気になる言葉

最近、雑誌などでよく見かけます「ＬＯＨＡＳ（ロハス・ローハス どっち？？　どっちもらしい・・）」ってなぁに？

ＬＯＨＡＳ（ロハス）とは、米国の社会学者ポール・レイ氏と心理学者シェリー・アンダーソン氏が提唱した　Lifestyles Of Health And Sustainability の頭文字をつないだ造語で、「健康的で持続可能性なライフスタイル」。

自分の健康や幸せと同時に、環境なんかも少し考えて行動することだそうです。

健康にいいもの、環境にやさしい商品であれば、少々価格が高くてもチョイスする層。

スローライフを推奨されている方々も大きくはこの層に属されると思います。

日本にはイースクエア（コンサル）がロハスを紹介しました。

安全が証明された自然のままに近い食材なら３割以上高くても買う人が２０〜６９歳の首都圏在住の人々の３０％いらっしゃるそうです。

また、エコツアーに行ってみたいと言う人も１４，４％いらっしゃり、非ロハス層より６％ほど高い結果が出ているそうです。

年代別に見るロハス層の分布は、２０〜５４歳までは、全体の１０％いらっしゃるそうですが、

５５歳以上になると４４％がロハス層と。

団塊の世代をターゲットにするには、ロハス的生き方をコンセプトにすることが大命題だそうです。


いろいろな ロハスサイト があります。

ＬＯＨＡＳ ＷＯＲＬＤ

ＬＯＨＡＳ ＣＬＵＢ ＮＥＴＷＯＲＫ

ＬＯＨＡＳ ＢＹ ＮａＹＯＧＡ

「ロハス」　「ロハス」　「ロハス」　ここ最近、ちょっと目を離せないキーワードですね。

Comments

ＴＢありがとうございました（＾−＾）

ほんと今　ＬＯＨＡＳ　すごいですね。

イタリアンレストランでハーベスト（たぶんこんな名前）という
お店ありますが、チェーン展開されてますよね。

1度市ヶ谷の駅にあるお店でたべましたが、有機野菜をいっぱい使って
ました。おいしかったですよ〜

Posted by ビターテイスト at 2005年08月19日 09:47

ビターテイストさん、コメントありがとうございます。

「ＬＯＨＡＳ］は定着するのでしょうか？
ある部分日本では、リタイアされ、余暇時間と可処分預貯金を持たれる
団塊の世代を斬るキーワードとして面白いかもと見ています。

何に興味を持ち、どういう生活シーンを求めているのかに興味あります。

いずれにせよ、人口構成的マジョリティーの動きには目を離せませんね。

Posted by たるたる at 2005年08月21日 23:21

たるさんへ

こんにちは、以前ボクもこの言葉に反応して書いた日記をＴＢさせてもらいました。

おしゃれに縁遠いというか程遠い米業界ですが、若い女性にコメやごはんが分かることがイケてるという風にこの『ＬＯＨＡＳ』という言葉使えないかなぁと考えていました。

そんなこと考えていること自体がイケていないのかなぁ・・・。

すんません。意味のないコメントで

Posted by 徳永 at 2005年08月24日 07:52

徳永さん、いらっしゃいませ。

流石にお耳がお早いですね。
コメやごはんもイケて欲しいですね。（←変な日本語？）

どうもこの当たりの発想は我々♂では無理なような気がします。
柔らかく、感覚、雰囲気を嗅ぎわけれる世の♀さまが適してると思います。
頭で考えるのでなく、子宮で考える。

店主お詫び：
最後、下ネタになりスイマセン。合わせてセクハラの意もないことをご理解ください。

Posted by たるたる at 2005年08月24日 14:08