中国のネット広告市場が急成長で年間市場規模100億元超る？！

2008年の北京五輪が近づくにつれ、広告市場も爆発的な勢いで成長している。４大ポータルサイトがこのたび発表した７−９月の財務報告によれば、同期間、これらポータルサイトは初めて、１期の収入が１億ドルの大台に乗った。これにより、業界は再度、ネット広告をインターネットの最も成功したビジネスモデルとして認識、また、中国４大メディアの１つとしてインターネットの地位も、さらに強固なものとなった。
４大商業ポータルサイトのうち、新浪（SINA）は７−９月の広告営業収入が4580万ドルで、引き続きポータルサイトトップとなった。捜狐（SOHU）は3150万ドルでこれに続き、網易（NetEase）と騰訊（テンセント）はそれぞれ1140万ドルと1930万ドルだった。このうち新浪はすでに６期連続で、成長率40％の安定した伸びを維持している。
４大ポータルサイトの牽引のもと、中国のネット広告市場の全体的規模も急速な成長を続けている。ACニールセンがこのほど発表した「2007年10月中国ネット広告市場研究報告」によれば、今年10月のネット広告市場の価値は約８億7000万元で、これまで10ヶ月間の広告市場価値の累計は75億元近くにのぼったという。年間のネット広告市場規模は100億元を突破すると見られる。

中国のネット広告市場は年々大きくなってきている。08年には、広告市場全体の規模がオリンピックのおかけで06年予算の２倍とも言われている。
ただ、多くのチャンスがあふれている中、人材不足がチャンスを現れる同時に大きな問題になっている。
北京電翼は最近多くのネット広告企業から、ネット広告とモバイル広告のトータル提案が要求されている。モバイルに関するプロモーションは、電翼で、ネット広告の実行はその会社が実行する仕掛けだ。


■新浪
■捜狐
■網易
■騰訊



  

中国の広告業界は06年取引高は前年比11％増の1573億元

5月21日に南京で開催された2007中国広告業発展サミットフォーラムで明らかになったところによると、中国の広告業界は2006年に調整しながら、成長している。取引高は前年比11.1％増（156億7000万元増）の1573億元となった。
2006年に広告会社は14.1％増の14万3129社となり、売上高は2.6％増の631億3000万元で、従業員は10.6％増の104万99人となった。広告会社の売上が広告業全体の取引高に占める割合は40.1％に達した。テレビ、新聞、放送、雑誌など従来の媒体広告４種類による取引高は18.2％増の797億9000万元、広告全体の50.7％を占めた。
広告主の所属業界から見れば、取引高の上位５位はそれぞれ不動産、薬品、食品、化粧品、自動車。


テレビ、新聞、放送、雑誌とインターネットに続き、モバイル広告はこれから増加していくといわれている。ただ、モバイルサイトの知名度またが低く、また、ネット広告の不正計上など悪影響により、一般ユーザーはまた素直に受け入れられない状態。
さらに、一部の主要モバイルサイトが利益を無視し、知名度を向上と出資しているVCへの見せ掛けだろうが、無料でサービスを提供したり、代理店からクライアントを聞き出し、代理店を飛ばして直接クライアントにオーダーを取ったりして、市場が混乱している。

とはいえ、欧米の大手クライアントを中心に、日系ナショナルクライアントもモバイルを使ったキャンペーンを切り口に、市場が活発し始まっている。

日本市場とは異なるため、クライアントの需要、モバイルを使う手法、ノウハウは全く別物になり、新たな験しとアイディアが必要だ。

■電翼広告（モバイルソリューション・サービス）

  

北京電翼広告営業開始

シーエー・モバイル、電通、サイバー・コミュニケーションズの3社は4月11日、共同出資による中国でのモバイル広告事業会社「北京電翼広告有限公司」の営業を開始することを発表した。

　北京電翼広告有限公司は、中国の有力なモバイル媒体をネットワーク化し、広告配信管理システムや広告販売運用システムを用いてワンストップの広告サービスを実現する。新会社が束ねるモバイル媒体ネットワークのアクセス量は、すでに約4億PV/日に上るという。

　資本金は1億円（約689万元）。出資比率はシーエー・モバイル66.6％、電通16.7％、サイバー・コミュニケーションズ16.7％。設立に伴い、4月17日には北京でマスコミおよび関係者向けに新会社設立の発表会を行った。



北京電翼広告は、中国はじめてのでモバイル専業会社としてスタートし、モバイル広告をはじめ、モバイルを活用したソリューションを提供していく予定。


■北京電翼広告


  

CCTVのゴールデンタイム広告は収入総額が16％増の67.9億元

中国中央電視台（CCTV）が年１回行なうゴールデンタイムの広告枠入札が18日午後10時、北京梅地亜センターで終了した。CCTV広告部の夏大波・主任がメディア記者会見で最終結果を発表、今回の入札で決定した収入総額は前年同期比16％増の67億9562万元単一企業による最高額は４億2043万元に達し、いずれも新記録を更新した。
入札会に出席した専門家は、今回の落札結果によって、今後のマクロ経済動向が次のとおり予測できると指摘している。
（１） 地区経済発展の協調性が強化される。
（２） 北京オリンピックは企業に巨大なビジネスチャンスをもたらすと同時に、マクロ経済全体の発展もバックアップする。
（３）「自主ブランド」建設が新段階に入る見通し。今回の入札会において、レノボ、チェリー自動車、隆力奇など自動車、生活化学品（日用雑貨）、家電など各業界の自主ブランドが次々と落札したことで、自主ブランド建設が新しい段階に入る兆しが見られる。


CCTVのニュース放送のゴールデンタイム広告枠はきわめて有名である。全国の殆どの地上波（すべてに近い）がすべてこのニュース放送されるから、その広告の有効性は非常に高く、さらに入札のため、価格も大変な金額になっている。


■CCTV  

中国検索エンジン市場は百度、Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ！が三つ巴

中国ネットワークインフォメーションセンター（ＣＮＮＩＣ）は先ごろ２００６年中国検索エンジン市場調査報告を発表、「百度」（Ｂａｉｄｕ）、Ｇｏｏｇｌｅ、Ｙａｈｏｏ！の３大エンジンが三つ巴の競争を展開しているとの分析を明らかにした。
調査では北京市、上海市、広東省広州市のインターネットユーザ各１５００人を対象に、検索の必要がある時、最初に利用するエンジンは何かと質問。「百度」を最初に利用すると回答した者が６２．１％を占めトップ。Ｇｏｏｇｌｅは２５．３％で２位。２番目にＧｏｏｇｌｅを利用すると回答した者は３７．８％に上った。
またユーザの検索エンジン依存度は高く、インターネットに接続する度に検索エンジンを利用するユーザは７６．３％に上った。しかし検索エンジンの検索以外の機能を利用する者は少なく、７２．８％が「検索機能だけを利用している」と回答した。このほか自分の名前を検索したことがある者は３２．０％、このうちの２９．０％が個人情報を発見したと答えており、専門家らは検索市場発展のためにも情報流出には十分注意する必要があると指摘している。


最近ではマイナスニュースが殆どの百度だが、中国に合致したサービスが人気が高く、最も利用者が多いと言われている。問題はYahooだ、いまひとつ利用者があつまらないのが現状だ。


■百度
■Google
■Yahoo
■中国ネットワークインフォメーションセンター（ＣＮＮＩＣ）  

08年上期のラジオ・テレビ広告収入は前年比13％増の239億元

国家広播電影電視総局（国家広電総局）がこのほど明らかにしたところによると。１−６月のラジオ・テレビ放送による広告収入は前年同期比13.41％増の239億元となり、伸び率は2005年通年の伸び率を上回っている。分析筋によると、「規定違反の広告の禁止令」が８月から実施されたため、下半期（７−12月）の広告収入は明らかに減少する見通し。
１−６月のラジオ・テレビ放送業界の総収入は同12％増の434億元となった。このうち、広告による収入は55％を占めており、主要な収入源となっている。有線テレビによる収入は20％を占めているが、その他は有料デジタルテレビとドラマの販売収入。
同期の有線テレビ利用者は200万世帯増の１億3000万世帯となり、デジタルテレビの利用者は250万世帯増の650万世帯となった。

最近では一部健康食品へのテレビ放送制限が課せられ、収益に影響したこともあるだが、楽観な成長だ。  

08年中国インターネット広告市場売上高が68億7000万元に

関連報告によると、ブランド広告市場と検索エンジン広告市場を含め、2005年の中国インターネット広告市場の売上高は前年同期比59.83％増（12億900万元増）の32億2900万元に達した。2008年はさらに2005年比倍増の68億7000万元に達する見通し。
同報告によると、2005年のブランド広告市場の売上高は54.91％増の23億200万元となった。全体に占める割合は2004年の73.56％から71.3％に低下している。同期の検索エンジン広告市場の売上高は73.52％増の９億2700万元に達し、市場シェアは26.44％から28.7％に増加し、高度成長を遂げた。検索エンジンによるマーケティング効果の認知が高まっているため、広告主がインターネット広告の投入を増加したという。


ネットユーザーが増える一方で、ブランド広告の効果が見え始めた。同時に、検索エンジンの認識が高まり、その有効性が認められ、市場全体が盛り上がっている。  

中国のポータル大手サイト、広告収入が増加

ポータル大手らが４〜６月期の業績を相次いで発表している。同期、新浪（ＳＩＮＡ）の営業収入は５３７０万ドル。このうち広告収入は１〜３月期より３３％増の２９５０万ドルに達した。搜狐（ＳＯＨＵ）の営業収入は３４１０万ドル。広告収入は前年同期より３５％増となった。検索エンジン大手の百度（ＢＡＩＤＵ）の営業収入は２４００万ドル、広告収入が圧倒的多数を占めている。ＳＯＨＵの張朝陽ＣＥＯが「今後のポータルサイトは広告を中心に利益をあげていく」との認識を示しているように、ＳＯＨＵのワールドカップ関連広告収入は２００万ドルに上った。ブロードバンドユーザが増えており、動画をはじめとするリッチコンテンツを使用した広告の将来性も高く評価されている。

中国のワールドカップでネット広告はかなり盛り上がってる。ポータル各社はこれで広告収入が増加した。
中国のネット広告はブンランディングメディアとしての役割がほとんどだ。このため、日本とはかなり異なる展開になっている。  

2005年中国ネット広告規模が32.29億元に

易観国際の《中国网絡広告年度総合報告2006》によると：2005年中国ネット広告（含むブランド広告と検索広告）のの市場規模は32.29億元に成長する見通す。増加率は59.83%、増加額は12.09億元に上る。
2005年ブランド広告の市場規模は23.02億元、市場シェアは2004年の73.56%から2005年71.3%に減ったが、増加率は54.91%に上った。2005年検索エンジンのしぇ条規模は9.27億元、市場シェアは2004年の26.44%から28.7%に増加し、増加率は73.52%に上った。増加の要因は、広告主が検索エンジンの広告効果の認知度が拡大したことが想定されている。ネット広告が拡大とともに、検索広告も同時に急速に拡大された。
2005年中国ネット広告市場の集中化は拡大している。2005年営業収益が3億円以上の企業が4社に上り、市場シェアの59.75%を占めている。検索エンジン広告市場急速の拡大と伴い、ブランド広告市場は2004の14.86億元から、市場シェアの73.56%から2006年には67.63%に下がる見通しです。2006年中国ネット広告規模は43.87%億元になる見通し。


いままでに、ネット広告はブランド広告（広告枠販売）がほとんどで、その計算の不透明さから、広告に見合わない広告費を支払っているとも言われている。だが、検索広告など、クリックと効果が連携している広告が認知するとともに、広告枠販売が減る一方と予想される。


  

HPと「百度」が提携、中国本土向けPCに検索サービスをプリロード

中国のオンライン検索ベンダーBaidu（百度）は現地時間7月24日、米Hewlett-Packard（HP）と検索サービスに関して提携関係を結んだと発表した。2006年10月より1年間，HPのパソコン「Pavilion」および「Presario」シリーズにBaiduの検索サービスをプリロードして中国本土で販売する。
パソコンに搭載するInternet ExplorerブラウザのホームページをBaidu.comに設定するほか、ユーザーはショートカットキーを使ってBaiduの検索ページに即座にアクセスできるという。
Baiduは、HPといった大手と提携することで，必要な情報をすぐに入手できる、ユビキタスな検索サービスを提供したいとしている。
Baiduによると、業界アナリストは世界市場でパソコンの機能向上や低価格化が進んだことから、価格競争の意味が薄れているとみているという。このため「パソコン・メーカーは、他の付加価値を提供することで他社との差異化を試みている」（Baidu）。HPとBaiduの提携も、ユーザーの利用体験を高めることで，急成長を遂げる中国市場において新規顧客を開拓するのが狙いという。

百度は、音楽著作権問題で悩まされている中、まさに朗報である。
百度が揃っている昨日、インターフェース、検索に対する解析など、中国語検索サービスとして、Googleよりも使いやすいと言える。