2005年02月27日

smart-cは確かに好況らしい

旬・携帯アフィリエイト・Mobile Affiliate
http://ataru.jugem.cc/

ここを見るとそういう類のことが書いてあります。個人サイトオーナーも、出会いサイト広告を掲載しないで、ある程度きちんと運営しようとする人が増えてきたと思うと少しは希望がもてるようになってきました。

個人サイトとしての悩みがいろいろと書いてあって面白いですが(smart-cは当社もクライアントの一つですが)クリック13円でメディア側に落ちてくるのを喜んでしまっている段階で、先行きは厳しいなあと感じてしまいます。でもここで言えることは、個人サイトオーナーは、クリック13円でもしょうがないと思い始めているという事実ではないでしょうか。

以前は出会いサイトの広告を掲載することに躊躇なくて、クリック単価が高騰していましたのでそういう意味ではずいぶん状況が変わってきたなと思います。いまだにF社のローテーションに参加している会社もありますがまあ論外でしょう。

クリック保障として商品を販売するのであれば、13円でメディア側が配信した場合、CTRが3%以下の場合は基本的に会社として取り組んだ場合は多分赤字です。13円の水準で配信できるのはそういう意味でPPC広告ぐらいしかありません。クリック保障としてメディアの在庫戦略を組み立てるのではなく、あくまで期間・掲載箇所保障・露出数保障で販売していくようにしないと「広告」としての価値はいつまでたっても上がりません。

クリック保障という販売方法はメディアに対して掲載する価値をクライアントが認めているというよりは、どのメディアでもよいからトラフイックを保障してくれればそれでいい、というような販売方法にどちらかといえば近いのです。ネットワークとして広告が配信されているというのは広告として一円も売れていないことと同じだと、以前元CAのアドバイサーに説教されたことがありましたが、それはそのとおりだと思うのです。

当社でなければならない、当社のサービスだからこそ掲載したいと思わせられるような展開にしていくことができたとき、初めて「広告」として商品が設立するということになるのです。

そういう意味でクリック保障やアフィリエイトやPPCは、自社でネットワーク媒体を運営している場合でもない限り、広告収益として考えるのではなくソリューション収益ぐらいにメディアは考えるべきなのでしょう。

公式コンテンツは露骨な掲載順位対策ソリューションがトレンドとなっていて、掲載順位だけ獲得したい場合1クリック相場のCPC相場はそれなりの金額になってきていて、ある意味でクリック保障クライアントとしてこれから一定の在庫を提供してくれる存在になってくれるのかもしれませんね。

従来型のクリック保障ネットワークは、アフィリエイトとのハイブリッド型の新興勢力にその場を奪われ、当社のような大手メディアからの離反も相次いでいるのが現実で、実際かなり厳しいのではないでしょうか。だからこそPPC広告や新しい活路を見出そうとしているのかもしれません。クリック保障を支えてきた個人サイト、およびホームページASPサービスの広告枠がどういう方向へ移っていこうとしているのか、しばらく注目してみたいと思います。サーチテリア社もここしばらくプラットフォーム型コンテンツとの提携のリリースばかりが目立ちますし、メディア側も在庫があまっていたりして問題になっているのでしょう。

クリック保障ネットワークという商品はそもそもナローバンドの商品なんですよね。半年ぐらい前にここのblogでクリック保障広告は年末までに崩壊すると書きましたが(当時はそんなことは絶対ないと同僚のWくんに言われましたが)あんの上崩壊寸前な状況のようです。当社も創業期はクリック保障の売上がすごくありましたがいまやコミュニティー部分での配信や余剰配信で使っている程度で、経営に対する影響度はほとんどなくなりました。というかアフィリエイトや効果のよい自社媒体・自社サービス紹介を流すほうが結果的に効率的なレベルになってきています。

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この記事へのコメント
はじめまして、「SEOキーワード」と申します。
関連性の高い記事を取り扱っておられますのでトラックバックさせて頂きました。これからもどうぞ宜しくお願い致します。
Posted by SEOキーワード at 2005年05月06日 10:58