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若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研は8月28日、首都圏在住のM1（男性20歳〜34歳）、F1（女性20歳〜34歳）層の消費行動に関する調査レポート「若者がモノを買わない要因の考察と消費を促す方法論」（PDFファイル）を発表した。レポートによれば、若者がモノを買わない要因として「将来に対する不安」、「低い上昇志向」、「固定化された人間関係」、「漠然とした結婚意識」、「インターネットへの依存」の5つがあるという。

＜M1層＞→インターネット利用時間が長いM1は、情報が多すぎて調べるのが面倒になり、購入を中止した経験が多い。したがって消費力は低い。

＜独身F1層＞→インターネット利用時間が長い独身F1は、ネットで調べている間に、何を買ってよいかわからなくなった経験が多い。したがって消費力は総じて低い傾向。

まだレポートを読んでいませんが、記事を読んだ感想としては、う〜ん、、、、といったところです。たとえば、ファーストフードを20代があまり食べないといった記事もありましたが、それとも関係があるのかな。要はコンビニでおにぎり1つとかだけでお昼を済ましてしまうような傾向かな。要は案外ケチなんですよね。それは将来に対する漠然とした不安が原因なのかもしれません。あと、インターネットに依存すると消費力が低いというのは、どうなんでしょうか。これは、相関関係があっても因果関係があるとは少し思えないですね。なぜなら、私や私の周りを含めてインターネット利用時間はかなり長い方だと思いますが、消費力が低いとは決して思えないので。ただ、最近のECサイトではレコメンドエンジンが普及して、次から次へと商品をレコメンドしてきて、潜在的な欲求を刺激するのはいいのですが、本来の欲求からかけ離れてしまって結果的に最初に欲しかった商品を買わずに終わってしまう可能性はありますね。そういう意味でも、商品比較や商品検索を促すレコメンドはどんどん行う必要がありますが、同時購入を促すようなレコメンドはカートに商品を入れた後などに行うようにしないと、こういった事態が起きかねませんね。