2017年03月21日

【ターゲット】、NYヘラルド・スクエアに新店!何の因果かメイシーズ旗艦店はやばい?

170321ターゲット@ヘラルドスクエア00
■ターゲットは20日、ニューヨーク市マンハッタンのヘラルド・スクエアに今年10月に新店をオープンすることを発表した。ターゲットが「フレキシブル・フォーマット(flexible format)」と呼んでいる小型店(1,200坪)の出店先はブロードウェイ(Broadway)と34丁目(34th Street)で、スニーカー等を販売するアパレルチェーンのフットロッカーの場所(112 W 34th St New York, NY 10120)。ターゲットの新店は34丁目でメイシーズの旗艦店と向き合っており、ペンシルベニア駅からもワンブロックの距離で多くの旅行客でにぎわっている場所だ。二階層となる新店には、34丁目と33丁目に二つのエントランスをもっているという。正面となる34丁目側にはアパレルやアクセサリーの品揃えで、33丁目の入り口近くの売場にはコンビニエンスストアのようなグラブ&ゴー(grab-and-go)など素早く購入できる食品や飲料品などを取りそろえる。他にステーショナリーやポータブル家電、都市生活者のためのホームグッズ、健康・美容関連にターゲットの薬局となる「CVSファーマシー」も導入される。またネットで注文して店でピックアップするオーダーピックアップ(Order Pickup)のサービスカウンターも設置する。
 ターゲットは今年、既にオープンしている店を含め30店舗を出店する計画だ。テキサス州スプリング地区にオープンした3,500坪のグランド・パークウェイ・マーケットプレイスやハワイ州ホノルル・セントラル店(3,900坪)、カリフォルニア州オーシャン・イースト店(2,500坪)の3店を除き、27店舗は500坪〜1,400坪のフレキシブル・フォーマットとなっている。2018年にはニューヨーク市イーストビレッジ店(760坪)やニューヨーク市ミッドウッド店(1,060坪)などフレキシブル・フォーマット4店の出店計画が明らかにされており、2019年もマンハッタンのヘルズ・キッチンのエリアに810坪店を出店する。ターゲットは2020年までにフレキシブル・フォーマット100店展開を目標としている。なおターゲット・ヘラルド・スクエア店は、マンハッタン・ハーレム地区に7年前にオープンしたイースト・リバー・プラザSC内のイースト・ハーレム店(3,800坪)、昨年10月にオープンしたトライベッカ店(1,260坪)に続き、マンハッタンでは3店舗目となる。ワールド・トレード・センター駅から2ブロック北に位置するトライベッカ店には、2012年にニューヨーク・ソーホー地区にオープンした「チョバーニ・ソーホー・カフェ(Chobani Soho Cafe)」の2号店目がテナントとして入っている。
 
トップ画像:今年10月オープン予定のターゲット・ヘラルド・スクエア店のイメージ図。1,200坪のフレキシブル・フォーマットは、34丁目でメイシーズの旗艦店と向き合う形で出店する。エントランスは2つあり、正面となる34丁目側はアパレルやアクセサリーの品揃えだ。33丁目のエントランスでは、売場にコンビニエンスストアのようなグラブ&ゴー(grab-and-go)など素早く購入できる食品や飲料品などを取りそろえるという。
⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。低迷によりメイシーズは昨年から多くの店舗の閉鎖に追い込まれています。その中にはミネソタ州ミネアポリスのダウンタウンにあるメイシーズも含まれています。このメイシーズが19日に閉店しました。この場所は1902年(明治35年)に当時のデパートメントストアのデイトンズが出店していたところです(本社にもなっていた)。メイシーズになったのは2006年のことです。で、デイトンズはいわばターゲットのご先祖様。この場所のすぐ近くにターゲット本社とターゲットの旗艦店もあります。で、何の因果かは分かりませんが(笑)、メイシーズがターゲットの本拠地ミネアポリスから撤退した翌日に、ターゲットがメイシーズ旗艦店の真ん前に出店することを発表したのです。メイシーズが低迷しているのは、ターゲットだけの問題ではありません。が、いち早くオムニチャネル化を宣言したメイシーズも、ボピス(ネットで注文して店で受け取り)を急ぐターゲットからも影響を受けるはずです。
 メイシーズ・ヘラルド・スクエア店は国内や海外からの旅行客が多いですが、小型といえどもターゲットに一部人が流れていきますね。ネットでモノが買える時代に店の広さは必ずしも優位とはなりません。
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