■ウォルマートは19日、レシピ動画のテイスティ・アプリと提携してシームレスなショッピングを提供する「ショッパブル・レシピ（Shoppable Recipe）」機能を加えたことを発表した。
テイスティ（Tasty）はオンライン・メディアのバズフィード（Buzzfeed）が提供するレシピサイト。１分程度にまとめられたレシピ動画は4,000以上にも上っており、利用者が気軽に料理を楽しめるような工夫が凝らされている。
YouTubeのテイスティ・チャンネルの登録者数はすでに1,500万人。YouTubeだけでも再生回数は30億回以上となり、レシピ動画では圧倒的な人気を誇っているのだ。
テイスティ・アプリでも料理動画を見ることができ、ウォルマートとの提携によりレシピで使われる材料がウォルマート・グローサリー・アプリで簡単に購入することが可能となる。
使い方は、テイスティ・アプリで気に入ったレシピ動画にアクセスし、スクロールダウンすると必要な材料の下に「オンライン注文、カーブサイドでピックアップ（Order Online, Pick Up Curbside）」と「買い物かごにアイテムを加える（Add items to grocery bag）」のボタンが表示される。
ＧＰＳ機能により最寄りのウォルマートの住所も記されており、店の変更もその場で可能だ。
「買い物かごにアイテムを加える」ボタンをタップすると材料がテイスティにあるカートに移動。カートにある「ウォルマート・グローサリー・アプリで買い物を終える（Finish Shopping at Walmart Grocery）」ボタンを押すと画面がウォルマート・グローサリー・アプリに移動し、同カートに材料も移動する。
このとき利用者の購入履歴から好みのブランドなどを選んでウォルマート・グローサリーのカートに入ることになるのだ。あとは30ドル以上の買い物をすることで2,700店以上のウォルマートで行われているカーブサイド・ピックアップや1,100店に拡大した宅配サービスを受けることができるのだ。
なおウォルマートにはカーブサイド・ピックアップや宅配で生鮮品を含む食品注文専用のウォルマート・グローサリー・アプリと生鮮品以外でのＥＣ展開や店舗での買い物機能を強化したウォルマート・アプリの２種類ある。
ウォルマート・アプリにはストアモードによる「店内マップ検索や「プライスチェッカー」、拡張現実をつかった「ＡＲ商品コンパリゾン」に「買い物リスト（Lists）」「リオーダー（Reorder）」「ウォルマートペイ（Walmart Pay）」「イージー・リターン（Easy Return）」とシームレスな買い物となる機能が満載している。
人気レシピアプリからウォルマート・グローサリー・アプリへの継ぎ目なしの買い物体験でウォルマートのネットスーパー展開がさらに加速しそうだ。
トップ画像：レシピ動画のテイスティ・アプリではショッパブルレシピ機能により、食品をウォルマート・グローサリー・アプリからシームレスに購入できるようになった。これは便利だ！
