【ギフトカード】、今年は４％増加！フーターズもサンタ・ボーナスカードで販促に参戦？

■全米小売業協会（ＮＲＦ）によると、クリスマス商戦中、贈り物として最も人気にあるギフトカードに一人当たり平均で145.61ドル支出するとの調査結果を発表した。昨年の139.91ドルから４％の増加だ。同協会では11月〜12月期中のギフトカードへの総支出額が247.8億ドル（約2.1兆円）と見込んでいる。ギフトカードを購入するとした人は４分の３以上（77.3％）に達し、１枚当たりの額面金額も昨年の39.80ドルから今年は41.48ドルと上昇している。
　家族や友人に贈るのに、どのギフトカードを購入するかについては、デパートメントストアが最も多く39.2％、次いでレストランの33.4％、書店の23.7％、家電店の19.0％、映画館のような娯楽施設等に14.1％の順になっている。また、スターバックスなどのコーヒーショップのギフトカードを13.9％が贈ると回答している。ギフトカードを購入する理由としては、貰い手が自由に商品を選べるからとしているのが45.8％となり、贈り手が楽に素早く購入できるという利便性も17.8％の人が理由としてあげている。
　ギフトカードを好む人が増えている一方で、従来のプレゼントに固執する人たちもいる。ギフトカードに抵抗を感じるところとしては、「温かみがない」が24.1％と最も多く、ついで「使用期限や手数料がある（18.9％）」としている。また、「商品購入のほうがギフトカードより節約できる（8.9％）」や「貰い手が紛失する不安（5.9％）」、「ギフトカードのお店が倒産する可能性（3.2％）」もある。また、どのカードを選んでいいのかわからないと理由をあげたのも9.5％あった。

10年11月10日 - 【ギフトカード】、発表！最も使い勝手が良く、安心なチェーンストア系ギフトカードは？

⇒こんにちは！アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。ギフトカードがチェーンストアやチェーンレストランにとって重要な販促ツールになっていることに異論はないでしょう。ブラックフライデーのドアバスター商品にも、値引きのできない商品に関してはギフトカードをつけて訴求しています。目立ったのがアップル製品で、ウォルマートはアイポッド・タッチ（８ＧＢ）に50ドル分のギフトカードをつけ、ターゲットとベストバイでは同製品に30ドル分のギフトカードをつけて訴求しています。ベストバイではアイポッド・タッチだけでなく、アップルのマックブック・プロ（MacBook Pro）やデスクトップのアイマック（iMac）を購入で125ドルのギフトカード進呈としています。ターゲットでは21日の日曜日から４日間のプレ・ブラックフライデーセールを行うのですが、21日に発売となるニンテンドーWiiのゲームソフト「ドンキーコング・リターンズ（49.99ドル）」に10ドル分のギフトカードがつきます。

⇒また、250ドルのアイポッド・クラシック（160ＧＢ）に25ドルのギフトカードがついてきます。他の商品では、20ドルのパンパースを２セット購入すると５ドルのギフトカードの進呈となっています。ターゲットは今週の広告で、冷凍の七面鳥（７ドル〜21ドル）と、27ドルの七面鳥ロースターもしくはバフェット・サーバー（保温機）を購入すると15ドルのギフトカード進呈で訴求しています。ターゲットではソーシャル・ネットワーク・サービスを使った販促も行っています。ターゲットのフェイスブックとツイッターのサイトで登録すれば27日まで毎日、100名に25ドル分のギフトカードが当たる宝くじを行っています。ウォルマートでは、ＡＴ＆Ｔやベライゾン、Ｔモバイル、スプリントのスマートフォンを購入（２年間の契約が必要）すると100ドルのギフトカードがついてくる販促を11月25日まで行っています。

⇒例えば、発売されたばかりのベライゾンＬＧボルテックス・アンドロイド2.2（Verizon LG Vortex Android 2.2）やスプリントＬＧオプティマスＳ（Sprint LG Optimus S）は２年契約をすると本体は0.97ドルです。ウォルマートではこれに100ドルのギフトカードをつけますから、実質的に99.03ドルのキャッシュバックとなるのです。ところで、ギフトカードはチェーンストアばかりが販促でつかっているわけではありません。ウェイトレスにスタイル抜群の美女ばかりを集めたフーターズ（Hooters）でもギフトカードを使った販促を行っています。クリスマス期間中に50ドルのギフトカードをフーターズで購入すると、来年から有効となる10ドルのギフトカード「サンタ・ボーナス・カード」が進呈されるそうです（25ドルのギフトカードには５ドル分）。新規客獲得につながるギフトカードを販促につかう事例です。
　フーターズは最近、日本にも進出して結構な人気があるそうです。ルックス抜群のフーターズガールから「お友達にギフトカードを買ってあげてね！お礼もあるから♪」て言われれば、酔っ払いなおっさんは意味深な言葉に惑わされて「ギフトカード５枚！」て言っちゃうでしょうねぇ。