の既存店売上高は前年同期比0.8%増。中期経営計画で掲げる「継続的な1%増の達成」からみるとほぼ計画通りだが、マクドナルドの1~9月期の既存店売上高は13%も増えた。鶏肉偽装問題から回復途上にあったとはいえ、数字上では大きく見劣りする。なぜここまで差が開いたのか。

 手ごろな価格でバーガーを提供するマクドナルドに対し、モスはバンズの代わりにレタスで挟んだバーガーなど健康をうたったメニューでファンを増やしてきた。だが、すき家が低糖質麺を提供するなど、今年から外食全体で健康メニューが急増。消費者の選択肢が広がり「健康」はモスだけの看板ではなくなった。

 価格もモスの場合、セットで800円程度と中途半端に見られがちな水準だ。徹底した低価格志向か、高めの価格でも満足度を重視するという二極化が最近の傾向。実際、ファーストキッチンが10月26日に販売を始めた「発酵熟成肉黒毛和牛バーガー」は単品1000円という破格の設定ながら好調な売れ行きという。米国発のシェイクシャックなど高級バーガー店にも客は流れている。

 一方、マクドナルドは価格だけでなく「話題の喚起も重要」(幹部)と様々な集客策を展開する。8月にマックとマクドの愛称をかけた商品対決を行うなど、ネット上での話題づくりにこだわり客数を伸ばしてきた。

 モスにもマクドナルドの背中が見えた時期がある。マクドナルドが赤字に転落した14年度から2年は黒字のモスが上回っていた。16年度に黒字転換したマクドナルドに抜かれ、17年度にはその差が177億円まで開く見通しだ。「マックが失速している時に客を囲い込めなかった」(競合のバーガー幹部)のが最大の失敗との指摘もある。

 もちろんモスに立ち止まっている余裕はない。フレッシュネスバーガーを買収したコロワイドは3年で店舗数を3倍にする計画。バーガーキングも米本社主導で大量出店に打って出る構えで、業界は戦国時代の様相を呈しつつある。モスは新規出店を当面大きく増やさない方針というが、まずは新たな魅力づくりを急がないとますます埋没しかねない。(栗本優)
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO23356130Q7A111C1TJ2000/

2 名無し 2017/11/11(土) 11:12:12.42 ID:NDzN87Ev0.net
なんか手軽さがないんだよ

3 名無し 2017/11/11(土) 11:13:11.58 ID:nHOW88bV0.net
不健康なメニューも出そう

6 名無し 2017/11/11(土) 11:13:49.48 ID:wkGRgSO90.net
値上げしてから行ってない
中国産も多いし

7 名無し 2017/11/11(土) 11:13:55.27 ID:Kc4W3QNZ0.net
モスは旨いが食いづらいわ

10 名無し 2017/11/11(土) 11:14:20.01 ID:GfMSct4C0.net
世の中は安いのを求めてる

11 名無し 2017/11/11(土) 11:14:45.56 ID:D/6qpSme0.net
今はそうかもしれないけど
後々またモスの時代が来ると思うので
このまま突き進んで欲しい

12 名無し 2017/11/11(土) 11:14:48.22 ID:b1FQckD+0.net
高い割に満腹にならないし
メニューにも新鮮味が無い

15 名無し 2017/11/11(土) 11:15:01.32 ID:v73ZDvP90.net
時間がかかりすぎるんだよ
ハンバーガー=ファストフードのイメージがあるから

26 名無し 2017/11/11(土) 11:16:07.98 ID:3f/GuKgw0.net
ドムドム食いに行こうぜ!

29 名無し 2017/11/11(土) 11:16:22.43 ID:mjWwt9n90.net
モスって待たされるからな
あれが嫌で行かなくなった

31 名無し 2017/11/11(土) 11:16:30.57 ID:ILZWkHDC0.net
モスも100円バーガー作ればいいじゃん

47 名無し 2017/11/11(土) 11:17:35.51 ID:JrRa5gtM0.net
それでもマックはないわ…
ホント日本人って鶏頭やな

50 名無し 2017/11/11(土) 11:17:45.89 ID:Oazb7iFO0.net
利益が出てるだけましだろ
近いうちにまた行こうかな


健康を意識して菜摘を食べる人いるのか。

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