TABLOG http://blog.livedoor.jp/tabbata/ 「メディア・ビジネス」×「マネージメント」×「テクノロジー」のトライアングルが主な興味のテーマ。 リクルートでのR25立ち上げを経て、ライブドアでメディア事業部長をつとめ、現在はコンデナスト・デジタルにてVOGUEやGQ、WIREDのネット事業開発&iPad版の立ち上げをやっています。 ja スマホ・ブームにはアプリと、最適化ウェブの二正面作戦で臨め http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51236711.html 宣伝会議の1月1日発売号に寄稿させて頂いたのですが、もう書店の店頭からも消えたろう、ということでOKをもらったので、そちらの内容をブログにも転載します。　かなり基本で「当たり前」な内容なのですが、お目汚しを。＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝スマホ... tabbata 2012-02-01T07:30:29+09:00 広告論&メディア論 宣伝会議の1月1日発売号に寄稿させて頂いたのですが、もう書店の店頭からも消えたろう、ということでOKをもらったので、そちらの内容をブログにも転載します。　かなり基本で「当たり前」な内容なのですが、お目汚しを。
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スマホ・ブームにはアプリと、最適化ウェブの二正面作戦で臨め
今年はスマートフォンがギーク層でなく、普通の中高年や女性を含むマス層に向けブレイクした、スマートフォンのマス普及元年と言ってよい年だった。年初には「SmartPhone」というどこか縁遠かった存在が、年末には「スマホ」（流行語）という日常的で身近な存在に変わったのである。

そして、スマホの普及に伴い、「アプリ」も注目を集めている。現在、数十万本以上のアプリがiPhoneに投入されているという。筆者の所属するコンデナストのような大手メディア企業のみならず、マクドナルドやピザーラといった広告主自身も次々と、スマホ向けのアプリを投入している。

このような「アプリ」ブームをどう考えるべきだろうか。一過性のブームなのだろうか。それとも大きな構造トレンドなのか。筆者は、スマホのアプリを巡っては、より大きな視点から俯瞰してとらえる認識が欠かせないと思っている。ただいま、デジタルメディアの世界では、二つの大きな「世界観」の間でのバトルが進行中であり、「アプリ」という存在は、その戦いに影響を与えている「新勢力」という認識だ。

ウェブは死んだ？/Web is dead的なネット利用が浸透中
『WIRED』 US版2010年9月号に「ウェブは死んだ」（Web is dead）という刺激的な特集が掲載された。その内容の一部を引用すると（傍線による強調は筆者）。

「朝起きて、あなたはベッドサイドのiPadで電子メールをチェックする。それで１アプリ利用だ。

朝食をとりながら、フェイスブックやツイッター、「ニューヨーク・タイムズ」のデジタル版を見る。３アプリ追加。
通勤途中でスマートフォンのポッドキャストを聴いて、１アプリ。仕事中はＲＳＳを使い、SkypeやＩＭ（インスタント・メッセンジャー）で話をし、さらにアプリを利用する。

帰宅してから、夕食を作りながらPandraを聴き、食後はXbox Liveでゲームをし、Netfl ix の動画配信サービスで映画を見る。

このようにあなたは一日中インターネットを使っているが、ウェブは利用していない。そうしているのはあなただけではない。」　　　　

 500x_wiredlong2WIRED 2010年9月号より引用
続きを読む ]]> 代官山蔦屋で雑誌黄金時代にタイムスリップ！～雑誌の本質とは・・ http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51231671.html 新年あけましておめでとうございます。噂の代官山T-SITEのツタヤに行って参りましたので、そのことを新年最初のブログに書きたいと思います。まず、一人の書物・音楽・メディア好きとして、この余り儲かりそうには思えない施設を、ここまでの意気込みでOPENさせた蔦屋さんに... tabbata 2012-01-06T19:41:25+09:00 広告論&メディア論 新年あけましておめでとうございます。噂の代官山T-SITEのツタヤに行って参りましたので、そのことを新年最初のブログに書きたいと思います。
まず、一人の書物・音楽・メディア好きとして、この余り儲かりそうには思えない施設を、ここまでの意気込みでOPENさせた蔦屋さんに素直に喝采を送りたいと思います。商業施設にこんなに興奮させられたのは本当に久々でした。大まかなコンセプト・意図は、私がブログに以前書いた「

台北・Eslite 誠品書店に「書店」が進むべき未来を見た。

」
に近いと思いますが、単にその焼き直しに留まらない独自性も兼ね備えています。久々に、こういうオサレな雰囲気かつ骨太な思想をもったハコがある「TOKYO」住民であることを誇りに思える気持ちで嬉しくなりました。

「未来の書店」を体感したくて、台北まで行けない人は、東京・代官山にいけば、まあ十分ですね。あのブログ記事を書いて以降、いろんな人から「誠品書店は、ビレッジバンガードみたいなものですか？」と聞かれつつ、「いや、かなり違うんだけどなあ」と思っていた私としては、ぜひ、代官山TSUTAYAを見てください、と言いたくなります。書店とかメディアに関心のない方でも、見通し確保テクを駆使した店内の雰囲気は、複合小売施設のあり方として、また、既存施設であったヒルサイドテラスと緩やかで自然に連携させているところなど、建築施設のあり方としても、本当に面白いものだと思います。
 
中でも、特筆すべきは中央2Fに位置するラウンジ部分です。ここは、航空会社のラウンジと図書館とカフェバーを融合させたような雰囲気でして、おそらく世界中、どこにもないユニークな雰囲気ではないでしょうか？。また、古い雑誌マニアとしては、壁の書架にかかっている古今東西の名雑誌のバックナンバーコレクションは、垂涎かつ涙モノのセレクトでした。

思わず私が、オオっと声を上げそうになったものを幾つか紹介します。まずは、私がサブカル系雑誌にハマった中学生～高校生時代に最も「カコイイ！」と思っていた雑誌の一つである新潮社の「03」（ゼロサンと読みます。サブタイトルはTokyo calling）を紹介したいですね。この雑誌は3年ほどで、廃刊になってしまったせいか、後世において評価されない不遇の雑誌ですが、私はバブル末期のTOKYOの雰囲気を雑誌名の文字通り、象徴した雑誌のようにも思いました。（当時、東京に行ったことすらなかったけどｗ）

このバブル末期の雰囲気を濃厚に誌面に刻印したこの「０３」ほど、当時、石川県小松市に住む田舎の中学生だった私への「TOKYO幻想」を駆り立てたものはありませんでした。正直、大学選びにあたって私の地方だと京都や大阪にいく同級生が多かったんですが、何が何でも「おらTOKYOさ、いぐだ」と思っていた自分は、色濃くこの「０３」の影響を受けていたのだと思います。

なんせ、03：tokyo callingですからね。東京が僕を呼んでいるわけです。Tokyo (is) calling (you)!

荒俣センセイと麻原彰晃が表紙！　新潮社発刊の雑誌でっせｗ aum
続きを読む ]]> 『こうして世界は誤解する』ヨリス･ライエンダイク氏来日記念トークイベント 『「誰でもメディア」時代の情報リテラシーを語る』に参加します。 http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51229325.html 皆様　メリークリスマス。田端が下記のイベントにスピーカーとして参加します。ヨリス･ライエンダイク氏が出版された『こうして世界は誤解する』の出版記念イベントです。ご興味のある方、会場でお会いしましょう。1月21日(土)　日本財団トークイベント『「誰でもメディア」... tabbata 2011-12-25T17:41:47+09:00 ヨリス･ライエンダイク氏が出版された『こうして世界は誤解する』の出版記念イベントです。
ご興味のある方、会場でお会いしましょう。

yorisu

1月21日(土)　日本財団トークイベント
『「誰でもメディア」時代の情報リテラシーを語る』
twitter、facebook、スマートフォンの流行――今や誰もが情報の発信者かつ受信者になれるこの時代で、私たちに求められる「メディアリテラシー」とは何か？ 英国ガーディアン紙で人気ブログを連載するヨリス・ライエンダイク氏、 「VOGUE」「GQ JAPAN」「WIRED」などのデジタル事業を統括する田端信太郎氏、社会を変えるグッドアイデア厳選マガジン「greenz.jp」の鈴木菜央氏が語る！

主催：日本財団／英治出版株式会社

後援：オランダ王国大使館

会場：日本財団1Fバウルーム

　　東京都港区赤坂1丁目2番2号

　　http://www.nippon-foundation.or.jp/org/profile/address.html

定員：150名

言語：日本語

参加費：3000円 

こうして世界は誤解する――ジャーナリズムの現場で私が考えたこと
こうして世界は誤解する――ジャーナリズムの現場で私が考えたこと
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]]> 自炊代行を提訴する作家の偽善～再販制度での裁断本のほうが遥かに多いゾ http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51228444.html この７人のセンセイによる記者会見での発言内容を読んだが、時代感覚のなさ、を露呈した迷会見だったと思う。（まあ、気持ちは分かるんだけどさｗ）スキャン代行業者提訴で作家7名はかく語りき東野圭吾氏、弘兼憲史氏など著名な作家・漫画家7名が、スキャン代行業者2社を提訴... tabbata 2011-12-21T19:51:51+09:00 広告論&メディア論 この７人のセンセイによる記者会見での発言内容を読んだが、時代感覚のなさ、を露呈した迷会見だったと思う。（まあ、気持ちは分かるんだけどさｗ）

東野圭吾氏、弘兼憲史氏など著名な作家・漫画家7名が、スキャン代行業者2社を提訴した問題。記者会見の場で7名は何を語ったのか。紙への思い、裁断本を含めた違法コピーへの憤り、出版業界の現状や未来など、各人がそれぞれの心情を吐露した内容をまとめた。

私が思うに、小説家や漫画家が目指すべき本来的なアウトプット、目指すべき達成点は、ある種のストーリーを読者の脳内で紡ぎだし、読者の心をつかみ、深く揺り動かすことであって「インクが乗っかった物理的な紙の束」を届けることではないはずだ。

このセンセイ方は、アマ同人誌の発行者ではなく、商業出版において大成功されたエスタブリッシュメントな有力者ばかりではないか。そんなに、裁断されるのがイヤならば、さっさとオフィシャルにデジタル書籍を、読者が受け入れられるような、使いやすい条件で提供すればいいのだ。iTunesMusicStoreの事例をみても分かるように、ユーザーは利便性にはオカネを払う。本の自炊は、CDのリッピングよりも、もっとメンドクサイことなので、音楽業界よりも、有利な立場にあるはずなのに、この頑迷さはどうだろう。

林真理子氏が話す、デジタル化に対して「各出版社の方々と本当に考えながら1つ1つクリアしながら積み重ねております」のコメントに滲む出版社への依存心。この時代に自らがどう向き合うのか？という当事者意識の希薄さが、私には猛烈にダサく思えてしまう。

表現者として、新しい表現メディアへの好奇心や興奮は感じないのだろうか。目下の情勢に対して、それこそ作家・表現者・ペンで生きるものに固有のIndependence精神、DIY精神を発揮して、出版社をかませずとも、作家が直接に自ら新たな読者へのチャネルを切り開いてやろう、というような気概はないのだろうか。それこそ、村上龍が挑戦しているように。

昭和図書の推計では、書店で売れ残って出版社に返品される書籍は年間5億冊を超え、そのうち約2割の1億冊が断裁処分になっているそうだ。（出典）
作家から見れば、裁断本を見るのは本当につらいです。本当に、もうちょっと本を愛してくださいといいたいです。  by 武論尊センセイ  
続きを読む ]]> メディアとしての「通貨」。なぜ月給1000ドルのほうが月給8000ランドよりも有難いのか？ http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51226274.html グローバル化された世界での「基軸通貨」というのは、価値尺度のコミュニケーション手段で、そこに信頼と実績に裏打ちされた「慣性の法則」が働く、という意味では、比喩でなく、本当に「メディア」(=媒介物&媒質)、そのものなんだな、と、この前のブログ記事を書きながら、... tabbata 2011-12-10T21:10:21+09:00 グローバル化された世界での「基軸通貨」というのは、価値尺度のコミュニケーション手段で、そこに信頼と実績に裏打ちされた「慣性の法則」が働く、という意味では、比喩でなく、本当に「メディア」(=媒介物&媒質)、そのものなんだな、と、この前のブログ記事を書きながら、はっと思った。

これでは抽象的すぎる言い方なので、もっと丁寧に、この意味を説明すると、例えば日本人が海外で働くとして、実質的には、全く同じ経済価値だとしても「あなたの給料は月に1000USドルです。」と言われた方が、「あなたの給料は月に8000南アフリカランドです。」と言われるよりも、絶対に安心感があるだろう。

これはなぜか？　
 続きを読む ]]> ユーロ危機に見る英国人の「酸っぱいブドウ」的ポジショントークと「世界の首都」としてのロンドンの未来 http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51225604.html 広瀬さんの「EU問題に関してはイギリス人の言う事は話半分に聞く必要がある」バナシを読んで色々と思うことがあったので、ブログに書きたい。私のデジタル事業ラインでの上司は、在ロンドン英国人なのだが晩飯などを一緒に食べていると、「欧州はmessyなことになってるが、ユ... tabbata 2011-12-07T23:32:29+09:00 広瀬さんの「EU問題に関してはイギリス人の言う事は話半分に聞く必要がある」バナシを読んで色々と思うことがあったので、ブログに書きたい。

私のデジタル事業ラインでの上司は、在ロンドン英国人なのだが晩飯などを一緒に食べていると、「欧州はmessyなことになってるが、ユーロでなくてよかったよ、イギリスは・・。あぁ、俺たちはなんてラッキーなんだ。」的に、少し皮肉っぽく、しばしば実際に言っていた。

ま、その口ぶりからも、これは「Twisted」 な皮肉発言なんですよ、というメタ・メッセージを、嗅ぎ取ってはいたのだが、上記の記事を読むまでは、「ユーロは、酸っぱいブドウだ」的な感覚が、広く英国人に浸透しているとは思ってはいなかっただけに、この記事を読んで、ニヤっとしてしまった。

私が半年に一度、出張で訪れている、コンデナスト・インターナショナルのHQはロンドンのメイフェア地区にある。メイフェアは、東京で言うと、銀座から水商売っ気を抜いたような土地柄に思うのだが、周りをウロウロと歩いて感ずるのは、本当にこの街は「金融」が基幹産業なのだな、ということである。NYよりは、一個一個のビルが小さくて、各フロアに入っている会社の社名の案内板が、外から見えやすいから、余計にそう感じるなのかもしれないが、だいたい、ホニャララInvestmentsとかホニャララCapital Managementとかそういうファンドっぽい社名がやたらと多い。（あとはメイフェアに多いのは、高級ブランドのブティック）
 
ユーロ危機がきっかけで、政治面での欧州統合が加速し、欧州の盟主の座に、もしドイツが名実ともに着くとなると、そのとき、金融センターとしてのロンドンの地位はどうなってしまうのだろうか。政治権力と金融センターの関係という意味では、欧州大陸におけるロンドンの位置は、中国大陸における香港の位置と相似形になるのだろうか。
 
近代スポーツのほとんどが、イギリス発祥のことを見ても分かるように、英国人は、格別にホスピタリティに優れるわけではないが、「ゲームのプレイヤーが面白みを感じられるように、ルールを整備していく」、「参加者がモチベーションを保てるように、オープンネスとフェアネスを尊重する」ということに関しては、歴史的、国民的蓄積を有しているような気がしている。（これが、いわゆる「ウィンブルドン現象」をもたらした基盤であり、こういう御座敷貸しビジネスに関しては、イギリス人は老獪だ。）

私が最も興味が有るのは、欧州の、あるいは世界の、金融センター都市としてのロンドンの利害と、国全体としての英国の「国益」との兼ね合いだ。もちろん、一致する部分もあるのだろうが、そうでない場面もあるだろう。例えば、在ロンドン富裕外国人への優遇税制などは、イギリスの一般庶民の多数派は、苦々しく思っていたんではないだろうか。
 
つまりは、英国の国力あるいは通貨としてのポンドの浮沈と、金融センターとしてのロンドンの浮沈はアンバンドル可能なのだろうか。
続きを読む ]]> 上海より http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51222631.html 出張で上海にきております。いつも思うけど、こんだけの大都会でfacebookやTwitterが使えないのは、かなり違和感・・・。お陰で仕事がはかどる～（かな？ｗ） tabbata 2011-11-23T18:22:44+09:00




]]> 「変化に伴う混沌のショウルーム」としてのフランス革命 http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51221923.html なんとなく、今、歴史的に大きな変化の時代にあるように、皆さん感じていると思う。そんな時、私は、1789年に始まり、ほぼ人間１世代分を費やした広義のフランス革命で言うならば、今は、どのフェースだろうか、何年あたりだろうか、と夢想したりする。私は、大学受験のとき... tabbata 2011-11-20T19:21:19+09:00 なんとなく、今、歴史的に大きな変化の時代にあるように、皆さん感じていると思う。
そんな時、私は、1789年に始まり、ほぼ人間１世代分を費やした広義のフランス革命で言うならば、今は、どのフェースだろうか、何年あたりだろうか、と夢想したりする。

私は、大学受験のとき、世界史選択であり、しかも、実質的に英語と社会しかない、入試方式の受験者だった。某義塾では、世界史の出題範囲が「近代以降から」となっており、何事も怠惰な私にとっては、傾向と対策を考えるうえで、特に好都合だった。

色々と分析した結果だが、世界史近代でも最頻出のゾーンは、広義のフランス革命周りであるということが明確になり、そのあたりは、山川の世界史を丸暗記する勢いで何度も読んでいた。

今にして思うのは、フランス革命というのは、世の中が、根本から引っ繰り返るように変化するときに起こる混乱パターンのほぼ全てが、「フルスペック」で発生しいる、もう「変化に伴う混沌のデパート本店ショウルームみたいな事例で、ラーメンで言えば「全部入り」、クルマで言えば、「フラッグシップ・モデル」みたい歴史事件だということだ。

だから、今、大変化だな、と思うと、フランス革命でいうと、今はどのあたりだろう？と考えることが大局観をつかむうえで有効かもしれぬと思っている。人間の本性はそうは変わらない。（あるいは、日本人の場合、幕末～明治維新でいうと何年だろうか？というのも同様。）
続きを読む ]]> ちきりんは、「おちゃらけ」の皮をかぶった勝間和代、商人版の瀬戸内寂聴だった。 ～自分のアタマで考えよう：知識にだまされない思考の技術～書評 http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51220635.html 献本を頂き、有難うございました。読んだ感想を、おちゃらけ書評です。ちきりんさんの正体見たり、の思いがする本でした。自分のアタマで考えよう月間100万PVを誇る人気ブログ「Chikirinの日記」の筆者による初の完全書き下ろし。ユニークな記事を生み出す独自の思考法を公開... tabbata 2011-11-12T18:34:26+09:00 活字中毒者の記録 献本を頂き、有難うございました。
読んだ感想を、おちゃらけ書評です。ちきりんさんの正体見たり、の思いがする本でした。

自分のアタマで考えよう
自分のアタマで考えよう
月間100万PVを誇る人気ブログ「Chikirinの日記」の筆者による初の完全書き下ろし。
ユニークな記事を生み出す独自の思考法を公開します！

◎プロ野球の将来性
◎結論が出ない会議の秘密
◎少子化問題のゆくすえ
◎婚活女子の判断基準
◎消費者庁が生まれた真相
◎就活で失敗しない方法
◎自殺の最大の原因
◎電気代の減らし方
◎ＮＨＫ、ＢＢＣ、ＣＮＮの違い

など、社会問題や日常の疑問を考えながら、「ちきりん流・思考の１１のルール」をわかりやすく解説します。

第一線で活躍する経営者・ビジネスマン・コンサルタントも絶賛の内容です。 

何度これと同じことを語ってきたか、
ということが無数に散りばめられている。
　『イシューからはじめよ』著者　安宅和人 氏 

ビジネスで成功したいなら、
この本で頭を鍛えることを勧めたい。
　ライフネット生命保険社長　出口治明 氏

この「自分のアタマで考えよう」は、純度100％のビジネス書です。
いわゆるMBA的なテキストブックで出てくる、MECEやロジック・ツリー、ゼロベース思考といった手垢のついた用語こそ、巧妙に避けられ、文体や事例などは新入社員や就活中の大学生でも、スイスイと頭に染みこんで読めるように、練られています。が、一皮めくった、その内容自体は、まぎれもなく非常に骨太なビジネス書です。ちきりんさんご自身は外資系証券でキャリアを積まれたようですが、「思考の技術」として紹介される内容そのものは、戦略コンサルの業界で一般的なスキル・ノウハウに関して、汎用性の高いエッセンス部分を切り出して、ご自身ならではの解釈を加えられて紹介しています。この本を読めば、ちきりんさんの「脳味噌の構造」が、非常にマッキンゼーやBCGのような戦略コンサルタント出身者っぽいことがよく分かるのです・・・。
続きを読む ]]> Contents is Kingだから、中間搾取するな！という議論は、料理に例えて言えば、農家と料理人さえいればええのだ！という議論 http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51219461.html メディアとコンテンツの関係、佐々木俊尚さん風に言うならば、コンテンツとコンテナの関係性について、ずっとずっと考えている。Contents is Kingなんだし、これからはContentsだけ、あればイイのだ！流通網や事業化に伴うゲートウェイを抑えてる輩が、中間搾取するのはケシ... tabbata 2011-11-07T12:57:23+09:00 メディアとコンテンツの関係、佐々木俊尚さん風に言うならば、コンテンツとコンテナの関係性について、ずっとずっと考えている。

Contents is Kingなんだし、これからはContentsだけ、あればイイのだ！流通網や事業化に伴うゲートウェイを抑えてる輩が、中間搾取するのはケシカラン！そこを開放するインターネット素晴らしい！革命バンザイ！エスタブリッシュメントな奴らザマァ！という議論は、凄く分かる。凄く分かる！のだが、この議論には見落としている点もある。

レストランを想像してみよう。人が美味しい料理をゴキゲンに食べるには、食材と調理があればいいわけでない。にこやかに接客しながら、オススメを提案するウェイターも必要だし、テーブルの上には食器もいる。もちろん、ハコとしてのレストランを考える、建築家やインテリア・デザイナーもいたほうがイイだろう。

つまり、Contents is Kingだから、中間搾取するな！という議論は、料理に例えて言えば、農家と料理人さえいればええのだ！という議論に思える。

続きはコチラで
http://www.facebook.com/tabata.shintaro/posts/2599128614421 ]]> Appleがデータセンターを用意する時代なのだから、自動車メーカーは自ら、道路網や駐車場を整備しては？ http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51217645.html レクサスしか走っちゃいけないレーンとか、AUDIしか駐車できないパーキングとか、BMWユーザーは、無料で通過できる有料道路とか、よくないですか？本題はコチラ   tabbata 2011-10-30T16:31:20+09:00
本題はコチラ
 
  ]]> 冷やしフェースブック長文ポスト始めました。 http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51217320.html こういう感じで・・・。フェースブックがどんどん面白くなってまいりました・・私は、プチ・キャンパス訪問マニアhttp://www.facebook.com/tabata.shintaro/posts/2562291413514紙のエロ本の真のライバルが、何だったのか思い返してみれば、答えは自明http://www.facebook.co... tabbata 2011-10-29T08:01:22+09:00
私は、プチ・キャンパス訪問マニア
http://www.facebook.com/tabata.shintaro/posts/2562291413514

紙のエロ本の真のライバルが、何だったのか思い返してみれば、答えは自明
http://www.facebook.com/tabata.shintaro/posts/2554912589048 

田端と友達になりたくないけど、遠巻きにヲチしてやろう、とう方は、
フィード購読でもいいですよん ]]> 情報爆発化時代のクロスメディア戦略～JAGAT大会2011 http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51209362.html 皆様、お久しぶりです。日本印刷技術協会（JAGAT）という中堅の印刷会社が中心に加盟している印刷会社の業界団体があり、もう3ヶ月ほど前にそこで「情報爆発化時代のクロスメディア戦略」と題して、講演しました。印刷会社の経営者、という、2011年ノいま、なかなかに難しい... tabbata 2011-09-26T20:18:17+09:00 皆様、お久しぶりです。日本印刷技術協会（JAGAT）という中堅の印刷会社が中心に加盟している印刷会社の業界団体があり、もう3ヶ月ほど前にそこで「情報爆発化時代のクロスメディア戦略」と題して、講演しました。

印刷会社の経営者、という、2011年ノいま、なかなかに難しい環境に置かれた方々への語りという文脈にはなっていますが、ここ最近、私が考えていることが、文章としてよくまとまっており、許可も頂いたので、転載して紹介します。


JAGAT大会2011　報告　クロスメディア分科会

情報爆発化時代のクロスメディア戦略 


コンデナスト・デジタル 

カントリーマネージャー

田端　信太郎　氏

 

私はリクルートでフリーマガジン『R25』の立ち上げ、ライブドアでポータル、ブログの事業など、紙のビジネスからネットのビジネスまでいろいろと携わってきた。コンデナストではiPad向けやスマートフォン、Webのビジネスに力を入れているが、私はこれらの事業を担当している。

コンデナストは「VOGUE」「GQ」「WIRED」などを発行する雑誌専業の出版社で、アメリカ本国では、「The New Yorker」「Vanity Fair」「Golf Digest」などを発行し、各分野で、部数は少ないが広告単価が高くてステイタス感があるものを作っている。


○紙メディアの周辺で起きている変化

私は雑誌ビジネスを「守る」ためにではなく、新しいメディア価値を創出するためにデジタルに取り組んできる。その辺の取り組みについて紹介する。


私が紙メディアの状況を見て思うことは、テクノロジーはいかに残酷なもので、かつ完膚無きまでに世の中を変えるかということである。このテクノロジーの残酷ということでは、例えば飛行機のチケットを買う場合、かつては旅行会社のカウンターに並んでチケットを買う人がほとんどだったが、今ではあまりいないだろう。インターネットで購入したほうが便利である。

また、「行灯や蝋燭は味わいがあって、ほのかな心温まる光でいい」などと言う。確かに情緒があるが、実際の照明は電気を点けるだろう。例えば、新撰組は幕末に毎日剣術の修行をしていたが、実際に戦場に出て行ったら、もう大砲と鉄砲で戦う時代で、刀は全く役に立たなかった。

印刷に限らず、今、世の中の様々なところでこういうことが、起こっているのではないか。

一方で、坂本龍馬も剣術修行して免許皆伝まで行ったが、彼は剣にこだわらず、さっさと剣を捨てて鉄砲を持つ。このように人間のタイプが2つ分かれる。どちらが良い悪いではなく、いろいろな時点でいろいろな判断がある。150年前に剣術修行している人間を「もう刀の時代ではないのに、ばかだな」と、今から笑うことは簡単だ。ただ当事者は「いや、武士たるもの飛び道具を使うことは卑怯である」「やはり武士道は剣が美しい」と、大まじめに思っていたかもしれない。
 

出版社にも保守的な人がいて、「出版文化」とはなどの名分を掲げ、「モニターで本を読むというのはそもそもどうなんだ」というところがある。実は、グーテンベルグによって活版印刷が出てきた時も、「紙みたいなもので本を読むなんて」という話があったようだ。当時は羊の皮に書いたり、石に彫ったりしており、「火を付けたら燃えてしまう紙など、あやふやなもの」ということである。

多くのところで、新しいテクノロジーによって取って代わられることに対して、既存のものが抵抗しようとする場面が見られる。ただ、テクノロジーは世の中を変えていくが、変えるのにそれなりに時間がかかることもある。インターネット、ソーシャルメディア、ツイッターは、いずれ世の中を変えていくし、それは印刷産業に限らずいろいろものを変えていくということである。

皆さんは印刷会社の方なので、印刷については始終考えているだろう。しかし、1消費者として考えた時はどうだろうか。旅行会社のカウンターがなくなろうが、そんなことは考えたこともなかっただろう。「携帯ですぐチェックインが空港でできるなら、それでいい」と思うかもしれない。しかし、自分自身のビジネスにも、実はそれと同じような構造が働いていることに常に向き合わないといけない。

 

新撰組は決してだらけていたわけでも不まじめに考えていたわけでもないだろう。彼らなりのリアリティをまじめに生きたていた。それでも、負け戦の時は負け戦になるということが、テクノロジーの残酷さである。

 


続きを読む ]]> 『WIRED.jp』正式にOPENしました。~世界最初のバナー広告は、どこに掲載されたかご存じですか？ http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51182120.html 皆さん、世界最初のバナー広告は、どこに掲載されたかご存じですか？ tabbata 2011-06-12T09:26:40+09:00
続きを読む ]]> 情報＝フリー時代におけるメディア企業の挑戦～小林弘人（コバヘン）さんのBBT番組に田端が出演した際の動画がYoutubeにアップ　 http://blog.livedoor.jp/tabbata/archives/51179007.html 去年の秋に収録＆放送されたと思うのですが、大前研一御大が主宰する有料ビジネス教育チャンネル「ビジネス・ブレークスルー」というCSチャンネルで、小林弘人（コバヘン）さんが主宰される番組に、私をゲストとして呼んで頂きました。その回の動画の抜粋が、このたびYoutube... tabbata 2011-06-04T15:18:05+09:00 「ビジネス・ブレークスルー」というCSチャンネルで、小林弘人（コバヘン）さんが主宰される番組に、私をゲストとして呼んで頂きました。

その回の動画の抜粋が、このたびYoutubeにアップされることになりました。
いろいろと、語らせてもらいましたので、興味のある方はぜひ御覧ください。


メディアの種類が増加し、技術が進んだ現在においては、企業が発信する情報を求めるコミュニティの存在こそが資産である。
ただし、その資産をいかに換金化していくかについては、企業側が知恵を絞って戦略を作らなければならない。特にコンテンツを扱う出版社は、それを二次元情報として発信する-だけでないビジネスの仕組みを作っていかなければならない。
出版とインターネットビジネスの状況に詳しい田端信太郎氏を招き、情報＝フリー時代におけるメディア企業の戦略について聞く。 
 （自分が話している様子を、自分で見るのは、小っ恥ずかしいものですなあ・・・。） ]]>