ガーディアンの記事を拙訳していきます(2024年7月6日午前6時投稿)

Nigel Farage outperforms all other UK parties and candidates on TikTok(英国独立党のナイジェル・ファラージ氏、TikTokで他の英国政党や候補者を圧倒)

Exclusive: Videos on Reform leader’s account show more engagement and average views than any other candidate(特報: 改革派リーダーのアカウントに投稿された動画は、他のどの候補者よりもエンゲージメントが高く、平均再生回数も多い)

Wed 26 Jun 2024 06.00 BST

ナイジェル・ファラージ氏が総選挙キャンペーンを通じて、TikTokで他のすべての政党および候補者を上回っており、若者に最も人気があるとされる政治家をも凌いでいる事が分析から明らかになった。

選挙の告示以来、改革党のリーダーであるファラージ氏の個人アカウントに投稿されたビデオは、他のどの候補者よりも多い平均エンゲージメントと視聴数を記録している。これは他の政党の公式チャンネルも含む。

改革党は最近、キャンペーンの一環として若年層の有権者をターゲットにすることを決定し、ファラージ氏は若い男性を対象としたポッドキャストに出演し、エミネムの歌詞を口ずさむビデオを作成している。その投稿は、労働党のジェレミー・コービン氏、ザラ・スルタナ氏、およびグリーン党のカーラ・デニア氏のものよりも1ビデオあたりの反響が大きい。

改革党への支持のスイッチは特に年配の有権者、特に2019年の保守党に失望した有権者の間で最も強力であるが、最近の調査によれば、ファラージ氏の党は保守党よりも多くの若い支持者を引き付けている。6月18日のYouGovの調査によれば、改革党は18歳から24歳の間で11%の支持を得ており、保守党は同じグループで5%の支持を得ている。

キャンペーンの4週間を通じて、労働党の公式アカウントは改革党のリーダーよりも多くのビデオを投稿し、全体として最も多くのエンゲージメント(いいね、シェア、コメントの数)と視聴数を獲得している。

しかし、ファラージ氏のTikTokアカウントは、最もパフォーマンスの高いコンテンツを投稿しており、1ビデオあたりのエンゲージメントで労働党よりも30%、保守党よりも2倍以上のエンゲージメントを記録している。期間は5月22日から6月17日までである。



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労働党の主要アカウントは、視聴回数に関して絶対数でファラージ氏のほぼ2倍の視聴数がある(総視聴数は3300万対1800万)。一方、その数字を達成するために、労働党はファラージ氏の2倍以上のコンテンツを投稿している(労働党は78本、ファラージ氏は33本)。ファラージ氏が投稿した各ビデオは平均で55万2000回の視聴を引きつけており、労働党の42万3000回と比較される。一方で、保守党のアカウントは選挙が公表されて以来、わずか24本のビデオで平均50万4000回の視聴を得ている。

反面、労働党は明らかに異なるアプローチを取っているようである。労働党はニッチな興味に訴えるビデオを投稿し、TikTokの積極的なキュレーションに依存して、それらのビデオを良い反応を示すユーザーだけに表示している。例えば、あるビデオでは従来のメッセージングを捨て、代わりにリシ・スナク氏を「オーラ妖術師」として描き、それを送らないユーザーに呪いをかけるという内容になっている。

この分析のために、ガーディアン紙は主要な政党ならびに他の所属を持つ高名な候補者のアカウントを検索し、TikTokアカウントを持つ約500人の候補者を特定した。しかし、これはエンゲージメントの頻度をキャプチャするだけであり、感情は反映されていない。アカウントは否定的なコメントや肯定的な視点でトップになる可能性があるが、ファラージ氏の成功の要因がネガティブなコメントによるものである事を示唆するものはほとんどない。

調査非営利団体AIフォレンジックスの研究責任者であるサルバトーレ・ロマーノ氏は、TikTokで成功するためにはアルゴリズムを利用することが重要であると述べた。「アルゴリズムは情報の質よりもエンゲージメントを最大化するよう設計されている。これにより、ユーザーや政治家がバイラルになりたい場合、質の高いコンテンツよりもエンゲージングなコンテンツを作成する必要がある」

この分析はまた、英国の選挙区の3分の1にTikTokを積極的に使用している候補者がいることを明らかにし、最も若い5分の1に属する選挙区の候補者がプラットフォームを使用する可能性が高いことが分かった。



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30歳のザラ・スルタナ氏は、2019年に初当選して以来、コヴェントリー・サウスの労働党候補として若者に訴えるべくTikTokを利用している。ナイジェル・ファラージ氏に次いで二番目に多くのフォロワーを持ち、総選挙候補者の中でも最高のエンゲージメントと視聴数の一つを誇っている。

労働党に次いで、改革党はTikTokに最も多くのコンテンツを投稿している。キャンペーン期間中、労働党の候補者たちと公式労働党アカウントは合計で900本以上のビデオを投稿しており、これは保守党の投稿数のほぼ3倍である。

一方、改革党UKとその候補者たちは同じ期間に約800本のビデオを投稿しており、これは保守党の355本に比べると圧倒的に多い。



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分析によると、スコットランド民族党はこのプラットフォームに大きく関与しており、候補者の40%以上がTikTokアカウントを持っている。

第2位は労働党で、候補者の4分の1近くがアカウントを持っている。

※Gabriel Smith、Lee Rodgers、Lily Smith、Mateusz Karpow、Andrew Nowakらが追記した。