おむすびのチカラ

あなたはいま、
おなかがペコペコだとします。

どうしようもなくペコペコだとします。

そんなとき、
芸術的に彩られた豪華な幕の内弁当より、

のりを巻いただけのおむすびの方が
あなたの食欲をそそるかもしれません。

シンプルな言葉で表現されたほうが、
美しい言葉で飾られた言葉よりも
読者を動かすことがあります。



【今日の黄金の質問】

｢シンプルに伝えていますか？｣

見た目も大事だけど・・・

美しいコピー
流れるようなコピー
文学的なコピー
ウィットに富んだコピー

そんなコピーでも、
実際、販売には
ほとんど影響がありません。

大事なのは
どういうかより、
なにをいうかです。



【今日の黄金の質問】

｢見せかけの言葉ではないですか？｣

信頼のつくりかた

広告で信頼性を高める
ひとつの方法は

はっきりした数字を使うことです。

たとえば、

「5日私にください」
「一晩で・・・」
「ひと月で－26.5ｋｇ・・・」

うさんくささのなかにも
キラリと光るかすかな信頼性がみえますね。



【今日の黄金の質問】

｢数字でいえることはないですか？｣

ひねり広告不要論

キャッチコピーに
懲りすぎていませんか？

おもしろいでしょ。
ひねってるでしょ。

広告全体から感じてください。
キャッチと写真と本文と、
うまく関連してるってわかるでしょ。

そんなヒマな人はいません。
誰がそんなマッチングなど気にするでしょうか。

そのおもしろさとやらを気にしているのは
あなただけです。



【今日の黄金の質問】

｢自己満足じゃないですか？｣

大事なのはやっぱり、頭

すべての広告の
成功、不成功を
決めるものはなにか？

そう、それは
広告の見出し。

見出しでなにが言われているか、
それこそがとても大事。

ぱっと見で読者を引きつけなければ
その人は二度と帰ってくることはない。



【今日の黄金の質問】

｢見出しがキャッチーですか？｣

広告の科学的原則解明法

どんな種類の広告が
一番販売を増やすか

どんな見出しが
一番読者をひきつけるか

場所は？レイアウトは？

答えを得る方法は
ただひとつ。

自分で広告をテストすることです。



【今日の黄金の質問】

｢広告を自分でしてますか？｣

一万円を百万円にする方法

例えば、
広告に一万円使ったとします。

その価値を百万円に
高める方法を知っていますか？

その秘訣は、
何か。

答えは、
テスト、テスト、テストです。



【今日の黄金の質問】

｢テストしていますか？｣