ナンバーポータビリティとシェアのマジック

ライブドア事件の影響で、22日のNHKのKLabの特集は放送は中止になりました。残念。
 

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モバイル＆インターネット
ナンバーポータビリティとシェアのマジック

今年から実施されるナンバーポータビリティ。簡単に言うと、ドコモからAu、Vodafonからドコモ、と言うように通信キャリアを換えても、携帯電話の番号が変わらない、という制度だ。
「今まで、ケータイの番号が変わるのが嫌で、ずっとドコモを使い続けていた」というようなユーザーの流動化が起きる。それによって、通信キャリア間の競争が激しくなり、携帯電話の料金が安くなる。という現象を引き起こす為の総務省の政策のことだ。

で、ナンバーポータビリティの実施によって、どのキャリアが伸びるの？

ワンセグを斬る（本当に普及するのか）既に、様々なアンケート結果がマスコミで発表されているが、だいたいAuが優勢だ。そして、マスコミの解説によると「低価格と、端末のデザインと着うたフルなど新しいサービス」が理由ということになっている。

本当にそうだろうか？

もし、料金、デザイン、サービスなど魅力が3キャリアとも全く同じだったとする。一般に、ナンバーポータビリティで10％ぐらいのユーザーが流動化するとされている。現在の3キャリアのシェアは大体ドコモ60％、Au20％、Vodafon20％ぐらいだ。

そうすると、
ドコモは、60％×10％＝全体の6％が流出
Auは、　　20％×10％＝全体の2％が流出
Vodafonは、20％×10％＝全体の2％が流出

それに対して、
ドコモから流出する6％は3％ずつ、AUとVodafonへ
Auから流出2％は1％づつドコモとVodafon
Vodafonから流出2％は1％づつドコモとAuへ

都合、
ドコモは、　-6％+1％+1％＝-4％
Auは、      -2％+3％+1％＝2％
Vodafonは、 -2％+3％+1％＝2％

仮に、魅力が同じでも、ドコモは4％純減、Auが2％純増するのだ。これ以上の差が開けば、その差が魅力の差と考えるのが正しい。

一方で、各携帯キャリアは流出を食い止めようとして、様々な囲い込み策を実施する。やはり、ここでもシェアのマジックが働く。

それは、次回に公開することにしよう。

ワンセグについても書いてます。IT業界で、かなり重要なトピックになりそうです。