これはすごいV字回復：新生銀行が前年の192億円赤字から中間純利益110億円の黒字へ

　赤字110億円から1年後に黒字192億円とはすごい回復っぷりですね。

新生銀行:今9月中間純利益110億円、前年の192億円赤字から回復

新生銀行(東1:8303)が11日に発表した2009年9月中間期の連結決算によると、純利益が110億円だった。前年同期の192億円の赤字から大幅に回復した。2008年9月に買収した新生フィナンシャルの収益寄与により、資金利益が増加した。国内の景気低迷の影響などで不良債権が増加したことで与信関連費用の計上を余儀なくされたが、前年同期に比べ減少し、業務合理化を推進し、損益改善につなげた。 経常収益は前年同期比5%増の2977億円、経常利益は53億円(前年同期は250億円の赤字)だった。

※短信はこちら

　売上は5%しか増加していないのに利益は大幅に回復しているので、コスト構造が大幅に変わったようです。銀行ビジネスのことはよく分からないのですが、短信を見てみると経常費用のうち、資金調達費用が約22%減、その他業務費用が約27%減少しています。記事にも書かれているように、業務合理化を進めることでその他業務費用を22%(=約276億円)減らしています。どのような合理化を行ったのか非常に興味深いところです。また、前年比で22%(=約119億円)減少している資金調達費用ですが、単純に費用を減らしたわけではなく、資金調達方法の構成を見直している点が面白いです。短信に掲載されている内訳を比率に直してみました。

調達方法	前年度	今年度
預金利息	41.7%	66.4%
借用金利息	16.1%	14.3%
社債利息	13.5%	8.8%
他	28.7%	10.5%

という感じです。預金利息が大幅に増え、社債利息が減っていますね。新生銀行の様に経営状態があまり良くない会社だとやはり社債で調達するとコストが高くつくので、超低金利で借りられる預金利息を中心に切り替えることでコスト削減をしたようです。で、預金を集めるために、上の記事に書かれているような2週間定期という変わった商品を準備した、というストーリーでしょうね。

　ところで、このように大幅に大幅に業績改善した新生銀行ですが、今年の6月にティエリー・ポルテ氏から八城氏に社長が変わっています。八城氏は長銀から新生銀行になった当時の社長、その後会長に退き、後任としてティエリー・ポルテ氏が社長になりました。今年6月の人事異動はそれをもとに戻した形となっていました。そして今回の決算発表。今回のコスト削減がいつから取り組まれていたものかはわかりかねますが、八城氏の手腕によるところは大きいんじゃないかと思います。八城氏はなかなか面白い経歴の持ち主なので、興味のある方はこちらからどうぞ。

　普段の生活に新生銀行は全く関わりは無いし、仕事にも銀行ビジネスは全く関係無いのですが、何で今回新生銀行に注目したかというと、この本がとても面白かったからです。

セイビング・ザ・サン―リップルウッドと新生銀行の誕生

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ブログで何度か紹介していますが、いままで読んだ本の中でベスト3に入るくらい面白かった本です。ハゲタカが映画化されるなど人気ですが、ハゲタカのモデルになったディールを、ハゲタカ側の視点から書いた傑作です。少なくとも今amazon.co.jpで82円で手に入るようですが、それくらいのもとは確実に取れます。笑　ぜひ読んでみてください。

柏市長候補のサイトがロジカルで面白い

　今日は我が街柏市の市長選です。4期16年続いた市長が今回は立候補しないので、実質的に16年ぶりの政権交代が柏で起きようとしています。今の市長は僕が小学生のときから市長でした。笑

　各候補のウェブサイトを確認していて、情報発信の仕方がうまいなと思ったのが、秋山ひろやす候補。さすが元コンサルで経営者、という感じです。

秋山浩保オフィシャルサイト

　まず問題点の指摘のロジカルさ、とその見せ方。次のページを見てみてください。

柏の問題

　最初、秋山氏の「柏・再生請負人」というキャッチコピーを見て「え、柏って死んでたの？」と思ったんですが笑、上記のページを見ると問題点が分かりやすくまとめられており、腹にすっと落ちてきました。数字とグラフで問題点が端的にまとめられています。市の広報誌なんて100%読まないし、マスコミに地方都市の市政が取り上げられることなんてそうそう無いので、市政の問題点を知る機会は今はほとんど無いですが、こうやってウェブを使って丁寧に問題点を説明してもらえるのはありがたいことです。市長になったらこうやって数字とグラフで説明を続けてくれるのかな？

　また、ウェブサイトがきれいで見る気を起こさせます。政治家のサイトで多いのが、いまだにweb1.0(笑)的なサイトを使っている人。知り合いでHTMLが分かる人にお手伝いで作ってもらっているのかな？という感じの人が多いですが、秋山氏のサイトはデザインや色調に統一感があったり写真が随所にもりこんであったりと、見やすく作られています。ウェブで情報収集するであろう若者向けにも情報をきちっと目を向けているのかな、と考えてしまいます。

　また、ブログも書いています。今は選挙期間中なので書いてないですが、仕事と関係ないこともロジカルに書いてあって面白いです笑

秋山ひろやす 活動ブログ　秋山浩保: 吉野家は、混んでいる時に行け！

　義理と人情で政治をやる時代ではないと思うので、こうやって問題分析・説明能力に長けた政治家が増えてくると政治に興味を持つ若い人が増えてくるでしょうね。

　ということでブログも書き終えたので投票に行ってきます笑

Facebookに数ある農場ゲームの中でもFarmVilleが最強である3つの理由

　facebookを触っている方ならご存知かと思いますが、facebookアプリでは農場経営系アプリが人気です。さらにその中でもZyngaのFarmVilleは全facebookアプリの中で一位を取るほどの人気です。しかもFarm VilleはまだまだMAUを伸ばしており、最後発であるPlayfishのCountry StoryとMAUの成長率はあまり変わらないです。じゃあ何故HappyFarmではなく、CountryStoryでも無くFarm Villeが人気なのか。FarmVilleの強さの理由はここやここで語られていますが、自分なりにも考えてみました(マネタイズ視点は抜いています)。結論はFarmvilleは他のゲームに比べて「シンプル」「招待しやすい」、そして「自分の思い通りの農場が作れる」つくりになっていることが人気を集めた理由だと思います。

一度やったことのある方は分かると思いますが、農場系アプリは3系統に分けられます。ソーシャルアプリ.jpのこの記事を見るとやったこと無い方でもアプリの見た目から思います。一つは自由に色々配置できるFarmVille系、次に野菜を植える場所があらかじめ決められているHappyFarm系、そして正面見下ろし型のCountryStory系。それぞれの系統のランキングはこんな感じ。なお、HappyFarm系ではBarnBuddyが一番人気なのですが、僕があまりやったこと無いのと、勤務先でもHappyFarmの方が知名度が高いので、HappyFarmを例として挙げます。(たぶんほとんど変わらないので。)

　FarmVilleが圧倒的に人気だということが分かります。これら3系統のアプリをそれぞれ「ユーザーアクション」「ソーシャル性」「ゲーム性」から比較してみました。

ユーザーアクション

　どのゲームも「野菜を育ててお金を増やす」という流れは変わらないですが、その流れの中でもユーザーに求められるアクションは各系統によって異なります。

• FarmVille系
  「耕す」⇒「植える」⇒「収穫する」
• HappyFarm系
  「耕す」⇒「植える」⇒「水やりする」⇒「雑草・害虫駆除する」⇒「収穫する」⇒「売る」
• CountryStory系
  「耕す」⇒「植える」⇒「水やりする」⇒「収穫する」⇒「売る」（体力による行動制限あり）

という感じで、FarmVille系が、ユーザーのやることが一番シンプルです。Facebookにはコアなゲーマーよりも気軽に楽しみたいユーザーが多いので、やることが少なくて気軽に遊べる、というのは重要な要素だと思います。農場経営といいつつ水やりも販売もしないなんて！と一瞬思いますが、シンプルイズザベストのようです。

ソーシャル性

　個人的な意見ですが、これら3系統の中でFarmVilleが一番ソーシャル要素が少ないと僕は思います。各ゲームのソーシャル要素についてまとめてみました。

系統	ギフト	盗み	手伝い
FarmVille系	あり	なし	なし
HappyFarm系	あり	あり	あり
CountryStory系	あり	あり	あり

このようにFarmVilleにはギフトしかなく、ソーシャル要素は一番少なく、パッと見FarmVilleが一番ソーシャル性が弱く見えます。しかしこの「ギフト」はもう少し深掘りしてみてみると、FarmVilleのギフトの方式は特徴的な点があります。それはFarmVilleではギフトを送っても自分が痛い思いをしないという点です。ギフトの送り方を比較してみました。

系統	送るもの	機会損失	見返り
Farmville系	ギフト一覧から選ぶ	無し	無し
HappyFarm系	自分が育てた花	花を売却した場合に得られるお金	無し
CountryStory系	収穫した野菜、手に入れたアイテム	野菜を売却した場合に得られるお金、アイテムを使用した時に得られる体力	クエストのクリア(ギフトを送れ、というクエストがある)

HappyFarm系とCountryStory系が自分の所有している作物やアイテムをギフトするので、自分の懐が痛みます。人間は100円もらった時の喜びよりも100円失った時の悲しみの方が強く印象に残るものなので、仮にダイコンとピーマンがどちらも売却時に得られる金額100円だったとしたら、それらをお互いに交換することでお互い少しだけ不幸な気持ちになります。なので、自分の懐を痛めるギフトは少し広がりにくいかもしれませんね。

　対してFarmVilleは送りたいアイテムを一覧から選ぶだけでギフトを送れるので、自分がそのアイテムを所有しているかどうかは関係ありません。そのため、自分の懐を痛めずに無尽蔵にギフトを送ることができます。FarmVilleをやっていない友人にギフトを送るとそれがそのままゲームへの招待状になります。FarmVilleをやっているやっていないに関わらず、Facebok上の友人全員にギフトを送ることも簡単に出来ます。FarmVilleをやっている友人が増えれば増える程、お返しでギフトをもらえる可能性も高まるので、みんなむやみやたらにギフトを送るようになります。

　さらにFarmVilleではレベルが上がる毎に送れるギフトの種類が増えるので、自分よりレベルが低い友人に向けて、友人が手に入れられないアイテムをギフトとして送ることができ、優越感に浸ることもできます。ギフトとして送れるアイテムは、自分のお金で買おうとするとかなり高くつくアイテムが多いため、ギフトをもらう側もとてもうれしいです。自分の懐を痛めずに優越感に浸ることができ、かつ相手にも喜んでもらえる、というギフトの設計はかなりFarmVilleはうまくやっていると思います
　確かに他のアプリの方がソーシャル要素は多いですが、ソーシャル要素の多さよりも、いかにユーザーが気持ちよくギフトを送れるか、友人を招待できるか、の方が重要かもしれません。

ゲーム性

　どの農場経営ゲームにも、いいスコアを出す、とかお姫様を救い出すとかそういった明確に与えられたミッションはほとんどありません。たぶんハコニワ的に自分好みの農場を作ることが目的なんだと思います。しかしゲームには目的達成を阻害する要因がつきもの。各ゲームのアプリ目的達成阻害要因を比較してみました。

FarmVille系
• 長時間放っておくと作物が枯れる。復活は不可能。

HappyFarm系
• 害虫・雑草が発生する
• 友人に作物を盗まれる
• 長時間水やりをしないと作物の成長が止まる。水やりすると復活。

CountryStory系
• 何かしらのアクションをすると体力が減る。体力が不足すると行動ができなくなる
• 友人に作物を盗まれる
• 長時間水やりをしないと作物の成長が止まる。水やりすると復活。

　こうやってみるとFarmVilleが阻害要因が一番少ないですし、この阻害要因も自分がこまめにアクセスしていれば発生しない要因です。対して、他の2系統はこまめにアクセスしていても発生は避けられません。水やりと害虫は見つけた時に対処すればいいのですが、泥棒はどうにも対処できません。せっかく自分の理想の楽園を作ろうとしているのに友人が泥棒に来るなんて耐えられない！(泥棒するのは楽しいけど。)また、CountryStoryの体力システムもあまり気持ちのいいものではありません。そもそもが「耕す」「植える」「水やりする」「収穫する」しかやることが無いゲームなのに、体力制限でそれすらもやらせてもらえない、というのはちょっともどかしい気持ちになります。その点FarmVilleは自分がやろうと思った時に全作業を行うことができるので、自分の好きな時に思うように行動が出来ます。そのため、Farmvilleの方がやっていてすっきりします。たしかに害虫や泥棒など邪魔が増えた方がゲーム性は高まるのかもしれませんが、このように何者にも邪魔されずに自分の思うように農場を作れる、という点がFarmVille人気の一つの理由だと思います。と考えると、ソーシャルゲームはライトなユーザーが多いので、ゲーム性はあえてあまり高めない方がいいのかもしれません。

　「自分好みの農場を作る」という点でもう1点追加すると、HappyFarm系はどこに野菜を植えるか、どこにお花を飾るか、がシステム的に決められており、ユーザーの自由度はかなり低いです。なので、そういった意味でもどこに何を配置するかを決められるFarmVille系(とCountryStory系)の方がユーザーに受け入れられると思います。

まとめ

　ということで、「ユーザーがやることが少なくシンプル」「自分の懐を痛めずに友人と遊べる」「邪魔な要素が少なく思い通りのプレーができる」ことがFarmVille勝利の理由だと、3つのアプリで遊んできて思いました。上の3要素だけ見るとつまらなさそうなゲームに見えますが、ライトユーザーが多いとそうなるものなんでしょうね。それに、僕の個人的な印象なので、本当の理由はユーザーインタビューしてみないと分からないですしね。

　と、ここまでZyngaのFarmVilleを礼讃してきましたが、個人的にはPlayfishのCountryStoryの動向に注目しています。上に書いたようにCountryStoryはこれまでのゲームと比べてミッションがあったりパラメータが多かったりして、少し複雑なゲームになっています。このゲームがFacebookユーザーにどこまで受け入れられるかで、今後のFacebookアプリの方向が、よりリッチな方向に行くのか今まで通りカジュアルゲームが主路線になるのかが分かれると思っています。そうなると業界地図の様子にも変化が出てくるはずなので、CountryStory要注目です。実際にやってみるといいと思います。そうすると僕の隣で仕事してるお姉さんが喜ぶので。

青春18きっぷで白馬まで行ってきた

　夏休みでしたが、長野県は白馬まで行ってきました。青春18きっぷで(笑)。学生のように時間を贅沢に使って、各駅停車でとろとろと長野まで行きました。こんな感じのスケジュールで行きました。青春18きっぷで白馬まで行く人はご参照ください(笑)

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
07:04 新宿発 中央線快速(高尾行)
08:00 高尾着
08:02 高尾発 中央本線(甲府行)
09:46 甲府着
09:48 甲府発 中央本線(松本行)
※進行方向左手側のボックスシートのほうが景色がいいのでオススメ。盆地が一望できます。
※本当はこの電車で松本まで行けたけど、JRで一番高い場所にある駅、野辺山駅に寄り道したかったので小淵沢で下車。
10:27 小淵沢着
10:53 小淵沢発 小海線(野辺山行)
※夏季期間は野辺山行の臨時列車が出てます。
※運がよければ世界初のハイブリッド車輌に出会えます。
11:25 野辺山着
11:35 野辺山発 小海線(小淵沢行)
12:08 小淵沢着
※ここでお昼。小淵沢駅名物駅弁「元気甲斐」。味も量も文句なし！うまい！
12:29 小淵沢発 中央本線(松本行)
13:34 松本着
14:09 松本発 大糸線(信濃大町行)
※進行方向左手側の景色が良いです。
15:02 信濃大町着
15:07 信濃大町発 大糸線(南小谷行)
※こちらも進行方向左手側の景色が良いです。特に稲尾〜簗場間は仁科三湖が間近に見えます。
15:44 白馬着
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で、白馬についてから楽天トラベル様の力をお借りして無事寝床を確保。
その後一人でバーで飲んだりして、翌日寝坊してｗ、山登りして帰ってきました。

帰りは自分は使わなかったんですが、
12:23 白馬発 大糸線(松本行)
に乗れると、
14:25 松本発 中央本線(高尾行)
に乗れるので、高尾まで乗り換え一回で帰れます。こちらもオススメ。

写真をアップしました。こちらどうぞ。

ということで乗り換えも入れると正味16時間くらい電車に乗って2日間過ごしたわけですが、久々にゆっくり読書する時間が取れてよかったです。2日で5冊、本が読めました。考え事をするには一人旅はいいものです。考えなきゃいけないことがあるときは一人旅、オススメですよ。

次白馬に行くときは特急で行くけどね！ｗ
その他写真はこちら！

旅行ガイド「Lonley planet」のtwitterキャンペーンが面白い

　海外の旅行ガイドブック「Lonely planet」がtwitter上で展開しているマーケティングが面白いです。他のユーザーからhashtagで旅行に関するつぶやきを集め、スタッフが優秀作を選んでRetweetしています。

　このブログのタイトルの由来にもなっている「Lonley planet」ですが、日本で言うところの「地球の歩き方」です。が、内容も正確かつ非常に詳しく情報量が半端ないです。その情報量がウケて、海外で会う西洋人バックパッカーの3人に1人はこのLonley planetを読んでいるくらい売れています。

　そんなLonley planetが展開しているhashtag(つぶやきに付けるタグ 詳しくはこちら参照)とRetweet(別の人のつぶやきをコピーしてつぶやく)を利用したキャンペーンの概要は以下の通り(@lonleyplanetから雰囲気で訳)

1.followする
2.#lpってつけてつぶやく
3.@lonleyplanetの中の人がつぶやきを読んでくれる
4.その中からベストのものをRetweetしてくれる

というステップです。
このキャンペーンで世界中から旅行にまつわる面白つぶやきが集まっています。
例えば「旅行中にお金をなくした場合にお金を稼ぐ25の方法」「アマゾン河でサーフィン(音量注意)」「ニューヨークバーチャルツアー」などなど。つぶやきというよりコンテンツ紹介系が多いかも。

　twitter上でキャンペーンをする企業は増えていますが、このような、ユーザーのつぶやきを利用する形でのキャンペーンをしている企業はなかなか無いのではないでしょうか。企業側からすればコミュニティの発言を管理したり、自分でコンテンツを作る必要もありません。コンテンツを集めて選ぶだけで良質なコンテンツをユーザーに提供することが出来ます。ユーザー側は自分のコンテンツをより多くの人に見てもらえるチャンスになります。コストがかからなくて、コンテンツは良質、ユーザーには喜んでもらえる、という3拍子そろった、twitterを利用したマーケティング手法はこれから増えていくと思います。

　とりあえず同じことを4travelか地球の歩き方はやったらいいと思います。


ロンリープラネットの自由旅行ガイド「バリ島&ロンボク」
著者：Ryan Ver Berkmosほか
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カドカワムック Travel Community Magazine 4travel vol.2 (カドカワムック 310)
販売元：角川メディアハウス(角川グループパブリッシング)
発売日：2009-06-11
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