モバイルの広告市場は07年から急成長する

明けましておめでとうございます。

「新年1発目、さて何を書こうか？」　　「あれ、昨年は新年最初は何を書いたのかな？」と思って昨年の1月を見てみました。

「携帯公式IPのビジネスモデルは緩やかに崩壊する」

そうか、1年前には、そんなことを書いてたんだ。モロ当たってるじゃないか。
昨年は、Cy社、Dw社、FS社などモバイルコンテンツプロバイダーは大手でも赤字となる会社が多かった。この傾向は今年はより深刻になる。

ん〜新年早々暗いなぁ。
ということで、今年は、明るい事を書こう！

モバイルの広告市場は07〜09年の3年で急成長する。

そんな事は、何年も前から言われており、「今更何を、、」という感じですね。世の中に出回っている市場予測の類は、成長分野を予測するので、必ず成長する予測になってます。だから、明るい事を書こうとすると、当たり前の事にならざるを得ないんですね。

モバイル広告の市場規模をおさらいしてみましょう。

　2003年　100億円
　2004年　180億円
　2005年　288億円
　※電通 2006年調べ

そして、既存の市場規模予測では

　2006年　364億円
　2007年　444億円
　2008年　523億円
　※野村證券金融経済研究所 2005年調べ

でも、私が主張しているのは、過去3年の延長線上に成長するのではなく、今年がターニングポイントとなって急成長する。そして新たなフェーズに入る。

私は、3年後の2009年には、モバイル広告の市場規模は1500億円を突破していると思います。音楽DL（着うた、着うたフル）を除く有料課金コンテンツの市場規模を抜き去るはずです。

ちなみに、1999年当時241億円の市場規模だったインターネット広告はその後の6年間で10倍以上の2800億円に成長しています。

今まで、モバイル広告業界は、少し怪しい臭いのする業界でした。広告クライアントは、消費者金融と出会い系が目立つし、ユニークユーザー数を誤魔化すような怪しい業者も居ました。それは、何業でも市場黎明期にはよく見かける現象。これから市場規模が急拡大することによって状況は一変するはずです。

では、なぜモバイル広告市場は伸びるのか？

 

ミクロから見ていくなら、媒体ごとの広告売上は、その部数、視聴者数、PVなどその媒体が「見られた数」に比例する傾向がある。（相関関係がある。）

モバイルの広告市場とは、モバイルサイトごとの広告売上の総和である。従ってサイト毎の売上の増減と、サイト数の増減のかけ算がモバイル広告の市場規模の増減ということになる。
別の言い方をすると、モバイル広告の市場規模は、モバイル（の無料サイト）全体のPVの増大に呼応して拡大する。
「モバイルの広告市場は07〜09年の3年で急成長する。」という予測は、モバイル全体のPVがこの3年で急拡大することに他ならない。

理由を見ていこう。

1）携帯キャリア間の競争激化によって、パケット定額制が標準になる。

競争によってキャリアの料金プランはどんどん変わっていく。キャリアの収支構造も、「パケ代で稼ぐ」から「パケットをつかったサービスで稼ぐ」に変わっていくので、パケット定額制がデフォルトにななり、定額制加入率は100％となるだろう。そして、一定までなら定額というような現在の準定額せいではなく、完全な定額制になるだろう。

2）今後発売される端末はほとんど3.5Gなので、3.5G比率が急速に高まる。

私は、昨年、個人で使用しているメインの携帯電話を3Gから3.5Gに変えた。個人的な体感値で言うと、WEBサーフィンの速度が2〜3倍上がったような気がする。仮に実際の速度が3倍早くなっとすれば、単位時間当たりに見ることが出来るページ数が3倍に増えることを意味し、サイト側から見れば、PVが3倍になることを意味する。

4）検索エンジン
5）ワンセグ
6）CGMサイト

はしょってしまうが、上記の3つによってモバイルの無料サイトのトラフィックは拡大するはずだ。

と、以上の理由により、3年後は、モバイルの無料サイトの総PVは10倍以上になっていているはずだ。（と予想する）

でも、それだけでは広告市場は成長しません。広告需要が伸びなければ、PV単価が下がるだけだからです。