■家具チェーンのイケアは昨年５月、テネシー州ナッシュビル郊外に新店をオープンすることを発表した。2016年に開店したメンフィス店に次いでテネシー州では２店舗目となる、イケア・ナッシュビル店は2020年夏にアンティオーク地区にオープンする。
メンフィス店より2,000坪も広い9,500坪店には家具や家庭用品など１万アイテム近くを扱い、家具展示スペース「ルームセット」が50ヵ所導入される。来年春に着工予定の新店はレストラン・キャパシティ450席を誇り、駐車場台数1,100台と大型となるのだ。
しかし、発表から１年経過した先月29日、イケアはこの計画を白紙にした。
新規出店のキャンセルはこれだけではない。イケアは昨年９月にもアリゾナ州フェニックス郊外のグレンデール地区に新店をオープンすることを発表したが、先日、白紙撤回した。
2020年春にオープンを計画していた店舗も9,700坪と大型だ。ナッシュビル店と同様にグレンデール店も家具や家電、家庭用品など１万アイテム近くを扱い、家具展示スペース「ルームセット」を50ヵ所導入、レストラン・キャパシティ450席に駐車場台数1,100台と巨大さを謳っていた。スタッフ300人の雇用を約束し、工事に500人の雇用を生み出すとも胸を張っていたのだ。
さらにノースカロライナ州カーリーにオープンを予定していた１万坪店も市の許可を得た直後にイケアは計画を取りやめたのだ。
1943年創業のイケアは現在、29ヶ国に355店舗展開している。昨年だけでも世界に13店舗をオープンさせた。アメリカには1985年に進出を果たし、昨年10月にオープンした国内45店舗目となるインディアナ州フィッシャー店、同年11月にオープンしたフロリダ州ジャクソンビル店、12月にオープンしたテキサス州グランド・プレーリー、そして今年５月にオープンしたミルウォーキー州オーククリーク店と現在は48店舗を展開している。
順調ともいえるイケアが、9,000坪以上となる新規出店計画を突然、３ヵ所も白紙撤回するのは異常事態といっていい。
調査会社ＩＢＩＳワールドによるとイケアの2015年、2016年の売上高は前年比８％以上だった。ここ２年は成長率が４％に届かない状態になっており、直近では40％の減益に陥っているのだ。これまで家具販売はＥコマースの影響はないと思われていたが、そうとも言い切れない状態になってきている。
イケアも大型のリアル店に頼らないビジネスモデルを構築しなければならなくなってきているのだ。イケアＵＳのスポークスマン、ラティシャ・ブレイシー氏は小売り業界の急激な変化を認めながら「長期的に成長を目指すため、我々は未来のお客様にとっても便利でアクセスしやすいビジネスモデルを創造しています」と語る一方、Ｅコマースに投資していると明かしている。
イケアでさえオムニチャネル化を強化しなければ５年後、10年後に生き残るのは難しいとしているのだ。イケアもアマゾンエフェクトに経営を揺さぶられているともいえるだろう。
