1: 2018/07/12(木) 07:31:45.41 ID:eDTxJSXcM
「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

no title

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https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c

引用元http://tomcat.2ch.sc/test/read.cgi/livejupiter/1531348305/:

2: 2018/07/12(木) 07:32:14.60 ID:Mow4toJ2d
普通ジョージアだよね

3: 2018/07/12(木) 07:33:00.86 ID:7dkFghIU0
薄くて不味い

4: 2018/07/12(木) 07:33:17.30 ID:LgyZ+RDvr
発売当初ガチで売り切れたからな

5: 2018/07/12(木) 07:33:30.05 ID:lVnF9oM3M
パクったジョージアのが普通に美味い

6: 2018/07/12(木) 07:34:03.37 ID:2hE3v68d0
物凄いスピードで他社にパクられてて草生えた

7: 2018/07/12(木) 07:34:09.82 ID:cTQ2kRJyd
ココアかと思って買ったらコーヒーで泣いた

8: 2018/07/12(木) 07:34:15.61 ID:/4acl0mVd
コーヒー風清涼飲料水だから薄くてちょうどいい

9: 2018/07/12(木) 07:34:21.10 ID:g+I8iKRW0
ひきたての香りよりも氷が溶けたくらいの状態が人気とかすげえな
無理してコーヒー飲むなよ

10: 2018/07/12(木) 07:34:58.26 ID:pOobQB9w0
なんかレモンみたいなのでてたやろ

11: 2018/07/12(木) 07:35:02.49 ID:z+dIHgzJ0
みんな飲んでるから飲んでるけどめっちゃ薄くて笑ったわ

13: 2018/07/12(木) 07:35:59.24 ID:q+kiHvCjr
ターゲットがそういう人達だからな

14: 2018/07/12(木) 07:36:25.83 ID:RfzNSh2rM
濃いコーヒーが飲みたいんじゃボケ

15: 2018/07/12(木) 07:36:26.69 ID:s6OnIRo70
長距離ドライブするときのお供だわ

16: 2018/07/12(木) 07:36:33.79 ID:eRzkYzSF0
タリーズが無糖ラテのほうが美味い
no title

18: 2018/07/12(木) 07:37:22.91 ID:QnXCf2X9a
>>16
これすき

17: 2018/07/12(木) 07:36:55.91 ID:z4j0wyTY0
溶けた位が人気(笑)

19: 2018/07/12(木) 07:37:36.46 ID:lVnF9oM3M
パクられて別に薄いのが人気の理由じゃないの証明してしまったな

21: 2018/07/12(木) 07:38:18.08 ID:0xTepNYF0
ボス嫌いやったけど
これいえあったら飲むわ

22: 2018/07/12(木) 07:38:33.32 ID:rFlnM79qr
これまずくね?

23: 2018/07/12(木) 07:38:56.08 ID:jiDXm7AP0
泥水
生協のコーヒーの方がうまい

24: 2018/07/12(木) 07:39:44.73 ID:z+dIHgzJ0
いうほど缶やペットボトルのコーヒー飲む機会あるか?

25: 2018/07/12(木) 07:39:50.84 ID:s3JeHREYd
これ不味いわゴミ

27: 2018/07/12(木) 07:40:09.43 ID:kVZT0C5I0
濃い本格派(笑)が好きな奴はペットボトルコーヒーに何求めてんの

28: 2018/07/12(木) 07:40:11.84 ID:7dkFghIU0
ジョージアのブラック缶コーヒーは、何をどうすればこんな不味く作れるんやってぐらい不味いけどペットはマシなんか

29: 2018/07/12(木) 07:40:16.48 ID:KCBQPhdOM
これのミルクティー出せばアホなまんさんに売れるんちゃうか?

30: 2018/07/12(木) 07:40:32.13 ID:RAdJVFX4r
自称コーヒー通が文句言ってるんだろなと思ったらその通りで草

31: 2018/07/12(木) 07:40:37.26 ID:P1sZYTFya
男は黙ってレッドブル

32: 2018/07/12(木) 07:41:01.20 ID:ygUwVlLDa
コンビニはコーヒー売り場にタリーズの無糖ラテだけ置けばええのに

33: 2018/07/12(木) 07:41:21.77 ID:2ep2HDe40
在庫処理で叩き売りされてるの草

34: 2018/07/12(木) 07:41:57.55 ID:fpfxR1ayx
飲みすぎて飽きてきた

35: 2018/07/12(木) 07:42:09.15 ID:pAe2DIwNa
正直コーヒーの味なんて分からんがタリーズ好き

36: 2018/07/12(木) 07:42:11.51 ID:koXeu9170
薄すぎるタリーズブラック買うわ

37: 2018/07/12(木) 07:42:30.20 ID:fxuyiMB50
飲食業界のパクリの早さ凄まじいよな

38: 2018/07/12(木) 07:43:00.41 ID:7dkFghIU0
缶コーヒーは缶コーヒーで、コーヒーとは別の飲み物やろ、他の缶コーヒーと比べても不味いわ

39: 2018/07/12(木) 07:43:05.52 ID:Uh1rb7st0
薄くてマズイと思ってたけどあえてそうしてたんやな

40: 2018/07/12(木) 07:43:26.22 ID:mZ2X4H+T0
これ100円くらいで安いし好き