意外と知らない「企業ＣＭ」の目的（その2） ＡＳＩＭＯがつなぐホンダブランド＜2009年5月28日＞

意外と知らない「企業ＣＭ」の目的（その１）　企業ＣＭは誰のため？＜2009年5月13日＞

皆さんご存知のとおり草なぎ剛が逮捕されてしまいました。その後、不起訴が決定しましたが、その影響は大変大きいものでした。1999年から「昆布ぽん酢」のイメージキャラクターとしていたヤマサは、2009年７月から予定していたキャンペーンでの起用中止を決定。大型連休を前に需要が見込めたトヨタレンタリースをはじめ、ＮＴＴ東日本などの各社もキャラクターとしての露出を見合わせるようです。

さて、今回の「ＣＭマーケティングアイ」では、予定を変更して、タレントＣＭにおける危機管理についてフォーカスします。

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【今回のＣＭ＆Topic】

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◇◆　　起用タレントの不祥事に備えて

◆◇　　草なぎ剛の復帰は？

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　「ＣＭマーケティングアイ」、企業ＣＭ編もいよいよ最終回です。今回紹介する「企業ＣＭ」は、最近よく目にするようになってしまった、不祥事を起こした際の「お詫びＣＭ」です。企業のイメージ低下に繋がるとも思われるお詫びＣＭ。では、日本が誇る世界トップクラスの家電メーカー、「松下電器産業（現：パナソニック）」を例に「お詫びＣＭ」を分析していきます。

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【今回のＣＭ＆Topic】
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◇◆　　意外と知らない「企業ＣＭ」の目的　　（その４）

◆◇　　お詫びＣＭで取り戻す、
◇◆　　信頼回復型ＣＭは「社会」と「企業」の架け橋しに　    
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企業広告編も第３回目になりました。今回の「ＣＭ マーケティングアイ」では、社会貢献を訴求した企業ＣＭを分析していきましょう。

　環境問題や発展途上国での医療従事など、様々な問題に対する企業活動を紹介するタイプの「社会貢献型企業ＣＭ」。果たして、そのようなタイプの企業ＣＭにはどのような効果があるのでしょうか。

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【今回のＣＭ＆Topic】
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◇◆　　意外と知らない「企業ＣＭ」の目的　　（その３）
◆◇　　社会貢献型ＣＭは「社会」と「企業」の架け橋しに
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