●今週のビジネス洋書
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【Title】 "The Origin of Brands"
【Author】 Al Ries & Laura Ries
【Category】 Marketing
【Publisher】Harperbusiness
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http://qrl.jp/?141629
◆本書の扉◆
進化論的ブランディングとは？
◆第２の扉◆
「木が低木だった時に繁茂した多くの小枝の内、わずか２、３本だけが、大き
な枝に育つ。種に関しても同様に、過去の地質学上の長期間に渡って、ほんの
いくつかの種だけが生き残っている。木の初期成長の段階から、多くの枝は朽
ちて落ちる。その落ちた様々な種類の枝は、今では、化石の状態でしか、我々
はしることができない」とダーウィンは説明している。
例えば、タイプライターと呼ばれる枝は、分岐して、マニュアルタイプライ
ター、ポータブルタイプライター、電気タイプライターと呼ばれる枝を形づく
ってきた。現在、タイプライターという枝は、朽ちて、まさに落ちそうである。
パーソナルコンピューターと呼ばれるそばにある枝の影になって。
タイプライターは恐竜である。現在では、タイプライターは化石の状態でしか
我々が知ることはできない。それは、誰かの家の地下室の物置か、屋根裏部屋
にある。
帆船、蒸気機関車、そして馬車も全て、同じ道をたどったのである。
（明日に続く）
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【本日の扉の鍵】
★ある枝が他の枝の陰になって腐って落ちるように、
あるカテゴリーは他のカテゴリーの影になることによって、
衰退していくのである。
★カテゴリーによって生き残るものと死んでしまうものがある、
これが進化論的なカテゴリーの把握である。
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