2007年12月19日 モバイル＆インターネット
ネットのヒット法則は変わった
今年もあと僅かになりました。
歳をとる度に、時間が過ぎ去る体感速度が速くなる。という説が有りますが、本当にそうですね。
今年のモバイル業界、ネット業界を振り返ってみて、今年を象徴するサービスを選ぶとすると、「かおチェキ」と「脳内メーカー」だと思います。この二つの流行り方はいかにも今年的で、3年前だとあり得なかったという点において、今年を象徴するサービスだと思います。
今年一番ブレイクしたサービスはもちろんモバゲーです。モバゲーは、アフェリエイトで初期のユーザーベースを作り、有る程度の規模になった時点からマス広告で追い打ちをかける。という、ここ数年のモバイル業界のマーケティング手法の集大成とも言える教科書的なマーケティングでした。
脳内メーカーをご存じない方はいないと思いますが、今更私も貼ってみます。
脳内メーカーって中身はただの姓名判断で、その見せ方は、確かに斬新でした。でも、余り当たってません。私は食い意地はってないです（笑）
その、あまり当たらないタダの姓名判断サイトが、オープンから半年で5億PVを超えたというからすごい。
しかも、アフェリエイトもマス広告も使っていない。
このサービスが3年前だったら、絶対に流行っていない。それがここまでブレークしてしまうのが、今年を象徴している。
脳内メーカー流行の課程は、おそらくこんなところだろう。はじめに誰かが見つけて、ブログに診断結果のイラストを貼って紹介する。そのブログの読者が「自分もやってみたい」と思ってやってみる。そして、その人も自分のブログやSNSに貼る。ネットで話題になると、それがネットのメディアが取り上げる。それを読んだ人が自分でやってみてまた、ブログに貼る。というスパイラルで広がって行った。
「顔チェキ」は、携帯メールに写真を添付して送ると、芸能人の誰に似ているかを書いたメールが帰ってくるサービス。こちらもマス広告もアフェリエイトも使わずに大流行となった。やはりブログやSNSを媒介として拡がった。
CGMが普及した今、CGM活用したマーケティングサービスがいろいろと登場している。ブロガーに書いてもらって謝礼を払うというタイプのものが多い。成功しているケースも有れば成功とは言い難いケースもあるようだ。
脳内メーカーも顔チェキも、ブログから流行したが、ブロガーに1円の謝礼も払っていない。にもかかわらず、これだけの大流行となった。
脳内メーカーと顔チェキの共通点は、
�．屮蹈�ーが自発的に取り上げたくなる
�▲屮蹈案票圓�自分も試したくなる
という二つの要素を持っている。
ネットやケータイのサービスを考えている人は、この点を見習うべきだ。CGM系の影響力は既にとてつもなく大きくなっている。この力を見方につけることが出来れば、資本力が無い会社や個人でも、マーケティングコストを掛けずに、ヒットサービスを生み出す事ができる。素晴らしい時代になったものだ。
私は、Gyaoの立ち上げに携わった者の一人として、ニコニコ動画の大ヒットは、目からウロコの大ショックでした。
これからのネットのサービスはCGMの力をどう活用するかを始めから計算にいれてサービス設計をすることが大切ですね。
