意外と知らない「企業ＣＭ」の目的（その３）社会貢献型ＣＭは「社会」と「企業」の架け橋しに【ＣＭマーケティングアイ】

2009年06月17日

CMマーケティングアイ

マーケティング

　　写真フィルム事業で国内最大手のメーカーと言えば「富士フイルム」。毎年お正月には「お正月を写そう〜♪」というサウンドロゴでお馴染みのＣＭをオンエアしています。そんな富士フイルムも、フィルム業界の最大手メーカーとして、企業ＣＭを放送しています。では、2007年にオンエアされた企業ＣＭ、「マンモグラフィ編」をクローズアップしてみましょう。

　　ＣＭに登場するのは富士フイルムの研究員の女性。この女性が、「まさか自分が乳がんの研究をするとは思っていなかった」「早く検診を受けて欲しい」などと、等身大の思いを語ります。その言葉は、「乳がんの撲滅」を掲げる「ピンクリボン活動」が、富士フイルムという企業の願いであり、姿勢であることを伝えています。ＣＭの最後に“世界は、ひとつずつ変えることができる。”というナレーション。これは富士フイルムの企業メッセージです。

　　「ピンクリボン活動」とは、乳がんの撲滅、検診の早期受診を啓蒙・推進するために行われる世界規模のキャンペーンです。乳がんは日本人女性の25人に1人が罹るといわれており、特に壮年層（30〜60歳）の女性では、がん死亡原因のトップとなっています。

　　富士フイルムではＣＭだけでなく、企業活動としても、ピンクリボン運動への支援を行っています。

　　では、このようなＣＭによって、どのような効果があるのでしょう？もちろん、このＣＭによって、「社会貢献をしているよい企業」というイメージがつくことは想像に難くありません。しかし、そのような表層的なイメージアップのためだけに、莫大な出稿料を伴うテレビＣＭを放送するでしょうか？

　　富士フイルムはフィルム業界の最大手です。フィルムだけでなく、カメラや双眼鏡など、あらゆる商品を世に送り出しています。そんな中、富士フイルムが乳がん検診に使用する医療機器「マンモグラフィ」を作っているということは、その商品の特異性もあり、なかなか一般に知られることがありません。

　　このＣＭは、「へえ、富士フイルムってそういう商品も作っているんだ」と、視聴者に対して深い印象を与えることができるでしょう。また、そのような「技術力の高さ」をアピールすることによって、富士フイルム製品に対する強い信頼を醸成することも考えられます。

　　さらに、主力商品である「FinePix」が身を置くコンパクトデジタルカメラ業界は、既に飽和市場と言われて久しい業界です。画期的な機能が登場しない中、前回「ＣＭマーケティングアイ」で紹介したホンダと同じように、イメージによって購買が大きく左右される成熟した商品となってしまいました。

　　そんな中で創出される「マンモグラフィによって社会貢献をしている」というイメージは、技術の裏づけを通して、富士フイルムのイメージ形成に大きく貢献することとなります。結果、身近な商品である「FinePix」の売上伸張にも一役買うことができるというわけです。

　　そして、企業はそのイメージによって得た利益によって、さらなる社会貢献活動を続けることができるようになるのです。このような好循環にテレビＣＭが一役買っているということは、テレビＣＭにかかわる身としてもうれしい限りです。

　　富士フイルムＣＭインデックス

　　http://fujifilm.jp/cm/

　　富士フイルム「乳がんと闘う」特設サイト

　　http://and-fujifilm.jp/cancer/index.html

　　＊）動画・画像は広告主のホームページへのリンクとなります。リンク先が変更されている場合がありますがご了承ください。

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