2017年01月29日

【ウェットシール】、171全店閉鎖!ティーン向け衣料チェーン500店売上はどこに消えた?

170129ウェットシール
■ショッピングセンターなどモールを中心に展開するティーンアパレルのウェットシールは20日、全従業員に宛てたメールで全店を閉鎖することを伝えた。同メールを手に入れた複数のメディアが報じたところによると、ウェットシールは経営存続のため必要な資本注入を得られず戦略的パートナーを見つけることができなかったため42州展開する171店を閉鎖する。ウェットシールはここ数年、H&Mやフォエバー21、ザラなどファストファッションに押され苦戦しており、消費がネットに移行しモールの客数減の対応にも苦慮していた。全店閉鎖により150人近くの本社スタッフを含む3,000人以上がリストラとなる。1962年創業のウェットシールは2年前にも全店の3分の2となる338店を閉鎖し、約3,700人を解雇することを発表していた。その直後には会社更生法11条を申請し経営破綻した。2015年4月には投資企業のヴァーサ・キャピタル・マネジメントに750万ドルで買収され、経営再建を目指していた。
 ここのところ大手チェーンストアの大規模な店舗閉鎖やリストラの発表が相次いでいる。150年の歴史を持つメイシーズが閉鎖予定の100店のうち68店を年内に閉め1万人を削減。シアーズも150店の閉鎖を決定し、PBの工具ブランド「クラフトマン(Craftsman)」の売却を発表した。1990年代にグループ全体で5,600店を展開していたアパレルチェーンのリミテッドも残っていた約250店の店舗閉鎖を発表し、9日後には経営破綻した。昨年末に2回目の連邦破産法第11条の適用を申請したティーン向けアパレルチェーンのアメリカン・アパレルは残っている110店舗の存続を目指しているものの、全店閉鎖の可能性も示唆しており今のところ不透明だ。「3A」と呼ばれるティーン向けアパレルの3大チェーンも厳しい状況に置かれている。昨年5月に経営破綻したエアロポステールにアメリカン・イーグル・アウトフィッターズも一部で店舗閉鎖を行っており、アバクロンビー&フィッチは26日、本社スタッフ150人のリストラを発表。アバクロは不採算店の閉鎖検討も伝えられている。
 アマゾンなどオンラインストアで身の回りの物を揃える若者が増え、モールなどショッピングセンターに行く機会が減っているのだ。移り気なティーンにもスピーディに対応しているファストファッションの攻勢もあり、改革が進まないティーン向けアパレルチェーンは常に後手に回っている。アメリカでは年初から3月まで店舗閉鎖の発表が相次ぐ時期だが、この様子では2月に入っても大規模閉鎖の発表が続くだろう。  続きを読む

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2017年01月08日

【リミテッド】、全250店が閉鎖!小売の地殻変動で地形も変化しリアル店が沈んでいく?

170108リミテッド
■アパレルチェーンのリミテッドは6日、モールなどに展開する250店近くの全店を閉鎖すると発表した。同社はH&Mやザラなどのファーストファッションに押され、アマゾンなどオンラインストアにもシェアを奪われ売上が低迷していた。昨年末には一部店舗が店じまいセールを始め、現在は多くの店でマネキンなどの什器セールも行っている。全店閉鎖は8日に行われ、正従業員約800人を含む4,000人がレイオフとなる。なおリミテッドのオンラインストアは現在、全品50%オフとなるセールが行わている。サイトのカスタマーサービスには「これはさよならではありません...(This isn’t goodbye…」のタイトルで「残念ながらリミテッド全店を閉鎖いたします。が、さよならではありません。ご愛顧いただいているリミテッドファッションは、24時間ワンクリックのオンラインストアでご利用いただけます」と掲載しており、オンライン専売ストアとして続けていくことを示唆している。
 リミテッドの創業は1963年。創業者レズリー・ウェクスナー氏の手腕により1969年には5店舗展開にも関わらずニューヨーク証券取引所に上場を果たした。1980年代からエクスプレスやエクスプレス・フォー・メン(のちにストラクチャーに改名)、バス&ボディ・ワークスなどの姉妹ブランドのチェーンストアを次々に出店しながら1985年までに全米で2,500店を展開するチェーンストアに成長した。同時にビクトリアズ・シークレットやレーン・ブライアント、アバークロンビー&フィッチなど次々に買収していった。90年代に入ってリミテッドだけでも800店近くを展開するブランドになり、グループ全体では5,600店で展開する、婦人服チェーンでは全米最大となった。一方でリセッションや急成長による歪で成長が減速し低迷、1995年から1999年にはリミテッドやエクスプレスなど750店以上を閉鎖した。またアバークロンビー&フィッチや子供服のリミテッド・ツーなどのスピンオフ(事業分離)を行った。2002年には社名をリミテッド・ブランド(Limited Brands)に変更。リミテッドは2007年、投資企業のサン・キャピタル・パートナーズに売却された。売却時のリミテッドの店舗数は251店だった。なおビクトリアズ・シークレットやバス&ボディ・ワークスを展開するリミテッド・ブランドも現在は社名をLブランズ(L Brands)に変更している。
 メイシーズは4日、68店の閉鎖と1万人のリストラを発表しており、翌日5日にはシアーズが150店の店舗閉鎖と同社PBで老舗工具ブランドの売却を発表したばかりだった。  続きを読む
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2017年01月02日

【店舗閉鎖】、2017年も相次ぐ店舗スクラップ!800店を展開していたリミテッドも限界?

170102リミテッド
■アメリカ小売業界では年初から3月まで店舗閉鎖の発表が相次ぐ時期となる。2010年から店舗閉鎖の発表は第1四半期に集中しているのだ。繁忙期となる年末商戦が終わると不採算店を閉鎖していくのだが、リアル店舗からオンラインに小売の主戦場が移行しているため、店舗閉鎖は増加気味となっている。大手チェーンストアなどはIT投資を加速しており、新規出店への投資は逆に減少している。アメリカの場合、一人当たりの小売面積が他国に比べて突出していることも店舗閉鎖につながっている。投資信託モーニングスターが10月に発表したデータによると、一人当たりの小売面積がオーストラリアの11.1平方フィート(0.31坪)、カナダの16.4平方フィート(0.46坪)に対して、アメリカは23.5平方フィート(0.66坪)となっている。リアル店舗の飽和状態が続いているのだ。飽和状態となる小売店舗を間引きするような形でも店舗閉鎖が進むのだ。
 昨年を振りかえるとメイシーズが2月〜4月期に30店以上の店舗スクラップを行った。それに続いて、JCペニーやシアーズの他、ステープルズも北米で50店舗を閉鎖、紳士服チェーンのメンズウェアハウスやジョスAバンクを展開するテイラード・ブランド(Tailored Brands)も250店の店舗スクラップ、スポーツ専門店チェーンのスポーツオーソリティが企業清算で全店(463店)閉鎖、スポーツ用品専門店チェーンのスポーツ・シャレーが47店をスクラップ、ティーン向けファッションチェーン「パックサン(PacSun)」を展開するパシフィック・サンウェア・オブ・カリフォルニア(Pacific Sunwear of California)も倒産で一部の店舗閉鎖を行った。モールを中心に出店するティーンアパレルチェーンのエアロポステールも倒産し113店の閉鎖だ。ラルフローレンも約50店舗を閉店し、フルタイム従業員の8%を削減するリストラ策を発表した。
 すでに店舗閉鎖を発表しているところがある。メイシーズは今から4か月前となる昨年8月、100店舗を閉鎖することを発表した。店舗数の15%にあたる100店舗の閉鎖は売上規模で4%を占め、160年近い歴史を持つ同社としては最大の店舗スクラップだ。既存店ベースの減少は7四半期連続続いていることで、100店舗以上の閉鎖になることも否定できない。何年にもわたり赤字を垂れ流しているシアーズも今年4月までにKマート30店、シアーズの18店を閉鎖する。毎年のように2桁〜3桁で店舗閉鎖を行っているシアーズでは2011年から店舗数は60%近くも少なくなっている。昨年末から倒産や企業清算を行うのではと見られているアパレルチェーンのリミテッドも店舗閉鎖を加速している。一部報道によると50年以上の歴史を持つアパレルチェーンは200店以上となる全店が閉鎖対象との観測だ。昨年11月には2度目となる破産を申請し海外市場からも撤退となったアメリカン・アパレルも全店閉鎖の可能性が高い。
 アマゾンの存在感が増す今年、アパレルチェーン以外に店舗閉鎖のニュースや発表が続きそうだ。  続きを読む
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2016年12月15日

【アマゾン】、プライム会員限定のメンズウェアブランドを発表!高級紳士服業界も激震?

161215ボタンダウン@アマゾン
■通販最大手のアマゾンは6日、メンズウェアブランドの「ボタンダウン(Buttoned Down)」を発表した。ボタンダウンは上質のワイシャツ・ブランドであり、シワにならないアイロン不要なノンアイロンで、希少性が高く高品質の「スーピマ・コットン(Supima Cotton)」を100%使用している。1アイテムにつきサイズは72種類を用意している。ボタンダウンは現在、プライム会員限定の販売となっており、価格は39ドル(約4,500円)と49ドル(約5,600円)がある。コレクションはすべて「無条件満足度保証(Unconditional Satisfaction Guarantee)」となっており、明らかに何度か着用していたとしても、何年着用されていたとしても、インクの汚れや汗の染みがあっても返品時に「問わない(No Questions Asked)」としている。ボタンダウンの商品ページには競合の同質シャツとのコンパリゾンも行っており、39ドルで72のサイズを提供しているボタンダウンに対して、ブルックスブラザーズは92ドルで39のサイズ、ノードストロームは55ドルで61サイズ、ランズエンドは55ドル〜60ドルで31サイズとしている。プライム会員限定のプライベート・アパレル・ブランド第一弾として発売したボタンドダウンは今後、ドレスパンツやスポーツシャツ、セーターなどにアイテムの幅を広げていく予定としている。
 アマゾンは今年に入って、紳士服の「フランクリン・テイラード(Franklin Tailored)」や婦人服の「ジェームズ&エリン(James & Erin)」、キッズの「スカウト+ロウ(Scout + Ro)」など7つのオリジナル・ファッションブランドを発表しているが、プライム会員以外でも購入は可能となっている。プライム会員限定ではコーヒーの「ハッピーベリー(Happy Belly)」やベビーフードの「ママベア(Mama Bear)」などライベートブランド食品を展開している。一方でアマゾンは2年前、プライム会員限定にベビー用おむつとベビー用ワイプのプライベートブランド「アマゾン・エレメンツ(Amazon Elements)」の販売を始めたが、発売から48日後にはベビー用おむつの販売を中止している。  続きを読む
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2016年10月16日

【アバクロ】、125年で最大のリブランディング広告キャンペーン!次は渡辺直美を起用?

161016アバークロンビー&フィッチ
■若者向けアパレルチェーンのアバークロンビー&フィッチは13日、年末商戦に向けて125年の歴史を持つ同社としては最大となる広告キャンペーンを行うと発表した。テレビコマーシャルやネット、ビルボードなどで展開する「ディス・イズ・アバークロンビー&フィッチ(This is Abercrombie & Fitch)」は、人種や性別などあらゆる要素で多様性を尊重するリブランド・キャンペーン。リブランドとはすでに構築されたブランドを再構築・再定義するという意味だ。同社これまで、白人で筋肉質、割れた腹筋の半裸モデルで排他的なイメージで展開していた。新キャンペーンでは同社のホームページのデザインやインスタグラムの画像などを刷新、半裸モデルが抱き合うようなセクシーショットは影を潜め、より明るくフレンドリーで個人のユニークさ多様性を強調したイメージやデザインとなっている。YouTubeにアップされた動画でもセミヌードのモデルは出演せず、ダイバーシティでフレンドシップを感じさせるものに仕上がっている。スポーツウェアのカップル等のブランド・イメージはJクルーやLLビーンを感じさせるようだ。
 アバークロンビー&フィッチの第2四半期(5月〜7月期)の売上高は7.83億ドルと前年同期から4.2%の減少となった。売上高は市場予想に届かず14四半期連続して低迷しているのだ。一般販売管理費率など経費率は総じて抑えたものの、減収に利益率の縮小で純損益は1,310万ドルの赤字だった。既存店・売上高前年同期比は4%の減少。内訳はアバクロンビー&フィッチとアバクロンビー・キッズの既存店ベースが7%の減少、ホリスターは同4%減となっている。なお、この決算発表を受けて同社の株価は1日で20%下落した。アバークロンビー&フィッチは最近、ロゴ商品の縮小やホリスターなどの店舗改装、不採算店のスクラップ、不評だったセクシー広告の廃止、オンライン販売の強化など売上回復に向けた努力を続けている。同社はアメリカ国内に744店舗、カナダやヨーロッパ、アジアなどの海外に182店舗を展開している。
 125年の歴史で最大となるリブランディング広告キャンペーンはブランド・イメージの再定義にとどまっており、今後は他のティーンブランドとの明確な差別化が問われてくるだろう。

トップ画像:若者向けアパレルチェーンのアバークロンビー&フィッチのエントランスにある写真もよりフレンドリーで温かいものになっている。以前は白人で筋肉質、割れた腹筋の半裸モデルで排他的で閉鎖的なイメージだった。


アバークロンビー&フィッチが13日に発表したリブランディング広告キャンペーン「ディス・イズ・アバークロンビー&フィッチ(This is Abercrombie & Fitch)」のYouTube動画。セミヌードのモデルは出演せず、ダイバーシティでフレンドシップを感じさせるものに仕上がっている。スポーツウェアのカップル等のブランド・イメージはJクルーやLLビーンを感じさせる。  続きを読む
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2016年08月31日

【アバクロ】、14四半期連続の売上低迷で株価暴落!イメージ回復にはまだ時間がかかる?

160831アバクロ
■第2四半期(5月〜7月期)決算を発表したアバクロンビー&フィッチの株価が30日、暴落している。前日の終値となる22.95ドルから20%以上も下落しており、1日の下落率としては2001年以来最大となっている。アバクロンビー&フィッチの5月〜7月期の売上高は7.83億ドルと前年同期から4.2%の減少。売上高が市場予想に届かず、14四半期連続して低迷していることで株が売られているのだ。また若者向けアパレルチェーンの同社はH&Mやザラなどファーストファッションの攻勢にさらされ、年末商戦を含む今年後半の既存店ベースも前年を下回るとの同社予想も大幅安の要因となっている。競合店との販売合戦で激しい値下げを余儀なくされていることで同社の粗利益率は前年同期の62.3%から60.9%に1.4%も減少している。一般販売管理費率など経費率は総じて抑えたものの、売上高に粗利益の縮小で純損益は1,310万ドルの赤字となった。既存店・売上高前年同期比は4%の減少。内訳はアバクロンビー&フィッチとアバクロンビー・キッズの既存店ベースが7%の減少、ホリスターは同4%減となっている。旅行者による買い物需要が減退しており旗艦店を中心に売上を落としたという。一方、オンライン販売のダイレクト・ツー・コンシューマー(Direct-to-consumer)は23%の増加だった。
 同社は最近、ロゴ商品の縮小やホリスターなどの店舗改装、不採算店のスクラップ、不評だったセクシー広告の廃止、オンライン販売の強化など売上回復に向けた努力を続けている。同社はアメリカ国内に744店舗、カナダやヨーロッパ、アジアなどの海外に182店舗を展開している。  続きを読む
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2016年07月10日

【ショッピングセンター】、モールの空室率が上昇!アパレルの常識さえコモディティ化?

160710カルバーシティSC
■全米77都市のショッピングセンターをモニターしている不動産調査会社レイス社によると、今年第2四半期(4月〜6月期)のモール空室率は7.9%だった。7.8%だった前期から0.1%増加した。モール空室率が増加したのは2014年の第4四半期以来。なお、前年同期からは横ばいとなっている。モールの空室率は2011年第3四半期(7月〜9月期)にピークとなる9.4%を記録。過去最悪の水準から5年近く経過しているものの景気後退期前の空室率5%〜6%のレベルには達していない。一方、ネイバーフッドSCとコミュニティSCなどを含めたストリップセンターの空室率は9.9%となり、10.0%だった前期から0.1%減少となった。また、10.1%だった前年同期から0.2%減少している。ストリップセンターの空室率は2011年第2四半期から3期連続して11.0%を記録した。空室率ピークから5年近く経過しているが、モールと同様に景気後退前の7%の水準までまだ程遠い状況となっている。
 ショッピングセンターの空室率が高止まりとなっている原因はオンライン・ショッピングだ。オンラインで買物できるため、消費者がショッピングセンターに行かなくなっているのだ。特に70年代〜80年代頃、モールを中心にショッピングセンターが作られ過ぎたことも空室率が高止まりする要因になっている。またリージョナルショッピングセンターで核テナントとなっているデパートメントストアが十分にネット対応できていないことも問題だ。2011年からオムニチャネル化を推進しているメイシーズは、2月〜4月期の既存店ベースで前年同期比6.1%の減少となった。既存店ベースの減少は5四半期連続となり、6%を超える下げ幅はリーマンショック以来となる。メイシーズは2月〜4月期に30店以上の店舗スクラップを行っている。一方で店舗閉鎖はメイシーズに留まらない。JCペニーやシアーズの他、ステープルズが北米で50店舗を閉鎖し、紳士服チェーンのメンズウェアハウスやジョスAバンクを展開するテイラード・ブランド(Tailored Brands)が250店のスクラップ、スポーツ専門手チェーンのスポーツオーソリティが企業清算で全463店を閉鎖、スポーツ用品専門店チェーンのスポーツ・シャレーが4月に47店をスクラップ、モールにティーン向けファッションチェーン「パックサン(PacSun)」を展開するパシフィック・サンウェア・オブ・カリフォルニア(Pacific Sunwear of California)が4月に倒産したことで店舗閉鎖は不可避となっている。モールを中心にに出店するティーンアパレルチェーンのエアロポステールも倒産し113店の閉鎖だ。先月にはラルフローレンが約50店舗を閉店し、フルタイム従業員の8%を削減するリストラ策を発表している。
 アマゾンの成長に加えて大手チェーンのオムニチャネル化推進により、ショッピングセンターの空室率の大幅な改善は期待できない。  続きを読む
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2016年06月30日

【ユニクロ】、オープンからわずか20ヶ月で閉店!5店舗スクラップした3つの原因とは?

160630ユニクロ
■ニューヨークポスト紙は21日、アメリカに進出しているユニクロが今年の1月以降、5店舗をスクラップしたことを報じた。閉店したのはコネチカット州ダンバリー地区の「ダンバリー・フェア・モール(Danbury Fair Mall)」、ニュージャージー州チェリーヒルの「モール・アット・チェリーヒル(Mall at Cherry Hill)」、ペンシルバニア州ウィロウグローブでフィラデルフィア近くの「ウィロウグロー・パーク・モール(Willow Grow Park Mall)」、カリフォルニア州ノースリッジの「ノースリッジ・ファッション・センター(Northridge Fashion Center)」、そしてニューヨーク州スタテン・アイランドの「スタテン・アイランド・モール(Staten Island Mall)」。いずれも3年以内にオープンしたお店であり、今月12日に閉店となったダンバリー・フェア・モールのユニクロは2014年11月のオープンからわずか20ヶ月の営業だった。なお、ユニクロは5月31日現在、アメリカ国内に44店舗を展開している。5店の閉店に際してユニクロの広報担当官のアルド・リグオリ氏は「当社にとって米国市場はとても重要です」と語っており、「郊外よりニューヨークやサンフランシスコ、シカゴなど都市部でのブランド認知度が高いことから、ユニクロは大型店の出店が可能な都市部への出店にフォーカスします」と述べている。
 ユニクロは2005年、ニュージャージー州の3ヵ所のモール内に店舗オープンしアメリカ進出を果たしたものの2年後に閉店した。一方で2006年にニューヨークのソーホーに旗艦店をオープン後、2011年にはニューヨーク5番街にグローバル旗艦店を出店しボストンやシアトル、ロサンゼルスなどにも店舗を拡大している。ただアメリカ市場でユニクロは低迷が続いており、昨年初めに15店舗のオープンを発表していたが新規出店数は4店舗に縮小され、今年は3店舗のオープンにとどまっている。

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。後藤は流通コンサルタントであり生活者でもあります。実際に商品をお店やオンラインで買い食べたり、着たり、使ったりしています。時には限界に挑むような(笑)、日本では非常識と思えるような返品も行ったりします。アメリカに進出する日系の流通企業については、贔屓目で買い物をしています。ただ、買い物して残念に感じる日系企業が少なくありません。アメリカ市場やアメリカ流通を理解していない、理解しようとしない企業が目立つのです。アメリカ市場に進出する日系企業は共通して日本で上手くいっています。日本で成功しているからこそ、流通先進国のアメリカに挑戦したくなるのです。ただし、日本で上手くいったやり方をそのまま、アメリカ市場に押し付けてくるのですね。後藤が見る限り、安易なアメリカ進出が目立ちます。ユニクロもそんな風に感じる企業の一つです。現地ユニクロで買い物をして「今のアメリカ市場を理解していない」と残念に感じます。  続きを読む
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2016年05月05日

【エアロポステール】、破産に113店閉鎖!ミレニアムにはチェーンストアも情報戦略を?

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■ティーン向けアパレルチェーンのエアロポステールは4日、連邦破産法11条を申請し倒産した。負債総額は3.9億ドル。フォエバー21やH&Mなどのファストファッションに押され、移り気な若者の嗜好に対応できず赤字が続いていた。エアロポステールは店舗数を削減し向こう6ヶ月以内に連邦破産法11条適用からの脱却を目指すとしている。再建策の一環として、アメリカ国内や海外に800店以上展開している店舗中、国内では113店舗、カナダでは41店全店の不採算店を閉鎖する。なおエアロポステールでは2013年から200店以上を閉鎖している。
 エアロポステールが先月17日に発表した第4四半期(11月〜1月期)決算では、過去1年間で約50店舗をスクラップしたことにより売上高は前年同期比16.1%減となる4.98億ドルだった。純損益は2,200万ドルとなり前年の1,400万ドルから赤字幅が拡大した。Eコマースを含む既存店・売上高前年同期比は6.7%の減少。通年ベースでは売上高が150.7億ドルと前年比18.0%の減少だった。損失額は1.37億ドルにのぼり3年間連続して減収と赤字に陥っていた。また既存店・売上高前年比は8.6%の減少となり、5年連続で前年を下回っていた。同社の株価は昨年8月末から1ドルを割り先月、ニューヨーク証券取引所が上場継続不適と判断、エアロポステール株式の取引きを停止し上場廃止とした。
 アメリカ小売業界は破産法適用の申請が相次いでいる。特にティーン向けのファッション・チェーンの低迷が著しくアメリカンアパレルやウェットシール、パクサンも同法下での経営再建を目指している。一方、スポーツ専門店チェーンの「スポーツオーソリティ」は再建を断念し全店閉鎖を発表している。  続きを読む
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2016年04月25日

【エアロポステール】、破産の話題に地を這う株価で上場廃止!今度は若者のモール離れ?

160425エアロポステール
■減収に赤字が続いているティーン向けアパレルチェーンのエアロポステールは、早ければ今月中にも連邦破産法11条を申請し倒産する見込みだ。ブルームバーグが21日、内部情報に詳しい関係者の話として明らかにしたところによると、債権者との交渉や資産売却による破産法適用の回避の可能性は残っているもののエアロポステールは破産法11条の申請準備を進めている。このニュースを受けて翌日の朝、同社の株価は前日終値から30%近くも暴落し15セントとなった。同社の株価は昨年8月末から1ドルを割っていたこともありニューヨーク証券取引所は上場継続不適と判断、エアロポステール株式の取引きを停止し上場廃止とした。エアロポステールが先月17日に発表した第4四半期(11月〜1月期)決算では、過去1年間で約50店舗をスクラップしたことにより売上高は前年同期比16.1%減となる4.98億ドルだった。純損益は2,200万ドルとなり前年の1,400万ドルから赤字幅が拡大している。Eコマースを含む既存店・売上高前年同期比は6.7%の減少だった。通年ベースでは売上高が150.7億ドルと前年比18.0%の減少だった。損失は1.37億ドルとなり、エアロポステールでは3年間連続して減収と赤字に陥っている。また既存店・売上高前年比は8.6%の減少となり、5年連続して前年を下回っている。
 1973年創業のエアロポステールは中東など海外に200店以上、北米にもモールなどに800店以上を展開している。  続きを読む
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2016年04月10日

【若者の〇〇離れ】、ストリート系も店数余計でパックサン倒産!波に乗れても出店慎重?

160410パックサン
■ティーン向けファッション小売チェーン「パックサン(PacSun)」を運営するパシフィック・サンウェア・オブ・カリフォルニア(Pacific Sunwear of California)が7日、連邦破産法11条を申請して倒産した。負債総額は3.05億ドル。ティーンがフォーエバー21などファストファッションやオンラインストアに流れていることで売上不振に陥っていた。今後は投資会社で債権者であるゴールデン・ゲート・キャピタル社らと、約9,000万ドルの長期負債を軽減、年間1.4億ドルに及ぶ店舗賃貸コストを削減し、経営再建を図っていくとしている。今のところパートタイマー7,000人を含む9,000人近くのスタッフのリストラは発表されていない。パシフィック・サンウェア・オブ・カリフォルニアは1980年、サーフ系ファッションとしてカリフォルニア州ニューポートビーチで創業。人気のサーフ系ブランドのクイックシルバーやビラボン等に成長し、2007年には50州に約1,200店に展開する売上高11億ドルのファッションチェーンとなった。リーマンショック以降はティーンのサーフィン離れが進み、売上が低迷していた。2008年から赤字が続いており、店舗数もピーク時の半数となる600店までに減らしていた。2014年度の売上高は8.3億ドル。
 このところティーン向けのファッションは低迷しており、アメリカン・アパレルやクイックシルバー、ウェットシール、スポーツオーソリティなど破産申請が相次いでいる。  続きを読む
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2016年04月03日

【アスレジャー】、ビヨンセが新ブランド!先駆者のルルレモンがパクリと批判し大炎上?


■歌手でアーティストのビヨンセは31日、イギリスのファッションブランド「トップショップ(Topshop)」と提携した新ブランド「アイビーパーク(Ivy Park)」を発表した。ビヨンセの娘の名前「ブルーアイビー(Blue Ivy)」と、彼女の故郷であるテキサス州ヒューストンの「パークウッド公園(Parkwood Park)」から名付けられたアイビーパークは、スポーツウェアとストリートファッションを融合したアスレジャー・ブランド。アイビーパークはボディスーツやレギンス、ヘッドバンド、Tシャツ、ジャケットなど200種類のコレクションとなり、4月14日からトップショップやノードストローム等の店舗やオンラインストアで販売が開始される。価格はまだ明らかにされていないが、20ドル〜150ドルとアスレジャー・マーケットではプレミアム(高価格帯)となると見られている。ビヨンセは発表と同時に6,500万人がフォローするインスタグラムにアイビーパークの画像や動画をアップしている。
 女性スポーツウェア市場をけん引するアスレジャーとは「スポーツ(athletics)」と「自由時間(leisure)」を合わせた造語。ヨガなどを行えるスポーツウェアでありながらお洒落な普段着としても着用されるファッションだ。アスレジャーのブランドには業界のリーダーとなるルルレモン・アスレティカやナイキ、アディダス、アンダーアーマーがあり、最近は大手チェーンストアやスポーツメーカーと組んだセレブブランドも増えてきている。女優のケイト・ハドソン氏は自身のスポーツウェアブランドの「ファブレティクス(Fabletics)」で展開しており、女性カントリーシンガーのキャリー・アンダーウッド氏はディックス・スポーティンググッズとコラボしアスレジャーブランドの「カリア・バイ・アンダーウッド(Calia by Carrie Underwood)」を昨年発表している。歌手のリアーナも今年、アスレジャーファッションを発表する予定だ。
 調査会社のNPDグループによるとアスレジャー市場は昨年、436億ドルとなり前年から16%増加した。アスレジャー市場は成長期にあるものの、今後もファッションメーカーやチェーンストア、さらにセレブ等が参入することが予想され、飽和状態になる可能性もある。ブームとなっているアスレジャーにも生き残りをかけた戦いが始まっているのだ。
トップ動画:ビヨンセのアスレジャー・ブランド「アイビー・パーク(Ivy Park)」の説明動画。アイビー・パークはビヨンセの娘の名前「ブルーアイビー(Blue Ivy)」と、彼女の故郷であるテキサス州ヒューストンの「パークウッド公園(Parkwood Park)」から名付けられた。このブランドをパクリと批判して大炎上したのがルルレモンだ。  続きを読む
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2016年02月24日

【アマゾン】、オリジナルのアパレルブランド発売!スーツ・バイ・アマゾンを買います?

160224ラーク&ロウ@アマゾン
■投資・調査会社のコーエン&カンパニーは昨年7月、アマゾンが2017年にメーシーズを抜いて全米トップのファッション小売企業になるとの予測を発表。同社が集計したデータによると、アマゾンのアパレル(アクセサリー含む)の国内売上高が2015年の160億ドルから2020年には520億ドルとなり、市場シェアも5%から14%に成長するとしている。ファッション小売業の成長が平均で年率2.5%増に対して、アマゾンは2020年まで同26.1%で成長するとみているのだ。アマゾンは2008年、アパレルビジネスへの注力を始めた。2013年には広告キャンペーンや専用スタジオを活用したイメージ戦略などへの投資を加速していた。そしてついに、オリジナルのファッションブランドを立ち上げ密に発売しているのだ。
 調査なども行っているキーバンク・キャピタル・マーケットのアナリストによると、アマゾンの自社ブランドは最低でも7件あり、品目数は1,800品目にも上る。ブランドは紳士靴の「フランクリン&フリーマン(Franklin & Freeman)」、メンズとアクセサリー類の「フランクリン・テイラード(Franklin Tailored)」、レディースの「ジェームズ&エリン(James & Erin)」、レディースカジュアルの「ラーク&ロウ(Lark & Ro)」、スカーフやポンチョなどレディース・アクセサリーの「ノースイレブン(North Eleven)」、キッズの「スカウト+ロウ(Scout + Ro)」、ドレスやバッグの「ソサエティ・ニューヨーク(Society New York)」となっている。価格帯は、ソサエティ・ニューヨークの黒のタートルネックドレス(SOCIETY NEW YORK Women's Seamed Turtleneck Dress, Black)が39.97ドル、キャップ・トゥー・オックスフォードシューズ(Franklin & Freeman Men's Davis Cap Toe Oxford, Black)が53.97ドル等、価格帯はローエンドを狙っている。アマゾンにとって成長率が高く、粗利益率も40%となるアパレルは今後も同社の注力カテゴリーになるのだろう。  続きを読む
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2016年02月01日

【返品】、寛大な条件ほど売上増!ユニクロのヒートテックはアメリカでなぜ売れないか?

160201ユニクロ34丁目店
■小売業界にとって1月は山のような返品に対処しなければならない繁忙期となる。あまりセンスのよくないセーターや退屈なオモチャを返品するため大手チェーンストアのカスタマーサービスに行列ができる。クリスマス後の年間行事にとどまらず、返品は小売業界にとって大きな負担だ。2014年だけでも2,840億ドル分の商品が返品となった。最近はオンラインショッピングが増えていることで返品も上昇している傾向にある。スマートフォンで気軽に買い物すれば、返品もより多くなることは想像に難しくない。小売業界の返品率は平均でおよそ8%だが、実物を見たり確認できないオンラインショッピングでは返品率は急激にあがるのだ。その一方で返品が小売店にプラスの結果を与えているとの報告がテキサス大学ダラス校から出された。購買と返品についての複数の研究結果を統合し、より高い見地から分析するメタアナリシスを用いた結果では、30日間や90日間などの「返品期間」や、一部もしくは全額などの「返金額」、セール品など除外される「返品対象」、オリジナルの包装やパッケージ、値札の有無などの「商品コンディション」、ストアクレジットや代替商品の取り換えの「交換」の5つの条件で調べた結果、寛大な返品条件であるほど返品は増えるものの売上を増大させているという。返品期間を延ばすほど「保有効果(Endowment effect)」で返品率が下がるのだ。保有効果とは、自分が所有するものに高い価値を感じ、手放したくないと感じる心理現象のことをいう。返品期間2週間では返品しやすいが、90日近くも所有していると保有効果が働き返品しにくくなるのだ。
 返品はお店の最終利益を損なうが、売上を上げるということでは効果があるのだ。

トップ画像:ユニクロ・ニューヨーク34丁目店。ユニクロはアメリカでも最悪の返品条件?  続きを読む
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2015年09月06日

【メイシーズ】、売り場をショールームにしてメイシーズ・ゴー!アマゾンに試着で対抗?

150906メイシーズ・ゴー00
■投資・調査会社のコーエン&カンパニーは7月、アマゾンが2017年にメイシーズを抜いて全米トップのファッション小売企業になるとの予測を発表した。一方でメイシーズの業績は不振に陥っている。同社が対アマゾン戦略としてオムニチャネルを戦略に据えたのは2012年。メイシーズが2012年3月、証券取引委員会に提出した2011年度年次報告書にオムニチャネルの戦略が掲載されている。この時の既存店・売上高前年比は5.3%の増加だった。しかし、2012年度は同3.7%増、2013年度は同1.9%増、2014年度は同0.7%増と徐々に成長が鈍化していった。そして2015年度の第1四半期(今年2月〜4月期)は0.7%の減少と前年を下回り、先月発表された第2四半期(5月〜7月期)は2.1%の減少と市場予想さえ下回った。第2四半期の売上高は61.0億ドルと前年同期から2.6%の減収となったのだ。メイシーズでは低迷の要因としてドル高などを挙げているが、アマゾンにお客を奪われているのは明らかだ。メイシーズがアマゾンにできないリアル店舗ならではの施策を元アマゾンの役員の力を借りてテストしている。
 カリフォルニア州マンハッタンビーチのメイシーズでは、同社のアプリ「メイシーズ・ゴー(Macy's Go)」を使ったショールーム実験を行っている。ユーザーはショールームにある商品を試着したい場合、メイシーズ・ゴーを起動し商品についているバーコードをスキャンすると、スクリーン上にサイズやカラーが表示される。自分に合うサイズや気に入ったカラーを選択し「試着に加える(ADD to BAG)」をタップすると、試着室に該当の商品がシュート(荷すべらしの昇降口)から送られ用意完了を知らせる。試着室にも専用タブレットが用意されている。試着で気にいらなければ、試着室にあるもう一つのシュートで商品を戻す。スマホやタブレットを通じて他のサイズやカラーをリクエストでき、気に入ればその場で決済も可能となる。売り場は見本を並べたショールームにすることで、商品補充をする必要がない。試着から戻したり、折りたたんだりする人件費を大幅に削減できることになる。見本に値札を付けなくとも、お客はアプリを使って確認するので、価格変更が容易になる。スタッフも売り場と試着室を往復する必要もなく、気兼ねなく何着でも試着できるので満足度は高くなり返品も減少する。このシステムを開発したのは元アマゾン物流担当副社長でホインター(Hointer)CEOのナディア・シュラボロ氏。メイシーズとのテスト展開でこのシステムの拡大を探っている。
 メイシーズがボノボスよりショールーム化した店舗を導入しようとしているのは興味深いことだ。

トップ画像:メイシーズ・ゴーがテスト導入されているメイシーズの水着売り場。  続きを読む
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2015年06月17日

【GAP】、175店閉鎖!オールドネイビーとの差に消費者との隔たりにモールに切れ目?

150617GAP
■カジュアルアパレルチェーンのGAPは16日、北米の不採算店175店舗を閉鎖することを発表した。今年度中に140店舗をスクラップしたのち、残りの35店舗を来年度以降にスクラップしていく。GAPアウトレットとGAPファクトリーストアは対象外となる。北米店舗の4分の1に当たるスクラップによって、北米の店舗数はGAPが500店となる。なお、アウトレットは300店となっている。欧州でも一部の店舗を閉鎖する予定としている。店舗閉鎖によるリストラ数は発表していないものの、サンフランシスコにある本社スタッフ250人も削減する。今回の大幅なリストラ策により2016年以降に年間2,500万ドル程度のコスト削減に寄与するとの見方を示している。
 GAPが先月発表した第1四半期(2月〜4月期)決算ではGAPとバナナリパブリックの売上減が響き減収減益となった。売上高は前年同期比3%減となる36.6億ドル。純利益は同8%減の2.39億ドルだった。ブランド別既存店・売上高前年同期比は、GAPが10%減、バナナリパブリックが8%減、オールドネイビーが3%の増加となり、オンラインストアを含む全体の既存店・売上高前年同期比は4%の減少だった。GAPブランドの既存店ベースっは5四半期連続で前年を下回っている。なお、GAPブランドの北米売上高は約8億ドルであり、欧州やアジアを含めたGAPブランド全体(13.1億ドル)の約60%となっている。

トップ画像:GAPメンズでは4月、50%オフのセールを行っていた。GAPレディースは40%オフだ。40%以上の値引きが常態化すれば定価ではだれも買わなくなるだろう。  続きを読む
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2015年04月28日

【アバクロンビー&フィッチ】、挑発的な半裸モデルを廃止!セクシーからファミリーへ?

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■アバクロンビー&フィッチは24日、上半身裸のモデルなどセクシーさを強調したマーケティングやスタッフのドレスコード等を廃止することを発表した。同社では20年余りトップを務めていたマイク・ジェフリーズ氏が昨年12月をもって辞任したことで新たな企業イメージを模索していく。同社が廃止するマーケティングはカタログや店内ポスター、ギフトカード、紙袋等に使っていたセクシーなモデル。上半身裸の男性モデルが肉体美を強調したイメージを撤廃する。挑発的な半裸モデルやガードマンを起用したイベントでも今後はモデルに服を着用させる。また店舗スタッフはこれまでの体型や身体的魅力での採用をやめ、裁判にもなっていた販売スタッフの服装規定「ルックポリシー(Look Policy)」も撤回、より包括的で多様なものに変えていくとしている。同社のルックポリシーはアバクロ以外の服の着用を認めないほか、髭の禁止に爪の長さまで規制したドレスコードが盛り込まれていた。店舗環境はコロンの強い香りや大音響の音楽、薄暗い売り場から、より楽しいショッピング体験ができる売り場へと変更する。
 アバクロンビー&フィッチが先月発表した第4四半期(11月〜1月期)決算では、既存店・売上高前年同期比が6%減となり、12四半期連続で前年実績を下回っていた(2012年度の第4四半期のみ横ばい)。

トップ画像:アバクロンビー&フィッチ。コロンの強い香りに大音響の音楽が鳴っていた薄暗い店内から静かで明るくファミリー層も入りやすい店に変身している。アバクロでは現在、ジーンズとショーツを一着購入すると二つ目が10ドルとなる販促を行っている。  続きを読む
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2015年03月13日

【アバクロ】、顧客離れが進むQ4!ハードなゲイCEOのシンボルがフォッー・セール?

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■アバクロンビー&フィッチが4日に発表した第4四半期(11月〜1月期)決算では、ロゴを削減したことで売上が低迷、減収減益となった。純利益は4,440万ドルと前年同期から約33%の減少となった。年末商戦中は在庫コントロールを行ったことで粗利益率が60.9%と前年の59.0から1.9%増加したものの、一般販売管理費やマーケティングコストが上昇、減損処理も膨らみ利益を圧迫した。売上高は11.2億ドルと前年同期の13.0億ドルから13.8%の減少。既存店・売上高前年同期比はロゴの廃止を受け10%の二桁減となった。国内の既存店ベースは6%減、海外店の既存店は17%の減少となった。ネット通販ビジネスを含んだブランド別の既存店ベースではアバクロンビー&フィッチが9%減、アバクロンビー・キッズが6%減、ホリスターは11%の減少となっている。
 通期では売上高が9%減となる37.4億ドルとなり、純利益も5%減となる5,200万ドルとなった。既存店・売上高前年比は8%の減少。国内は同6%、海外店は12%の減少。
 同社では20年余りトップを務めていたマイク・ジェフリーズ氏が昨年12月をもって辞任したことで、CEOを探している。

トップ画像:企業のプライベートジェット機として知られるガルフストリームG550。ビジネスジェットの代名詞であり、G550はハイエンド機として知られている。航続距離は1.25万キロメートルで成田空港〜ニューヨーク間を無着陸で飛行できるのだ。マイク・ジェフリーズ氏がCEOを辞任したことで、アバクロジェットが8割引きで売りに出されている。ちなみにロゴは入っていない。  続きを読む
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2015年01月22日

【ナイキ】、女性専用アクティブウェア&ランニングシューズ店にフィットネススタジオ?

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■スマートフォンやタブレットなどモバイルの普及によりオンラインストアはショッピングセンターなど多くのモールから売上を奪っている。以前のようにモノを扱っているだけでは、より安いオンラインストアにお客を奪われてしまうのだ。ショッピングセンターは、物販を中心にしたテナント展開では集客が難しくなってきている。したがってジムやミュージアム、水族館、オフィスなどのテナントをSCに誘致することも珍しくはない。その一方で、小売店側もオンラインストアにはできない店舗展開を模索している。
 ナイキは昨年11月、ニューポートビーチ・ファッションアイランドに新たなコンセプトの店をオープンした。女性専用アクティブウェア&ランニングシューズ専門店「ナイキ・ファッション・アイランド(Nike Fashion Island)」には、ランニングマシーンの他、約30坪(約100平方メートル)のフィットネススタジオがある。ロッカーを完備したフィットネススタジオはナイキ・ランクラブ(Nike+ Run Club)やナイキ・トレーニングクラブ(Nike+ Training Club)、ヨガ教室を無料で行っている。また、グループもしくは個人のトレーニングセッションやナイキ公認のマスタートレーナーによるトレーニングイベントなども開催している。ショップではランニングシューズなど一部商品の貸し出しスタジオでワークアウトできるサービスも行っているという。
 ナイキではアクティブウェア市場は2年で40%の伸長を予想しており、スタジオを併用した店舗で利用者の声を聞きながら、マーケティングに役立てるとしている。  続きを読む
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2015年01月17日

【ウェットシール】、リストラ発表から9日後に倒産!残った店舗やECも再建は不可能?

150117ウェットシール
■ティーンアパレルのウェットシールは16日、連邦破産法11条に基づく会社更生手続きの適用を申請し倒産した。同社は7日、店舗の66%にあたる338店のスクラップと約3,700人の解雇を発表していた。再建にはDIPファイナンス(民事再生法等の法的整理課にある企業向けの短期融資)による2,000万ドルと手持ちのキャッシュ3,100万ドルで残った173店舗の運営を続けていくとしている。同社が昨年12月に発表した第3四半期(8月〜10月期)決算によると、売上高は1.04億ドルと前年同期から9%の減少。純損益は360万ドル。安売りなどの販促により粗利益率が前年同期の23.8%から13.2%と10%以上も低下。これにより、赤字幅は前年同期から2倍以上に膨れていた。既存店・売上高前年同期比は14.5%の減少。ウェットシールは通年の決算でも、2年連続して売上と既存店・売上高前年比が減少、また赤字となっており。
 カリフォルニア州ニューポートビーチにて1962年に創業したウェットシールは、ウェットシールの他、24歳〜34歳向けの婦人アパレルチェーンのアーデンB(Arden B)をモールなどのショッピングセンターに展開している。  続きを読む
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2015年01月11日

【モール】、RSC空室率が上昇!JCペニーやメーシーズ閉鎖に再び空室率が上昇する?

150111ショッピングセンター空室率
■不動産調査会社レイス社は7日、第4四半期(10月〜12月期)のショッピングセンターの空室率データを発表した。全米77都市のスーパーリージョナルSC(SRSC)とリージョナルSC(RSC)などモールの空室率は昨年の第4四半期、8%となり7.9%だった前期と前年同期から0.1%上昇した。空室率が上昇したのは、空室率が9.4%と最悪になった2011年第3四半期(7月〜9月期)以来となっている。シアーズが年末商戦前にシアーズやKマートなど100店舗以上をスクラップしたことが空室率上昇の要因となっている。一方、ネイバーフッドSCとコミュニティSCなどを含めたストリップセンターの空室率は10.2%となり、こちらは10.3%だった前期から0.1%改善した。10.4%だった前年同期からも0.2%改善している。
 RSCは空室率が最悪となった2011年第3四半期から1.4%低下しているものの、大手チェーンストアの閉鎖で空室率がなかなか改善されていない。ショッピングセンターなどモールを中心に展開するティーンアパレルのウェットシールは7日、約340店を閉鎖することを発表した。またRSCで核テナントとなっているJCペニーが7日、39ヵ所をスクラップすることを公表し、同じくRSCからSRSCまでアンカーとなっているメーシーズが14ヵ所を閉鎖すると8日に発表した。モールに展開するティーンアパレルチェーンも苦戦しており、さらに閉鎖される可能性も否定できない。20年〜30年前までは一等地だったショッピングセンターもEコマースの拡大で集客が弱まるどころか、テナントも埋めにくくなっているのだ。

トップ画像:ショッピングセンター空室率推移。ネイバーフッドSC(NSC)とコミュニティSCなどを含めたストリップセンターの空室率は10.2%となり、10.3%だった前期から0.1%改善した。10.4%だった前年同期からも0.2%改善している。一方、スーパーリージョナルSC(SRSC)とリージョナルSC(RSC)などモールの空室率は第4四半期に8.0%となり、前期から0.1%上昇した。空室率が上昇したのは、空室率が9.4%と最悪になった2011年第3四半期(7月〜9月期)以来だ。シアーズやKマートなど100店舗以上を閉鎖したことが空室率上昇となったのだ。  続きを読む
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2015年01月08日

【ウェットシール】、338店閉鎖で現場は怒り!ピカチューや忍者タートルのボディコン?

150108ウエットシールズ&コンプレイン
■ショッピングセンターなどモールを中心に展開するティーンアパレルのウェットシールは7日、338店を閉鎖することを発表した。ウェットシールはここ数年、H&Mやフォエバー21、ザラなどファストファッションに押され苦戦していた。リストラされる店舗スタッフは約3,700人。すでに一部店舗では先週末から店舗閉鎖を行っている。店舗閉鎖などリストラにかかる費用は540万ドル〜640万ドルと見られている。ウェットシールは66%の店舗を閉鎖することで売上の50%近くを失うことになる。今後は残る173店舗とオンラインストアで継続していくという。同社が昨年12月に発表した第3四半期(8月〜10月期)決算によると、売上高は1.04億ドルと前年同期から9%の減少。純損益は360万ドル。安売りにより粗利益率が前年同期の23.8%から13.2%と10%以上も低下したことで赤字幅は2倍以上となっていた。既存店・売上高前年同期比は14.5%の減少。ウェットシールは通年でも、2年連続の売上減に赤字となっている。
 カリフォルニア州ニューポートビーチにて1962年に創業したウェットシールは閉鎖前、47州に511店を展開していた。

トップ画像:先週末に突然、店舗閉鎖と解雇通知が知らされたことで一部店舗の従業員が抗議文を張り出している。年末商戦中の80%オフで不審に思ったスタッフが本部に問い合わせても「閉鎖の予定はない」との回答だった。年明けの不意の解雇通知で仕事を見つけることもできず「うそをつかれた」とスタッフの怒りは頂点に達している。  続きを読む
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2014年12月16日

【アグリー・クリスマス・セーター】、大手も参戦!ダサ可愛く祖母の温かさで市場拡大?

141216アグリークリスマスセーター
■アメリカの年末商戦には、ブラックフライデーのように小売店にとって都合のよいイベント日が存在する。日本でも知られるようになった「サイバーマンデー」に、サイバーマンデーと同様にオンライン売上が急増する「グリーンマンデー(Green Monday:12月の第2月曜日)」、商品が12月24日までに確実に届く「フリーシッピングデー(Free Shipping Day:今年は12月18日)」、クリスマス直前の土曜日「スーパーサタデー(Super Saturday)」がよく知られているところだ。これらに新たな買い物イベント日が加わろうとしている。「全米アグリー・クリスマス・セーター・デー(National Ugly Christmas Sweater day:12月の第2金曜)」だ。「アグリー(Ugly)」とは、「醜い」「ダサい」という意味。アグリー・クリスマス・セーターとはリスマスをモチーフにしたダサくて悪趣味なセーターのことだ。真っ赤なセーターにサンタの絵柄などが付いたような、恥ずかしくて着るに着れないセーターをさす。おばあちゃんなどからプレゼントされたダサいセーターが数年前からブームになっている。全米アグリー・クリスマス・セーター・デーは、ダサダサのセーターを1日着て過ごそうというものだ。こうした盛り上がりから、最近では大手チェーンストアもわざわざアグリークリスマスセーターの取り扱いを増やしてきている。ウォルマートターゲットメーシーズアマゾンでも検索できるだけでなく、「アグリー・クリスマス・セーター」の商品名もある。大手チェーンだけではない。ナショナル・フットボール・リーグ(NFL)やナショナル・アイスホッケー・リーグ(NHL)、ナショナル・バスケットボール・リーグ(NBA)、メジャーリーグ(MLB)もチームキャラクターをモチーフにしたオリジナルのアグリー・クリスマス・セーターを販売している。
 一時期は毛嫌いされたアグリー・クリスマス・セーターは、3Dっぽく立体感をだしたりLEDでライトアップするなど、さらにダサさを増して市場を拡大している。  続きを読む
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2014年12月11日

【アバクロ】、CEO辞任!お下がりからデブお断りにホームレスブランドで晩節を汚す?

141211アバクロ
■カジュアル衣料ブランドのアバークロンビー&フィッチは9日、同社CEOのマイケル・ジェフリーズが同日付で退任することを発表した。同社の売上が落ち込み苦戦が続いていることで、事実上の解任とみられている。後任のCEOは未定で今後、候補者を選定していく。ジェフリーズ氏は1992年2月に同社CEOに就任。当時のアバークロンビー&フィッチは、1988年にリミテッドの傘下となったものの低迷が続いていた。ジェフリーズ氏の手腕により90年代後半から、アップスケール・アパレルブランドとして大学生の間で人気となり、リミテッドから1996年にスピンオフした。その後も高校生などティーンから絶大な支持を得るようになり、「Abercrombie & Fitch」「A&F」などのロゴマークで世界的なブランドに育っていった。最近はジェフリーズ氏の失言やファストファッションの台頭で、同社の業績は低迷。北米では来春から、ロゴマークを外したデザインにすると表明していた。 
 同社が3日発表した第3四半期(8月〜10月期)の売上高は前年同期比11.8%減の9.1億ドル。純利益は前年同期の1,560万ドルの赤字から1,820万ドルの黒字となっている。国内の既存店ベースは10%の減少だった。海外店は22%の減少となっている。  続きを読む
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2014年11月11日

【アバークロンビー&フィッチ】、アバクロ離れが急加速!全ての商品4割引きも厳しい?

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■アバークロンビー&フィッチは7日、第3四半期(8月〜10月期)決算のアップデートを行った。売上高は前年同期の10.33億ドルから9.11億ドルとなり、11.8%と大幅な減収となった。ザラやH&Mなど競合店となるファストファッションに押され、ヨーロッパなどで客数減少が響いた形だ。既存店・売上高前年同期比も二ケタ減となる10%の減少となった。オンライン販売など直販は8%の増加になったものの、国内の既存店ベースは7%の減少、海外店も15%の大幅減となった。同社によると、9月と10月の業績が予想を大幅に下回っており、海外店は特に不振だったという。経費削減を行っているものの、厳しい競争環境により販促を多用していることで利益も減少傾向としている。
 アバークロンビー&フィッチは8月、Tシャツやスウェットシャツ、パーカにある社名の廃止を明らかにした。同社CEOマイク・ジェフリーズ氏の不用意な発言がブランドイメージの悪化をまねいたことで、来年春までに北米向けの衣料品から「Abercrombie & Fitch」「A&F」などのロゴマークをやめる。女性用のプラスサイズがまったく置いていなかったことや、太ったティーンを差別している発言が重なり同社に非難が殺到していた。
。同社は12月3日に第3四半期決算の発表を予定している。

トップ画像:イメージ悪化でロゴを廃止していることで客数減に悩まされているアバークロンビー&フィッチ。ロサンゼルス郊外トーレンス地区のサウスベイギャラリアSCのアバクロでは10月、すべての商品を40%オフにするセールを行っていた。下の画像にあるようにクリアランス商品はさらに50%引きになっていた。  続きを読む
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2014年09月18日

【アーバン・アウトフィッターズ】、やり過ぎ!血染めのスェットで炎上マーケティング?

140918アーバン・アウトフィッターズ
■北米やヨーロッパに230店を展開するアパレルチェーンのアーバン・アウトフィッターズは10代〜20代をターゲットにしている。いつの時代も若者が反権力的なように、リベラルで大衆に迎合しないブランドイメージを保っている。時代風潮に逆らうイメージを訴求するあまり、デザインが社会常識の範囲を超え非難が起こることも珍しくない。アーバン・アウトフィッターズでは頻繁に「炎上」が起こっているのだ。
 同ブランドの最近の炎上は、血で染まったようなデザインのスエットシャツ。問題のデザインは胸元に「ケント州立大学(KENT STATE UNIVERSITY)」とプリントされ、赤色でムラ染めのように色付けされているもの。左脇の辺りには、血しぶきにも見える染色が施されている。ケント州立大学といえば1970年5月、ベトナム戦争への反戦運動に加わっていた学生達に州兵が発砲し、4人の死亡者と9人の重軽傷者をだした銃乱射事件が有名だ。スエットシャツの染色がこの事件を呼び起こさせると炎上したのだ。同社はすぐに商品を回収し「事件の喚起を意図したものではないが、多くの誤解を招いたことを大変申し訳なく思います」と謝罪している。
 一方で、わざと非難が殺到するようなデザインにしているという見方もある。アーバン・アウトフィッターズの既存店・売上高前年同期比は、2四半期連続して二桁のマイナスとなっている。同ブランドから急激に若者離れが進んでいるのだ。そのため議論を巻き起こして世間から注目を浴びる炎上マーケティングを行なっている、と見られている。アーバン・アウトフィッターズはこういった炎上が常であり、問題のスウェットシャツもいわば確信犯的なものなのかもしれない。


アーバン・アウトフィッターズの問題のスウェットシャツを伝えるニュース。これらの検索画像からもわかるように、あまり気持ちの良いものではない。  続きを読む
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2014年08月31日

【アバクロ】、ロゴ入りをやめる!ホームレス御用達ブランド運動にティーンの消費変化?

140831アバクロ
■アバークロンビー&フィッチは28日、Tシャツやスウェットシャツ、パーカにある社名ロゴを取りやめることを発表した。同社は来年春までに北米向けの衣料品から「Abercrombie & Fitch」「A&F」などのロゴマークをなくす。ヨーロッパやアジアなどの海外向けの衣料品についてロゴは続行するという。アバークロンビー&フィッチが発表した第2四半期(5月〜7月期)決算によると、売上高は8.9億ドルと前年同期の9.5億ドルから5.8%の減少となった。純利益は店舗運営コストやマーケティングコストなど経費を圧縮したことで前年同期比13.3%増となる1,290万ドルとなった。なお、競合店対策の販促により粗利益率は前年の63.9%から62.1%と1.8%も落ち込んでいる。オンラインストアの直販を含む既存店・売上高前年同期比は国内が5%減、海外店が9%減で連結で7%の減少となった。同社の既存店ベースは横ばいを含めて10四半期連続で減少している。ブランド別では、アバークロンビー&フィッチが1%、アバークロンビー・キッズが6%、ホリスターが10%と、それぞれ減少した。同社はリース契約満了にともない国内の60店を今年度中に閉鎖するという。アバークロンビー&フィッチの店舗数は現在、997店。

トップ画像:若者のアバクロ離れが進んでいるためロゴマークをやめるほか、入り口正面にあった半裸モデルのポスターを変更、音楽の音量を下げ、店内を明るくし、コロンを減らし、ウィンドウディスプレイを導入する改革を行なっている。  続きを読む
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2014年05月25日

【GAP】、オムニチャネル事例!取り置きのリザーブ・イン・ストアは時間節約になる?

140525リザーブインストア@GAP
■GAPは先週、店での取り置きサービス「リザーブ・イン・ストア(Reserve in Store)」を数百ヶ所に拡大したことを発表した。400ヶ所のバナナ・リパブリックと、200ヶ所から500ヶ所に拡大したGAPでテストされているリザーブ・イン・ストアは、ユーザーがオンラインで店舗の在庫状況を確認後に商品を取り置きできるサービスだ。GAPやバナナ・リパブリックのオンライン上で商品の色やサイズを選択した後に「ファインド・イット・ナウ(Find it Now)」ボタンをクリックする。ジップコード(郵便番号)から最寄りの店の在庫状況を確認して、その店のリザーブ・イン・ストアをクリック。名前とメールアドレスを入力後に「リザーブ(Reserve)」ボタンを押すと、30分以内に取り置き確認のメールが送られてくる。取り置き期間は翌日の営業時間までとなっている。店ではスタッフに名前を告げるだけで取り置き商品が手渡される仕組みだ。このサービスに購入義務はなく、試着のみも可能だ。なお、1日の取り置きは5アイテム以内。今のところオールドネイビーでの展開は計画されていない。
 昨年6月のテスト開始以来、これまでに50万件の取り置きがあったと報告されている。  続きを読む
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2014年04月15日

【テスコ】、エーッ!アメリカ進出F&Eで敗退したテスコがF&Fでアメリカに再挑戦?

140415F&E
■昨年9月にアメリカから撤退したテスコが再びアメリカに戻ってくる。イギリス国内最大手の流通企業で世界第3位のテスコが5月、同社のアパレルブランド「F&F」をフランチャイズ企業のリテール・グループ・オブ・アメリカと提携し、アメリカ1号店をボストンにオープンする。計画では7ヶ所にスタンドアローンのオープンが予定されており、ニューヨークやフィラデルフィア、バージニア、メリーランドなど東部を中心に出店する。F&F(F&F:Florence & Fred)は2001年にイギリスで立ち上げたバリュープライス・ファッションブランド。すでに10ヶ国で43店をフランチャイズ展開している。アメリカではターゲットやJCペニー、オールドネイビーが競合となる。
 テスコは2007年、食品スーパーの「フレッシュ&イージーネイバーフッドマーケット(F&E)」のアメリカ1号店をオープン。アメリカ進出から5年でカリフォルニアやネバダ、アリゾナの3州に199店を展開も利益がでず、昨年4月にアメリカ市場からの撤退を発表した。テスコは9月、F&E約150店をロン・バークル氏率いる投資会社のユカイパ社に売却した。

トップ画像:テスコの置き土産となったフレッシュ&イージーネイバーフッドマーケット。食品スーパーからアパレルストア、単独からフランチャイズ提携、西部から東部へ、F&EからF&F?  続きを読む
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2014年04月09日

【失業率】、3月6.7%!婦人アパレルチェーンのコールドウォーター・クリークも精算?

140409就業者数と失業率の推移
■労働省が4日に発表した3月の雇用統計では、失業率が6.7%と前月から横ばいとなった。景気動向を反映する非農業部門の就業者数(季節調整済み)は、前月から19.2万人の増加になり、市場予想の20万人増と若干下回った。今年の冬は全米で多くの地域で異例の寒波となったが、1月は12.9万人増から14.4万人増へ、2月は17.5万人増から19.7万人増に上方修正され、いくぶん勢いを取り戻している。
 就業者数の内訳では民間部門の就業者数が前月より19.2万人の増加となり、前月から増加幅が拡大した。分野別では、製造が1,000人減となったが建設業・鉱業等を含む製造業部門全体では2.5万人の増加となった。サービスは2.13万人増となった小売り、専門職とビジネス・サービス(5.7万人増)、教育・医療(3.4万人増)でサービス全体で前月を上回る16.7万人の増加となった。政府部門は横ばいだった。
 
トップ画像:2000年1月からの失業率と就業者数増減の推移グラフ。3月の失業率は6.7%と前月から横ばいだ。就業者数は19.2万人の増加。生産年齢人口に占める就業者と求職者の割合を示す労働参加率は前月から0.2%増加して63.2%だが、依然として低水準が続いている。  続きを読む
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