イオンの反省？そんなの内部でやってろよ

これ、朝日に掲載されたイオンの全面広告なんだけど。

なんか、底が浅いなあと思っちゃった。

イオンの反省、というキャッチコピー。

一見、しおらしい。でも、ほんとうは傲慢。

流通最大手の一つである「イオン」が「反省」してるんですよ！
これはタダゴトジャナインデス。本気なんです！

という気持ちであることをさも本当らしく見せかけて伝えたい、という
魂胆が見え見え。

その証拠に、コピーの中にも、何も具体策がない。

つまり、慢心していたがために
業績が芳しくないんですと云っているだけ。

値段。品揃え。サービスを見直します。頑張りますというだけの宣言。
上っ面だけの、通り一遍の、誰でも云えるコトバ。

これを見た一般の人は
ふーん。新聞広告までやってるんだから、
「きっと安くなってっるんだろう」くらいの気持ちで
行くのが関の山だろう。

この広告。
企業のブランド価値を下げこそすれ、決して高めることはない。
それくらいの広告効果しか獲得しえないクリエイティブ。

そんなことに何千万円もかけて広告する価値があるのか？

こんな安直なスタンドプレーしてないで、血尿が出るほどまで、
社内の締め直しをしっかりやれよ。

Comments

1. Posted by 辻井良一   2009年03月30日 00:34

ZOSOJHさんごぶさたです。先日は僕のＢｌｏｇによってくれてありがとうございます。今日はこのエントリーにすっかり同感して、僕のＢｌｏｇのネタに拝借してしまいました！！ご容赦。
→http://www.vmlab.jp/blog/tsujii/2009/03/post-266.html
本当に、全くもって、レベル低すぎですよね・・・日本の流通。

2. Posted by zosojh   2009年03月30日 14:24

辻井さん、どうもです！
○マダ電機にしろ、７イレ○ンにしろ、
最近の流通最大手は常軌を逸している部分が目立ちますね。

本来、製販は有機的な連携がなければいけないのに。。。

ダイエー台頭の、その昔から、なぜか、
どちらかがどちらかを支配しようと
して不毛な消耗戦を続けている。。。