「ブログ・マネタイズ・セッション」＠adtech tokyoの詳細な紹介記事 Tweet

私がスピーカーとして参加させてもらった、アドテック東京でのブログマネタイジングのセッションについて、これ以上、詳しくかつ正確な記事はない！と断言できる、レポート記事が上がりました。

CNetの鳴海さんの冴え渡る筆が、会場で行われたスリリングな議論を再現しています！当事者の私が言うのだから、間違いなしです！

ご興味のある方はぜひ！

今日はadtech tokyo！14時30分〜の「ブログマネタイジング」で話します。 Tweet

会場にいらっしゃる方、聞きにきて頂ければ幸いです。

クロスメディアでの広告媒体配分はゴルフ場でのクラブ選択だ！ Tweet

adtech tokyoに向け、夏の復習エントリーを載せたいと思います。

アホなことばかり、Twitetrで書いていると、Speakerとしての適格性が疑われても困りますから（笑）

ちなみに、私のスピーカーコードは「SP100359」です。このコードでadtech tokyoに登録を申し込むと、参加料が20%割引になりますから、ぜひお使いください。）


さて、最近、「クロスメディア」という言葉が、広告キャンペーンの手法として、持て囃されるようになって久しいです。

でも、単に売れなくなったマス広告を売るための「抱き合わせ販売」を「クロスメディア」と称し、目新しさのパウダーを振りかけて、陳腐な提案内容を正当化するだけ・・・みたいなプランニングも多いように思います。

広告会社や、広告宣伝部にお勤めのアナタは、なぜ、そもそも、複数の広告ビークルやタッチポイントをポートフォリオ的にMixすることが、キャンペーンの費用対効果を向上させるのか、そもそも論から説明できますか？

たとえば、トータルで、3億円のキャンペーン予算があるとします。2億円をテレビに配分し、5000万円を新聞に、5000万円をネットに配分、というような予算配分が、何ゆえ、そのような比率で、その金額での予算配分に決定されるべきなのか？その必然性をロジカルに説明できますか？

私なりに、脳内で組み立てたモデルに基づく説明をご紹介したいと思います。長文ですが、どうぞよろしく。

（__ここ以下は、以前のエントリーの再掲載です。____）

グーグルやヤフーのような検索連動広告は、費用対効果がいいため急激に伸びている。その逆に、新聞や雑誌は、費用対効果が悪い、と最近、よく言われています。

しかし、ちょっと待ってください。そんなに検索連動広告の費用対効果がいいなら、何ゆえ、広告主は、自社の広告予算の全額を検索連動に割り当てたりしないのでしょうか？

例えば、トヨタは、なぜ、全広告予算を、グーグルのアドワーズに割り当てないのでしょうか？

テレビ局や、広告代理店とのこれまでの付き合いが云々、みたいなことを抜きにして、上記の問いに、ロジカルに答えることは、案外カンタンではないように思います。