simanex the lonely planet : 旅行ガイド「Lonley planet」のtwitterキャンペーンが面白い

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　海外の旅行ガイドブック「Lonely planet」がtwitter上で展開しているマーケティングが面白いです。他のユーザーからhashtagで旅行に関するつぶやきを集め、スタッフが優秀作を選んでRetweetしています。

　このブログのタイトルの由来にもなっている「Lonley planet」ですが、日本で言うところの「地球の歩き方」です。が、内容も正確かつ非常に詳しく情報量が半端ないです。その情報量がウケて、海外で会う西洋人バックパッカーの3人に1人はこのLonley planetを読んでいるくらい売れています。

　そんなLonley planetが展開しているhashtag(つぶやきに付けるタグ詳しくはこちら参照)とRetweet(別の人のつぶやきをコピーしてつぶやく)を利用したキャンペーンの概要は以下の通り(@lonleyplanetから雰囲気で訳)

1.followする
2.#lpってつけてつぶやく
3.@lonleyplanetの中の人がつぶやきを読んでくれる
4.その中からベストのものをRetweetしてくれる

というステップです。
このキャンペーンで世界中から旅行にまつわる面白つぶやきが集まっています。
例えば「旅行中にお金をなくした場合にお金を稼ぐ25の方法」「アマゾン河でサーフィン(音量注意)」「ニューヨークバーチャルツアー」などなど。つぶやきというよりコンテンツ紹介系が多いかも。

　twitter上でキャンペーンをする企業は増えていますが、このような、ユーザーのつぶやきを利用する形でのキャンペーンをしている企業はなかなか無いのではないでしょうか。企業側からすればコミュニティの発言を管理したり、自分でコンテンツを作る必要もありません。コンテンツを集めて選ぶだけで良質なコンテンツをユーザーに提供することが出来ます。ユーザー側は自分のコンテンツをより多くの人に見てもらえるチャンスになります。コストがかからなくて、コンテンツは良質、ユーザーには喜んでもらえる、という3拍子そろった、twitterを利用したマーケティング手法はこれから増えていくと思います。

　とりあえず同じことを4travelか地球の歩き方はやったらいいと思います。